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饮料消费推广权威发布_10个吸引人的营销方案(2024年11月精准访谈)

内容来源：尹娜SEO所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

饮料消费推广

【北京市首发《低碳消费品推广目录》牛奶等类别11款产品入选】在近日举行的北京绿色生活季总结大会上，本市首次发布《低碳消费品推广目录》，牛奶、饮料、酒类、水制品及水等类别的11款产品入选。今年8月，北京节能环保中心联合中国质量认证中心、北京市标准化研究院、北京食品学会等单位启动《北京市低碳消费品推广目录(第一批)》征集，征集对象为在京销售的牛奶、饮料、酒类、水等饮品。 “这是本市首次发布生活消费品类的低碳消费品目录，对于促进形成绿色低碳消费新风尚具有积极作用。”北京节能环保中心相关负责人说，活动本着鼓励企业低碳生产、展示产品低碳属性、不增加企业负担的原则，免费向全社会公开征集。经过征集和评选，共有11款产品入选第一批目录，包括风味酸牛乳、原味发酵乳、瓶装鲜牛奶、特制啤酒、白酒、德式小麦啤酒、可乐、乌龙茶饮料、汽水、苏打水、矿泉水。深受老北京喜爱的北冰洋汽水也藏着节能减排的秘密。按照传统工艺，提取橘汁汽水的必备原料是红橘油，需要用水将红橘皮长时间浸泡，然后再用大量的水冲洗。“我们现在采用了先进的冷榨工艺，省掉了这一流程。”北冰洋公司生产总监何卫冰说，进入到目录后，公司计划带动供应商一起进一步节能减排。饮品是市民日常生活离不开的大宗消费品，但如何评价饮品的碳排放量，目前我国尚未出台相关标准。据了解，我国低碳产品目录范围多为电机、水泥、玻璃等工业品，对于饮料、食品等居民日常生活消费品覆盖较少。 “入选本市推广目录的企业，一定要关注产品碳足迹，单位产品碳排放强度近三年也要持续降低。”相关负责人说，本次发布的消费品推广目录是对低碳饮品评价的一次探索和尝试。目录既鼓励京内企业，也欢迎京外企业积极参与，后续将逐步扩大产品征集范围，力争更贴近居民生活，更满足企业低碳发展需求，共同丰富本市低碳消费品供给。 2024年北京绿色生活季活动覆盖食、住、行、游、购及资源回收利用等多个领域。两个月里，鼓励市民践行减排行为超1.66亿次，实现二氧化碳减排3.31万吨，55万市民选择加入减排队伍。截至目前，平台已为超过725万名市民建立了个人碳账本，三年来累计激励超16亿人次的绿色生活减排行为。来源：北京日报记者曹政

酿酒师的黄金时代：从传统到现代酿酒，一门古老的艺术，随着时代的变迁，逐渐发展成为一门科学。酿酒技术，不仅仅是简单的发酵和加工，它涵盖了从原料选择到成品酒的每一个细节。随着生活水平的提高，人们对酒的品质和口感要求越来越高，这为酿酒师提供了前所未有的职业机会。 𐟍𗠩斥…ˆ，消费者对酒的追求不仅仅是传统白酒、黄酒，红酒、啤酒、葡萄酒等新兴酒类也迅速崛起。这种需求的变化，意味着酿酒企业需要更多具备专业技能的酿酒师来提升产品质量和开发新品种。 𐟔砥…𖦬᯼Œ随着自动化技术的发展，传统的酿酒模式正在被淘汰，取而代之的是对技术人员专业化和职业化技能的高要求。酿酒师在职业发展中的地位和作用也日益凸显。 𐟏ž️ 此外，随着旅游业的兴起，许多地方将酒文化作为旅游资源来推广和发展。例如，一些葡萄酒产区的旅游业发展迅猛，吸引了大量游客前来参观、学习酿酒技术。这为酿酒技术人才提供了更广阔的就业空间，他们可以在酒庄、酒店等场所从事酿酒导览、酒文化讲解等工作。 𐟍Ž 随着健康意识的提升，消费者对低酒精酒和无酒精饮料的需求也逐渐增加。这就需要酿酒技术人才研发新型酒品，满足消费者的需求。例如，近年来红枣酒、苹果酒等低酒精酒备受消费者追捧。因此，掌握酿酒技术的人才在食品行业中也具备广阔的就业空间。 𐟌𞠦œ€后，酿酒技术还与农业紧密相关。在一些农业发达地区，农民通过发展酿酒业可以增加农产品的附加值，提高收入。酿酒技术人才可以在农业合作社、农业企业等单位就业，为农民提供酿酒技术指导，促进农业产业的发展。综上所述，酿酒师的就业前景充满了挑战和机遇。随着社会的发展和消费者需求的不断变化，酿酒师将扮演越来越重要的角色，为人们提供更多高质量、有特色的酒品。

𐟍𕦟𓥷ž凉茶现状与未来𐟌𑊰Ÿ”近期，柳州凉茶市场似乎有些冷清。曾经风靡一时的凉茶，如今却面临着诸多挑战。 𐟘•首先，现代年轻人的口味偏好发生了变化。奶茶等冷热饮料的迅猛发展，让年轻一代对凉茶的情结逐渐淡化。没有生病或上火，何必选择苦涩的凉茶呢？ 𐟘𗥅𖦬᯼Œ药茶和凉茶界的不良商贩添加西药等成分，导致消费者对凉茶的信心下降。同时，一些凉茶店由于经营不善或监管问题，也影响了整个行业的形象。 ☕️此外，咖啡文化的流行也对凉茶市场造成了冲击。越来越多的年轻人选择咖啡，而非传统的凉茶。 𐟤”然而，柳州凉茶仍有其独特之处。如何重新定位并推广凉茶文化，让更多人了解和接受这一传统饮品，是柳州凉茶行业需要思考的问题。 𐟒ᦜꦝ导Œ柳州凉茶行业需要创新思路，结合现代消费者的需求和口味偏好，打造具有吸引力的产品和服务。同时，加强行业自律和监管，提升消费者对凉茶的信心和认可度。

娃哈哈SWOT：机遇挑战并存摘要近年来，随着中国经济的快速发展，食品饮料行业迎来了前所未有的机遇。消费者对于食品饮料的需求从基本的“温饱”转向了“健康、零添加、零脂肪、多样化、口味独特”等。同时，随着网络上频频爆出的食品饮料安全事件，消费者对于品牌的选择也变得更加谨慎。如何在这个竞争激烈的市场中巩固娃哈哈的市场地位，成为了一个重要的挑战。娃哈哈集团是一家历史悠久、声誉较高的食品饮料企业，多年来在品质管理和外包装上都得到了广大消费者的认可。然而，随着市场的开放，食品饮料市场的竞争也越来越激烈，消费者可选择的产品种类越来越多，消费需求和消费习惯的变化也大大影响了消费者对娃哈哈品牌的忠诚度。本文运用SWOT分析法，从娃哈哈集团的优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析，指出娃哈哈在推广过程中存在的问题，如推广形式不够完善、新产品开发缓慢、营销成本过高等。并针对这些问题，提出相应的建议，如坚持老品新做的理念、开发设计产品新包装、开展公益性的促销活动、提高广告策划水平、注重人才培养等。希望这些建议对娃哈哈集团未来的营销推广和品牌形象塑造有所帮助。关键词：娃哈哈；SWOT；品牌推广一、绪论研究背景和意义研究背景随着国民经济的增长，食品饮料行业的市场内需不断扩大，国内外饮料企业纷纷加入，新产品种类层出不穷。人们的消费观念和购买习惯也发生了很大的改变。与此同时，生产材料中的钢筋水泥价格相对较低，无形中降低了产品生产线成本。再加上市场经济体制的改革，也为饮料行业扩充提供了机遇。然而，食品饮料的市场竞争也越来越激烈，国内食品饮料行业的各个企业也都应完善自身的营销推广体系去适应市场变化，迎接更大的挑战。娃哈哈集团有限公司是一个历史悠久、实力较强、规模较大、效益较好的饮料民营企业，拥有着一流的食品饮料研发工艺和技术，先进的生产线及完善的食品监督管理体系。然而，随着中国社会经济文化的发展，市场竞争变得越来越激烈，消费者对饮料的需求越来越多样化，使市场不断细分，产品同质化严重。娃哈哈集团的营销推广方式被大批量的模仿品、同质产品跟踪、效仿失去了其原有的推广优势，只有进行自身改革与更新，完善自身的营销推广策略，改变销售思路，灵活运用推广方式，才能够在这样激烈的竞争市场中巩固自己的地位。研究的意义由于近几年国民经济的改革与提升，中国饮料企业所处的消费市场环境也越来越复杂，这就迫使企业需要根据市场环境的动态性、消费者需求变化和竞争对手策略来调整企业自身的发展方向和战略目标。作为一个有一定市场占有率的中型民营企业，应该如何适应市场变化，巩固市场地位，开拓新市场，文章以娃哈哈集团为例，对其推广策略、营销渠道模式及存在的问题进行深入分析，并提出针对性地改进措施，希望为不断适应市场提升自己的中小型饮料企业制定营销策略提供一定的理论基础或参考。

高强度的工作，频繁熬夜，久坐不动，这些都在影响着年轻人的健康状况。当年轻人日益关注养生的背后，「咖啡成为年轻人健康管理的一部分」，如今「越来越多人开始追求健康式喝咖啡」。10月8日，瑞幸咖啡携100位医学与健康领域专家及营养师，开启“百位营养师联合推荐小蓝杯”活动，传递咖啡健康知识与理念，倡导饮用咖啡的健康生活方式。瑞幸咖啡深耕健康与品质，持续推出高品质健康咖啡饮品，如创新采用0乳糖植物基奶的生椰拿铁，对乳糖不耐受人群更友好，橙C美式、椰青冰萃美式等则主打“0脂、真果汁、低负担”。为推动咖啡健康理念在消费者中的普及推广，瑞幸还于2023年8月启动“瑞幸咖啡健康中国行”，先后在上海、杭州、北京等多个城市落地。此外瑞幸咖啡还在今年5月与北京大学医学部成立“北大医学瑞幸咖啡健康创新基地”，共同探索咖啡与健康之间的深层联系，为消费者带来更多健康选择。

零食店的三大陷阱，你中招了吗？零食店的商业模式存在三大陷阱，注定是昙花一现，难以持久。 𐟍ꠦœ务和商品缺乏价值：零食店完全依靠营销思维制造虚假火爆，却无法为消费者提供优质的服务和商品。门口的品牌饮料成了低价引流的工具，而质次价高的散装零食才是收割消费者的利器。这种利用消费者人性进行收割的行为，是典型的欺骗。 𐟚꠨Ž𗥮⦖𙥼不真诚：零食店的获客方式无非是更大更醒目的门头招牌、低价引流的大牌商品以及集中饱和的推广宣传等。这些方法无法建立信任链接，更无法培养忠诚度和复购。 𐟒𘠦补𜏧𜺤𙏥ˆ餻–基因：加盟商豪赌入局，供货商被账期拿捏。门口的低价品牌并不是对消费者的让利，而卖场内质次价高的散装零食才是收割的利器。所有这一切都是为了资本的最终套现，加盟商和供货商注定成为羔羊。

可口可乐：从药物到全球饮料的传奇《可口可乐传》这本书详细讲述了可口可乐从一个小小的药方发展成全球销量第一的软饮料品牌的整个过程。你可能不知道，可口可乐最初是以药物身份出现的，甚至一度被认为含有可卡因成分，这让它充满了神秘感，吸引了不少追求刺激的消费者。随着时间的推移，可口可乐不断适应时代的发展，塑造了自己的品牌形象。它在保留传统配方和口感的同时，加大了广告投放和市场推广，最终成为大众消费品。那个经典的红色圣诞老人形象，就是从可口可乐的广告中诞生的。二战期间，可口可乐的发展达到了顶峰。随着美军在战争中的胜利，可口可乐逐渐成为美国文化的一部分，推广到全世界。可以说，可口可乐的发展史是美国崛起成为世界头号强国的缩影。然而，近年来，随着人们健康意识的提高，对含糖饮料导致肥胖的认识也日益加深，可口可乐的品牌形象和市场接受度受到了不小的冲击。可口可乐能否再次迎来辉煌，这将是当今管理层的巨大挑战。无论如何，可口可乐作为人类历史上最伟大的饮料品牌之一，其上百年的品牌积累是它最宝贵的财富。这种无法估量的价值，是支撑它继续前进的最有力法宝。

𐟛’快消行业全解析𐟓– 𐟌Ÿ快消行业，一个充满活力和竞争的市场，涵盖了包装食品饮料𐟥䣀日化用品𐟧𔣀烟酒类𐟚짭‰广泛商品。与传统消费品行业相比，它更注重包装、品牌化、大众化及售后服务。 𐟒᥿멀Ÿ消费品，因其使用寿命短、消费速度快而得名。它们是日常必需品，使用与消耗频率高。典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料和烟草等。 𐟓ˆ行业现状如何呢？消费者需求多样化，市场竞争异常激烈。为了在市场中脱颖而出，快消品企业必须重视营销推广，尤其是单品的推广，并建立完善的渠道管理体系。 𐟤”行业竞争格局又是怎样的呢？产品同质化严重，市场份额分散，品牌影响力成为关键。企业需努力提升品牌建设和推广，以增强市场竞争力。 𐟒᤺†解这些，你就能更好地把握快消行业的脉搏，做出明智的决策。快来深入探索这个充满挑战与机遇的市场吧！

在探讨可口可乐发布的三季报时，我们不得不深入分析其在全球饮料市场中的竞争态势及应对策略。 1️⃣ 市场竞争格局：当前，饮料市场呈现出多元化与细分化的趋势，可口可乐作为行业巨头，其市场份额受到来自国内外多个品牌的挑战，包括新兴的健康饮品、功能性饮料以及地方特色饮品等。这些竞争对手通过创新产品、精准营销等手段，不断侵蚀着可口可乐的传统市场。 2️⃣业绩影响分析：竞争对手的强劲表现直接影响了可口可乐的市场地位和业绩表现。一方面，市场份额的争夺导致价格战频发，压缩了利润空间；另一方面，消费者偏好的变化促使可口可乐不得不加大在新产品研发和市场推广上的投入，进一步增加了成本。 3️⃣应对策略：面对挑战，可口可乐需采取多元化战略，包括加强品牌创新，推出符合消费者健康需求的新产品；深化市场细分，针对不同消费群体制定差异化营销策略；同时，利用数字化手段提升运营效率，加强与消费者的互动，以巩固市场地位并实现持续增长。

李子园：国货品牌的复兴之路 𐟌𑊦Ž子园，这个有着30年历史的老品牌，曾经在24年前逐渐淡出人们的视线。然而，最近几年，这个品牌正在通过新产品的开发和多渠道的发展，努力寻求变革，提升自己的影响力。全新的推广形式也为品牌注入了新的活力。传统渠道的力量 𐟛’ 李子园的传统销售渠道包括超市、便利店、杂货店和批发市场等。这些传统渠道的优势在于覆盖面广，消费者群体稳定。然而，随着市场环境的变化，饮料业的竞争日益激烈，尤其是受到奶茶业快速发展的影响，饮料业的市场份额有所下降。现代新零售渠道的崛起 𐟚€ 随着电商的兴起，线上销售成为了饮料品牌不可忽视的渠道。通过与主流电商平台合作，可以实现线上线下全渠道融合，从而扩大销售范围。然而，24年前，李子园线上业务的份额占比仅2.8%。品牌变革的必要性 𐟔„ 鉴于目前严峻的市场环境，李子园进行品牌变革升级势在必行。品牌与消费者之间不能仅仅是单一的产品需求，需要建立更多的情感链接。通过与符合品牌定位的明星代言人合作，可以使品牌快速与消费者之间产生情感纽带。此外，品牌还利用社交媒体和网络平台积极开展宣传，唤醒大众的童年记忆，与消费者产生更多的互动和共鸣。推广费用的投入 𐟒𐊥“牌营销离不开推广费用的投入。24年前的李子园，推广费用占比预计不足10%。但实际上，很多品牌在重塑过程中，推广费用占比超过20%。李子园在24年的综合宣推下，上半年品牌声量有所提升。同时，在竞争最激烈的华东市场，销售基本持平；最大的亮点在于，线上业务份额逆势增长84.09%，销售占比达到5.3%。国货品牌的振兴之路 𐟌Ÿ 国货品牌的振兴之路需要国人的支持。作为消费者，我们期待更多的国货品牌能够崛起。相信李子园会越来越好，继续为消费者带来更多优质的产品和体验。

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