如何营业推广营销新上映_家政服务推广引流方案(2024年12月抢先看)
6P营销理论:企业全球化营销的利器 6P营销理论是由菲利普ⷧ瑧在20世纪80年代中期提出,作为对4P理论的扩展,旨在适应国际化和全球化的市场环境。这个理论包括以下六个方面: 栤(Product) 产品是指企业提供给目标市场的货物和服务,包括产品的实体、服务、品牌和包装。它涵盖了产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格等。 𐠤 Price) 价格包括基本价格、折扣价格、付款时间和借贷条件等。它代表企业出售产品所追求的经济回报。 渠道(Place) 渠道涵盖了分销渠道、储存设施、运输设施和存货控制。它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织实施的各种活动,包括途径、环节、场所、仓储和运输等。 ⠤🃩(Promotion) 促销主要指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。 公共关系(Public Relations) 公共关系主要指利用新闻宣传媒体的力量,树立对企业有利的形象报道,消除或减缓对企业不利的报道。 ️ 政治权力(Political Power) 政治权力主要指依靠政府人脉和关系,打开国外市场大门,或者利用政府关系进行市场营销。 6P营销理论在4P理论的基础上增加了公共关系和政治权力两个维度,使其更加适应国际化和全球化的市场环境。了解政治和经济政策的规定和变动,积极与政府配合,了解国家政策,可以根据现状作出较快的决策。良好的公共关系可以为企业营造良好的社会环境,得到社会更广泛的认同和赞誉。
市场营销学知识点全解析 市场营销学是一门复杂的学科,涵盖了从市场研究到产品开发、战略制定和广告效果验证等一系列活动。以下是对市场营销学的全面解析,帮助你更好地理解这一领域的关键知识点。 ᠥ𘂥婔的定义 市场营销是创造服务自然销售机制的活动。它通常包括广告、销售促进、顾客研究等活动,旨在将服务销售给目标受众。从市场研究到产品开发、战略制定和广告效果验证,这一系列活动都被视为市场营销的一部分。 ᠥ𘂥婔的目的 市场营销的目的是确定“如何将价值销售给市场目标”。这涉及到了解目标受众的需求和偏好,以及如何通过产品和服务满足这些需求。 ᠥ𘂥婔战略的过程 市场营销战略通常分为三个主要步骤: 环境分析:确定目标受众的数量、市场潜力、竞争威胁以及公司的优势和劣势。 基本战略制定:制定公司在市场中的定位和目标客户群体。 战略实施:制定具体的营销措施,包括产品定价、促销活动等。 环境分析 环境分析是市场营销战略的基础。它通过PEST分析(政治、经济、社会、技术)、3C分析(公司、竞争者、客户)和SWOT分析(优势、劣势、机会、威胁)等方法来评估市场环境。 基本战略制定 在确定目标市场后,需要制定基本战略。STP分析(细分市场、目标市场、定位)和6R(相关、反应、认可、回报、关系、减少)是常用的分析方法。 战略实施 战略实施涉及制定具体的营销措施,包括产品定价、促销活动等。4P(产品、价格、促销、地点)和4C(顾客、成本、便利性、沟通)是常用的营销策略。 ᠥ𘂥婔研究的应用 在制定市场营销战略的过程中,可以使用多种研究方法,如网络调研、面板调查、群体访谈、深度访谈、民族志调查、家庭使用测试和现场调查等。 通过这些知识点,你可以更全面地理解市场营销学的核心内容,为未来的学习和工作打下坚实的基础。
品牌营销探秘与市场营销的区别 你是否曾疑惑品牌营销与市场营销之间的差异?今天就来一探究竟! ᥓ牌营销,它关乎的是在客户和潜在客户心智中塑造品牌形象。品牌的本质,就是一种资产,它承载着企业的信誉、价值和客户的信任。品牌营销的目标,是赢得更多关注,建立信任,从而提升销售、溢价能力,并降低经营风险。 而市场营销,它更侧重于研究市场中的各种变化。经典的4P策略——产品、价格、渠道、促销,构成了市场营销的核心框架。 那么,这两者之间到底有何不同? 1️⃣ 基本关系逻辑:品牌营销更注重长期关系与信任的建立,而市场营销则更侧重于短期的销售促进。 2️⃣ 内外部关系逻辑:品牌营销关注的是品牌与消费者之间的关系,而市场营销则更关注市场内部的结构和竞争态势。 在品牌营销的道路上,我们探索如何通过策略与创意,让品牌在消费者心中占据一席之地。这不仅仅是一次性的推广活动,更是一场持之以恒的品牌建设之旅。
湖南网络营销与直播电商专业专升本全攻略 嘿,湖南的小伙伴们,特别是那些刚进大学的大一同学们,别错过这篇文章!今天咱们来聊聊网络营销与直播电商这个专业,看看你们未来专升本的路子。 𛀤什络营销与直播电商专业? 简单来说,这个专业主要是研究市场营销和计算机相关知识的。具体包括网络品牌建设、网址推广、销售渠道建立、信息传播、销售促进等等。你需要掌握扎实的计算机和网络知识、商务基础知识、网络营销知识和电子商务平台建设和管理能力。简单来说,就是利用互联网进行市场营销和销售管理。 这个专业能考哪些本科学校和专业? 公办学校: 中南林业科技大学:会计学、市场营销 湖南中医药大学:信息管理与信息系统、市场营销 湖南农业大学:市场营销 怀化学院:财务管理、软件工程 湖南科技学院:市场营销、数字媒体技术 长沙学院:财务管理、物业管理、市场营销、工程管理 湖南工学院:工商管理、会计学、国际经济与贸易、软件工程、计算机科学与技术、工程管理、工程造价 民办学校: 湖南交通工程学院:财务管理、电子商务、国际经济与贸易、市场营销、物联网工程、软件工程、数据科学与大数据技术、工程造价 湖南信息学院:软件工程、数据科学与大数据技术、区块链工程、物联网工程、网络工程、工程造价、工程管理、会计学、财务管理、电子商务、国际经济与贸易 独立学院: 湖南工业大学科技学院:计算机科学与技术、会计学、财务管理 中南林业科技大学涉外学院:计算机科学与技术、软件工程、数据科学与技术、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理、电子商务、国际经济与贸易 湖南文理学院芙蓉学院:软件工程、国际经济与贸易、市场营销、财务管理 如何有效备考? 备考期间,你可能会遇到一些问题,比如公共课和专业课怎么平衡?英语很差怎么办?高数一点都不会怎么做?别急,这里有一些备考秘籍分享给大家。 大学英语:词汇积累是关键,每天固定时间背诵单词。阅读理解多做练习,提高速度和理解能力。写作和翻译积累模板,定期练习。 大学语文:背诵并理解经典文言文和诗词,多做阅读练习,同时加强写作训练。 升本必备的APP有哪些? 哎上课:专升本必备的APP,超多真题演练和免费试听课,帮你梳理知识框架,让你的复习思路更清晰。还有语法检查功能,纠正你的英语拼写和标点符号运用。 其他APP:根据自己的需求选择一些其他的学习APP,比如背单词的APP,做题目的APP等等。 看完这篇笔记,你是不是对网络营销与直播电商专业的专升本之路有了更清晰的了解?赶紧行动起来吧,未来的专升本战场等你来挑战!ꀀ
大学生面包店创业计划书 嘿,喜欢烘焙的小伙伴们,来看看这个大学生面包店创业计划书吧! 项目概况 项目描述 随着中国经济的快速发展,人们的生活水平和消费需求也在不断提升。西餐、糕点和面包等食品开始受到一部分高收入人群的青睐,行业利润较好,发展前景广阔。人们对时尚、健康和异国文化的追求,让消费潜力巨大的群体开始涌现。 盈利模式 我们的面包店将吸引顾客的味蕾,提供特色面包,顾客可以自己动手制作。比如,我们可以提供各种口味的面包,从荞麦面包、藻类面包到麦麸面包,适合不同需求的顾客。 创业团队 劥⩘成员背景 我们的团队成员主要是应届毕业生,虽然缺乏工作经验,但对制作食物充满热情,对工作充满信心。 团队优势与劣势 优势:团队成员对制作食物有自己的热情,对工作充满信心。 劣势:工作经验缺乏。 市场评估 目标顾客描述 我们的面包店主要针对中老年人,为他们提供适合高血压、糖尿病等病患的面包。此外,我们还针对正在减肥的年轻女孩和少妇,研发出一种吃了不会长胖且有助于减肥的产品。最后,孩子也是我们的主要消费群体,我们将研制出不加糖或加少量糖但却深受儿童喜欢的面包。 市场变化趋势 随着现代人生活水平的提高和生活节奏的加快,对各种烘焙食品的需求不断增加。花样多多的面包、西点、蛋糕正受到越来越多的年轻人和小孩子的欢迎。 现有竞争者分析 近年来,国外大品牌和港台知名企业强势进入中国市场,给国内品牌树立了积极的榜样。星巴克、面包新语等大品牌不断提高产品质量,加快新产品的研发,加大营销推广力度,抢占中国面包市场份额。国内的品牌如元祖食品、好利来等也在快速崛起。 本企业优势与劣势 优势:特色经营,对目标消费市场进行深入研究,提供特色单品蛋糕和各式面包。操作方便,制作工艺规范化,传统秘方公开化。口味创新,根据各地的饮食习惯和时令性进行变换。 劣势:对于新店来说,客户来源很重要,需要加大宣传力度,了解人们喜爱的口味,建立品牌。 市场营销计划 产品或服务特色 我们将提供各种口味的面包,包括主食面包、花色面包、调理面包和丹麦酥油面包。此外,还有成品、半成品和自制面包等多种选择。在休闲时刻,顾客也可以与爱人或朋友一起来小店做爱心蛋糕,我们会提供场地和设备。 价格策略 各式西式小点:黑森林8元个,提拉米苏10元个,幸运星15元个,其余各种款式为12元个。蛋挞3.5元/个。面包类:吐司类5.5元包,面包切片类(牛奶、红豆、奶茶)6.5元包,其余单个袋装面包为3.5-10元不等。饮品奶茶及咖啡:原味8.5元,其他口味依次按1元递增,最高价位14.5元。 销售方式或选址策略 销售方式:可以和一些公司合作,让公司的福利改为发放面包屋的券票。面包口味要多样化,可以进行捆绑式销售,比如买面包送牛奶。在下班高峰时期在店门口进行试吃活动(将蛋糕切成小块,派发给目标顾客)。可以在每周日做一些优惠活动!对老人和小孩进行更大的一些优惠来吸引客户。增加外卖服务(电话和网络订购),提供工作人员的服务素质,进行专业的行业培训。可以搞小赠品的活动,比如有买的多的或买贵的顾客时,可以增一块小点心或小蛋糕之类的赠品。 选址策略:要根据自己店铺的经营定位进行选址。尽量避免在受交通管制的街道选址,店铺门前要有适合停放车辆的位置。选择居民聚集、人口集中的地区开店。要事先了解店铺近期是否有被拆迁的可能,房屋是否存在产权上的纠纷或其他问题。选择同类店铺比较聚集的街区或适合自己店铺的专业市场。 促销策略 人员推销:通过传单、网站等方式进行宣传。广告:在淘宝网站上进行推广。公共关系:通过口碑相传等方式进行宣传。营业推广:通过传单等方式进行宣传。 企业组织结构 ⊤𘚧法律形式 个体工商户、有限责任公司、个人独资企业或其他形式(具体形式待定)。 组织结构及人员分工 我们将有一个合格的店长负责日常管理,其他成员分工明确,确保店铺运营顺畅。 成本预测 𐊦资预测:1000元(具体费用待定)。 广告费用:2000元(具体费用待定)。
市场营销专业是干什么的 市场营销专业主要是研究如何将产品或服务从生产者手中传递到消费者手中,并让消费者满意,从而实现企业的经营目标。 1. 市场调研方面 - 要了解消费者的需求、喜好、购买行为等。例如通过问卷调查、访谈等方式,分析消费者为什么喜欢某些品牌的手机,他们更关注手机的拍照功能、性能还是外观等因素。 2. 产品开发与管理 - 参与产品的定位,确定产品在市场中的独特价值。比如一款新的运动饮料,要确定它是主打补充能量还是快速补水。同时,还要跟进产品的生命周期,当产品进入衰退期,要考虑改进产品或者推出新产品。 3. 定价策略 - 根据成本、市场需求和竞争情况来定价。如果市场上同类产品竞争激烈,就可能需要采取低价渗透策略;若是产品具有独特的技术或品牌优势,就可以考虑价值定价策略。 4. 促销推广 - 包括广告宣传、公关活动、销售促进等。例如通过电视广告、社交媒体广告来提高产品知名度;举办新品发布会等公关活动塑造品牌形象;利用打折、赠品等销售促进手段来刺激购买。 5. 渠道管理 - 建立和维护产品的销售渠道,如选择合适的经销商、零售商,或者拓展电商渠道。确保产品能够高效地到达消费者手中。
时尚陈列师培训课程:开启你的商艺之旅 在时尚潮流不断变化的今天,服装店的陈列不仅仅是商品的展示,更是一种艺术和语言。它能够无声地讲述品牌故事,吸引顾客,提升销售。⠥悦你想快速掌握这门时尚设计创意新技能,那么时尚陈列设计师课程就是你的不二之选!✨ 课程亮点】 려𘓤𘚦导:由行业专家亲自授课,涵盖色彩搭配、空间利用到视觉营销,全方位解析陈列设计。 案例:结合实际店铺案例,学习如何将理论应用于实践,打造吸睛橱窗和服装展示。 风格塑造:教你如何根据店铺定位和流行趋势,打造独一无二的服装店风格。 【课程内容】 陈列基础:从基本原理到实际操作,学习如何合理安排空间,搭配色彩,提升店铺整体视觉效果。 服装搭配:掌握如何根据流行趋势和季节变化,进行服装的时尚搭配和陈列展示。 视觉营销:运用视觉营销策略,吸引顾客进店,提高购买欲望。 🠧聾与道具:学习如何利用灯光和道具,增强陈列效果,营造时尚氛围。 销售促进:了解如何通过陈列设计促进销售,提升店铺业绩。 培训方向】 ️ 橱窗设计:打造吸睛的橱窗展示,吸引顾客目光,提升店铺知名度。 服装展示:学会如何展示服装,让每一件衣服都成为焦点,提升顾客购买体验。 陈列:根据季节变化调整陈列,保持店铺的时尚度和新鲜感。 主题活动:设计主题陈列活动,增加店铺互动性和话题度,提升顾客粘性。 壀学习收获】 为专业的时尚陈列设计师,为店铺创造价值。 提升店铺销售业绩,增强顾客满意度和店铺竞争力。 𗥾行业认可,拓宽职业发展空间,实现艺术与商业的完美结合。 㠦⦦为时尚界的实践者吗?无论是业内人士还是时尚发烧友,只要你对时尚商业的视觉设计充满热情,那么我们的服装店陈列设计师课程正是为你量身打造!让每一间店铺不仅仅是一个购物场所,而是变成一个顾客心驰神往的时尚乐园!️✨
自考00058市场营销学密押题详解 第一章:市场营销和市场营销学 1️⃣ 单选题:下列属于市场营销价值让渡系统流程中战略营销的是? 答案:C. 市场选择 解析:市场营销的价值让渡流程包括战略营销(市场细分、市场选择、市场定位)和战术营销(产品开发、服务开发、产品制造、定价、分销服务、人员推销、销售促进、广告)。 2️⃣ 多选题:市场营销让渡价值的流程包括哪些环节? 答案:A. 广告 C. 市场细分 E. 市场定位 解析:市场营销让渡价值的流程包括选择价值(市场细分、市场选择、市场定位)、提供价值和传播价值(广告、人员推销、销售促进)。 第二章:关系营销:顾客价值、满意与忠诚 3️⃣ 单选题:基于迈克尔ⷦ授提出的价值链理论,下列不属于支持性活动的是? 答案:A. 服务 解析:哈佛大学的迈克尔ⷦ授在其《竞争优势》一书中提出了价值链的概念,核心思想是将企业活动归结为五种基础活动和四种支持性活动。支持性活动包括人力资源管理、技术开发、采购和企业基础设施。 4️⃣ 多选题:企业对顾客满意情况进行调查的测量方法包括哪些? 答案:A. 顾客维系 B. 顾客吸引 C. 佯装购物者 D. 顾客满意度调查 E. 投诉与建议系统 解析:企业对顾客满意情况进行调查的测量方法包括顾客维系、顾客吸引、佯装购物者、顾客满意度调查和投诉与建议系统。 第三章:市场营销调研 5️⃣ 单选题:雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象,这种对“防霾口罩”的需求属于? 答案:D. 过量需求 解析:需求类型包括负需求、无需求、有害需求和过量需求。过量需求是指市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平。 第四章:市场营销策划 6️⃣ 单选题:WQ公司宣称其“畅想机器人”能够满足老年人居家养老的基本需求,陪伴、看护、简单医疗诊断等,该公司的市场营销哲学是? 答案:B. 顾客导向 解析:顾客导向是指对市场中每一位顾客的需要都加以区分,并收集不同顾客的历史交易信息、消费习惯和偏好信息等各种相关资料,以此为基础为市场中不同的顾客分别提供其所需要的产品或服务。 第五章:市场营销环境扫描 7️⃣ 单选题:人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求,在市场营销核心概念中指? 答案:B. 需要 解析:市场营销的核心概念包括欲望、需要、需求和购买力。需要是指人类的基本要求,比如水和空气。 第六章:市场竞争战略 8️⃣ 单选题:RK公司生产办公桌椅,公司认为只要自己的产品结实耐用就不愁卖,坚持酒香不怕巷子深的理念,这种营销观念是? 答案:A. 生产导向 解析:生产导向是最为古老的一种市场营销哲学,持这种观念的生产者认为消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品。 第七章:市场与购买者行为 9️⃣ 单选题:“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆,获得消费者的普遍好评,其持有的市场营销哲学类型是? 答案:D. 社会营销导向 解析:社会营销导向的核心观点是企业在满足消费者需要的同时还应考虑到社会整体福利和长远利益。 第八章:目标市场分析与选择 单选题:“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是? 答案:D. 社会营销导向 解析:社会营销导向的观点认为企业在营销活动中不仅要考虑消费者需要和自身的利润需要,还要兼顾社会整体利益。
洞察客户真实需求,百丽时尚以多元化营销策略激活消费动力 当今瞬息万变的商业环境中,营销早已超越了传统意义上的产品推广和销售促进,它成为了深化品牌与消费者之间情感连接的重要手段。 作为中国大型时尚鞋服集团,百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”)始终以敏锐的营销嗅觉和独到的市场策略,引领行业风向标。从早期的女鞋王者到如今的多品牌、多渠道的时尚集团,百丽时尚通过不断创新与调整,持续焕发品牌活力,为消费者带来耳目一新的时尚体验。 (小标题)差异化定位,精准满足多元化时尚需求 审美不是一家之言,而是百花齐放。百丽时尚深知单一品牌难以满足消费者多样化的审美需求,因此采取了多品牌差异化布局的策略,通过深入研究市场趋势和消费者需求,为每个品牌量身定制市场定位。如今,百丽时尚已经布局了20个核心品牌,各具特色,且覆盖了女鞋、男鞋、童鞋、服装、配饰等多个品类。通过差异化定位,百丽时尚能够充分满足不同年龄、不同喜好的消费者的时尚需求。无论是追求时尚潮流的年轻人,还是注重品质生活的中年消费者,都能在百丽时尚找到适合自己的产品。 (小标题)跨界联名,焕新品牌生机与活力 跨界联名是百丽时尚营销策略中的重要一环。通过与国际知名IP、设计师以及艺术家的合作,百丽时尚不仅为产品注入了新的创意元素,还成功吸引了大量消费者的关注。例如,百丽时尚旗下主品牌百丽BELLE与著名时尚品牌TOGGLER推出联名系列,解锁趣味嘭嘭体验,推动品牌创新与品牌影响力的提升;旗下潮流鞋履品牌天美意TEENMIX与哈利ⷦ联名系列,不仅唤起了消费者的童年记忆,还以独特的设计风格和丰富的产品品类,满足了消费者的多元化穿搭需求;旗下高端时尚品牌真美诗Joy&Peace与知名设计师魏东辉创立的同名品牌JACQUES WEI,推出限量版鞋履,以其独特的设计风格和精湛的工艺赢得了消费者的广泛赞誉。 (小标题)数字化营销,构建全渠道零售网络 在数字化时代,百丽时尚充分利用数字化技术,构建了线上线下全渠道零售网络。通过建立数字化营销评估体系,百丽时尚能够统筹明星、跨界联名等资源,实现精准营销。同时,百丽时尚还不断完善线上购物体验,通过天猫、京东、唯品会、抖音、小红书等主流电商平台/社交媒体渠道,与消费者形成更紧密的互动。这种全渠道零售网络的构建,不仅打破了时空限制,还为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。 总而言之,百丽时尚的成功并非依赖于某一单项策略,而是将差异化定位、跨界联名和数字化营销等多种手段有机结合,形成综合营销策略,在时尚鞋服行业中持续焕发着生机与活力。与此同时,通过一系列创新的营销手段,百丽时尚能够更好地与消费者进行对话沟通,洞察用户真实需求,不断拓宽视野、丰富内涵、提升品质,为消费者带来更加多元化、高品质的时尚选择。
大学生创业计划书:面包糕点新风尚 项目概述 编号:R74 目标:提供新鲜美味的面包和糕点,满足广大消费者需求 适用场景:面包糕点营销、创业计划书、加盟店等 面包糕点店介绍 我们的面包糕点店致力于提供新鲜、美味的烘焙产品,满足不同消费者的需求。店内提供DIY蛋糕、巧克力、饼干、果冻布丁、曲奇、派、蛋挞、泡芙等多种甜品,让消费者在享受美食的同时,也能体验到亲手制作的乐趣。 市场调查分析 行业现状:近年来,西点业在国内呈现出前所未有的普及和发展势头,DIY蛋糕店作为本世纪的黄金产业,具有广阔的发展前景和巨大发展空间。 市场环境:虽然市场上存在一些专业且全面的DIY甜点屋,但大多因为产品单一、服务系统化而难以满足消费者需求。我们的店铺将提供多样化的产品和服务,满足不同消费者的需求。 堥业优势与风险 优势:年轻人喜欢的食品,市场接受程度高;大学生创业,充满希望和活力;创业者具备的素质如勇气、果敢等。 风险:产品生产标准不统一,设备不齐全;市场适应能力及调整能力的不确定;价格及服务是否能配合公司发展。 销售促进活动 定期开展配送活动:在销售旺季,现做食品往往受欢迎,采取“现场品尝”、“买一赠一”或“礼品赠送”等促销活动。 抽奖活动:每天前十位消费者有机会免费抽奖。 特殊品种会员制销售:增加销量,提高客户粘性。 总结 我们的面包糕点店将提供新鲜美味的烘焙产品,满足不同消费者的需求。通过DIY蛋糕等特色服务,吸引广大消费者,尤其是学生和青少年儿童。通过多样化的产品和服务,我们将为消费者带来不一样的烘焙体验。
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