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手办营销推广方案新上映_常用的营销方式有哪些(2024年12月抢先看)

内容来源：尹娜SEO所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

手办营销推广方案

IP授权的多种应用场景解析 IP授权是一种将知识产权元素授权给其他企业或个人使用的方式。它广泛应用于各种场景，包括线下实体店、外包装、礼赠品、营销宣传、数字虚拟产品、知识产权改编、衍生品、主题乐园等。以下是详细介绍：线下实体店授权 𐟏슥𐆧Ÿ娯†产权元素用于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等。例如，麦当劳的儿童套餐玩具和肯德基的礼盒外包装。外包装授权 𐟓护𛅥𐆧Ÿ娯†产权素材用于物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素。这种授权方式更加普遍且开发成本较低，产品的核心并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用此种授权方式。礼赠品授权 𐟎 将知识产权元素用于“非卖品”上，用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。营销授权 𐟓⊥𐆧Ÿ娯†产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。数字虚拟授权 𐟖寸将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。知识产权改编授权 𐟎슥𐆦Ÿ一知识产权改编为影视、动画、游戏等，这种授权方式主要适用于文学类IP、名人类IP等。衍生品授权 𐟛️ 将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方式应用广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。主题乐园授权 𐟎 运用IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如环球影城、迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。植入冠名 𐟓𚊩™䤺†以上传统授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是一种与知识产权方常见的合作模式。公共交通授权 𐟚Œ 将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上，可以吸引游客。通过这些应用场景，IP授权为品牌和企业提供了更广阔的合作空间和商业机会。

《黑神话：悟空》周边产品跨境营销全攻略一、市场背景分析 𐟌 《黑神话 •悟空》作为一款备受期待的国产游戏，自发布以来便引起了全球玩家的广泛关注。游戏在 Steam等平台的销量飙升，在线玩家数量更是突破百万。这不仅展示了《黑神话•悟空》的市场潜力，也为相关衍生品和周边产品带来了巨大的商机。二、产品定位与选品策略 𐟎𝍯𜚤𛥦‚Ÿ空为核心角色，打造一个融合中国传统文化与现代游戏元素的跨境电商品牌，专注于高质量、富有收藏价值的悟空周边产品。选品策略：主题服饰：推出印有悟空形象的T恤、帽子、卫衣等，满足游戏迷和潮流文化爱好者的需求。收藏品：限量版手办、雕塑等高端收藏品，吸引全球的悟空迷和收藏爱好者。配饰类：包括悟空主题的手机壳、钥匙扣、鼠标垫等日常用品，价位亲民，覆盖广泛用户群。文创周边：笔记本、贴纸、明信片等文创产品，兼具实用性和艺术感。三、跨境电商渠道策略 𐟌 平台选择： Amazon：作为全球最大的电商平台，Amazon是进入北美、欧洲等市场的首选。 eBay：主要面向欧美的二手市场和收藏市场，适合推广限量版和高端周边产品。 WordPress：自建品牌独立站，通过SEO和社交媒体营销吸引特定用户群体。 AliExpress：覆盖新兴市场如俄罗斯、巴西等，适合推广中低价位的悟空周边产品。物流与支付：选择具有全球配送能力的物流公司，如DHL、UPS，保证产品快速送达。支持多种国际支付方式，如信用卡、PayPal，提供便利的支付体验。四、营销推广策略 𐟓⊧侤𚤥꒤𝓦Ž襹🯼š通过TikTok、Instagram、Twitter发布《黑神话 •悟空》相关内容、周边产品测评、粉丝互动等，吸引游戏迷和文化爱好者的关注。直播带货：邀请知名游戏博主或主播进行产品展示和推荐，增强用户购买欲望。 KOL合作：寻找有影响力的游戏博主、文化博主，合作推广悟空周边产品，扩大品牌影响力。内容营销：创建悟空主题的故事和内容，结合游戏背景，吸引用户参与讨论和分享，增强品牌粘性。定期推出与悟空相关的限量版或独家产品，制造稀缺感，提升产品溢价。五、风险与应对 ⚠️ 知识产权问题：确保产品设计不侵犯《黑神话 •悟空》的版权，必要时获取官方授权。市场竞争：通过品牌化运营和差异化产品设计，提升竞争力，避免同质化竞争。

泡泡玛特盲盒：年轻人的新宠为何如此火爆？最近，我沉迷于泡泡玛特，甚至对其进行了深入的研究。泡泡玛特是一家专注于潮玩手办的公司，通过将上游艺术家的IP作品转化为盲盒形式，进行线上线下销售。简单来说，他们主要做两件事：1️⃣ 购买设计师的IP；2️⃣ 在全球范围内进行市场营销推广。 𐟔 如何理解泡泡玛特的商业模式？泡泡玛特的模式看似简单，但其中蕴含着深意。首先，他们需要具备敏锐的眼光，挑选出那些具有艺术性、感染力和时代性的作品，这样才能吸引更多的消费者。其次，营销的落地性也是关键，如何在不同的区域推广合适的产品，精准地击中用户的需求，从而引爆潮流风暴。 𐟓Š 泡泡玛特的发展现状如何？根据公开数据，泡泡玛特自2010年成立以来，已经拥有SKULLPANDA、MOLLY、Dimoo等知名IP。到2023年，其销售额达到了63亿人民币。相比之下，日本的万代公司在1961年成立，拥有高达、龙珠、海贼王等IP，2023年的销售额为10189亿日元，约合495亿人民币。而丹麦的乐高公司，自1932年成立以来，拥有大量经典系列、娱乐IP和原创主题产品线，2023年的营业额为659亿丹麦克朗，约合690亿人民币。泡泡玛特在国内的发展表现相当亮眼。 𐟌Ÿ 为什么年轻人如此喜爱泡泡玛特？首先，艺术的表达是关键。艺术的价值在于其自我表达的力量，当这种表达通过一个形象或一款产品传达出来时，往往会在某一时刻触动人们的心灵，成为一道光，吸引人们追随。其次，盲盒的心理期待与落差也是一大吸引力。虽然一盒通常包含十二款产品，但每个产品都有其独特之处。购买前，用户心中总有一个最想要的产品。从购买前的未知期待，到手后的失望或惊喜（十二分之一的概率），这种体验让人欲罢不能。 𐟌 泡泡玛特的未来展望泡泡玛特不仅仅是一个潮玩品牌，他们的区域营销形式、新IP的打造以及线下贩卖机的布局都值得进一步探讨。未来，泡泡玛特还有很大的发展空间和潜力。 𐟓 总结泡泡玛特以其独特的模式和精准的市场定位，成功吸引了大量年轻消费者。他们的成功不仅仅是偶然的，而是对艺术与商业的完美结合。对于我们来说，泡泡玛特提供了一个观察和理解年轻消费群体的窗口，也为我们提供了一个学习如何将创意转化为商业价值的宝贵机会。

【海通传媒】周观点：AI应用持续更新、关注AI玩具新赛道本周AI玩具关注度持续提升，市场已有代表性AI玩具“BubblePal”7月正式上线，销量持续增长，A股相关公司已有产品布局未来计划上线。我们认为，智能化和AI可以给端侧产品带来使用体验和功能的提升，看好AI 在端侧落地的潜力，大模型能力不断提升的过程中，赋能的边界也在增加，长期看大模型的线上入口优势会逐步显现，而端侧则需要与合作方共同打造线下生态，将模型能力通过终端延伸到各个领域，实现AI agent的效果。我们认为，玩具/陪伴机器人首先可以在低龄群体打开市场，该群体对陪伴、教育等需求旺盛，且消费力强，对动漫IP接受度高，适合AI赋能，产品落地效率高，容易抢占低幼群体和家庭端侧的入口。同时面向全龄段的潮玩手办可以将IP+AI结合，实现陪伴、社交等功能。建议关注：1）港股互联网：【腾讯控股、哔哩哔哩-W、快手-W】等。2）游戏板块：【恺英网络、神州泰岳、吉比特、三七互娱、ST华通】等。3）营销：【分众传媒、易点天下】。4）IP娱乐【上海电影、中文在线、姚记科技、奥飞娱乐】等。5）AI应用【豆神教育、昆仑万维、华策影视、美图公司】等。6）低估国企：广电【吉视传媒、中广天择】，出版【南方传媒、皖新传媒、时代出版】；7）持续关注高景气度彩票方向【松炀资源】；8）新增建议关注AI玩具方向【实丰文化、汤姆猫、奥飞娱乐、星辉娱乐】等。 ☎海通传媒毛云聪、孙小雯、陈星光、赵旖旎

如何策划一场成功的市场营销活动？策划一场成功的市场营销活动，需要多方面的共同努力。通常，一场线下活动的成功举办，涉及发起方、参与方和传播方。 𐟛‘ 发起方（主办方）的职责 𐟑‡ 策划：确定活动的目的、主题、流程、选址和嘉宾邀请（通常由品牌市场部负责）。设计：主视觉、场内外区域及周边手办的制作（部分内容可以外包）。搭建：场地搭建、物料制作、现场执行和安保（通常外包给专业团队）。 𐟛‘ 参与方（嘉宾） 𐟑‡ 活动的主要嘉宾和目标受众。 𐟛‘ 传播方 𐟑‡ 宣传策划与执行：包括媒体接待和场外执行（部分内容可以外包）。 𐟛‘ 成功的活动策划需要明确以下几点：传播内容：活动核心内容决定传播内容，提取重要传播点，结合热点进行传播。传播对象：确定是面向B端机构还是C端用户。传播渠道及形式：包括传统媒体和新媒体平台。传统媒体是主流内容传播的主力军，而新媒体平台如社交媒体适应当下阅读习惯，点击率高；直播类平台覆盖广；意见领袖进行话题方向引导，深度传播。 𐟛‘ 预案管理：应对突发变动首先要明确活动目标，做好舆情监控和舆论引导。做好预算管理，留出预备资金。团队凝聚力和执行力：确保有靠谱的第三方团队支持。通过这些步骤，你可以更好地策划一场成功的市场营销活动。

湖贝地铁口的日料店，真的不需要营销！从湖贝地铁口出来，斜对面就是一家日料店，感觉今晚的晚餐就有着落了！果然，选对了地方，真牛一锅的味增汤锅在寒冷的冬天里瞬间温暖了我的心♨️。店里的环境非常有日系风格，各种海贼王手办和榻榻米设计让人感觉置身于日本。还有两个大荧幕可以看世界杯，简直是为球迷量身定做的！人均消费满168元，啤酒饮料任喝，男生们是不是很心动？𐟏† 服务也非常贴心，完全不需要自己动手，烤肉的小姐姐手法非常专业。 𐟍𒠧œŸ牛一锅：这碗巨型的味增汤锅味道鲜甜，配料丰富，有包浆豆腐、萝卜、青菜和半斤的极佳长肋条，每一口都让人满足。 𐟥頧‰›六拼盘：一盘包含六种高品质的肉肉，牛肋条、牛舌、牛小排等等，非常适合人多的时候点，性价比也很高。全程有贴心服务帮忙烤肉。 𐟐™ 极上厚切牛舌：看到就点吧，口感和味道都很棒，蘸一点海盐提鲜，脆口得让人停不下来。 𐟥’ 奇异果土豆泥：特别的小吃，味道清新，酸酸甜甜，给人一种别样的感觉。这家店真的不需要太多营销，味道和氛围感已经足够吸引人了。下次有机会还会再来！

𐟌𞨰𗥭经济的兴起与影响𐟒𘊨𐷥퐯𜌦𚐤𚎨‹𑦖‡“Goods”的谐音，是二次元文化中不可或缺的一部分。它涵盖了漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的衍生周边产品，包括但不限于海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。𐟎芊谷子不仅仅是粉丝们表达对角色和作品热爱的载体，更形成了一种独特的经济现象——“谷子经济”。随着二次元文化的普及，这种经济现象也在不断发展，成为厂家营销的新策略。𐟓ˆ 然而，谷子的盲盒属性也带来了一定的稀缺性，导致一些谷子被过度炒作，形成了“炒谷热”现象。尽管如此，这并未减少二次元爱好者对谷子的热情追捧。谷子的消费群体主要是二次元爱好者，他们对喜爱的角色和作品有着极高的忠诚度和情感投入，愿意为此花费大量金钱购买相关周边产品。𐟒– 谷子经济的兴起和发展，不仅反映了二次元文化的普及和粉丝的热情，也为企业带来了新的营销机会。尽管面临一些挑战，如过度炒作等，但谷子经济的未来依然充满潜力。𐟌Ÿ

新茶饮+潮玩圈，联名真的能火吗？最近，2022年中国茶饮十大品牌排行榜新鲜出炉啦！第一名是喜茶，第二名是蜜雪冰城，第三名是奈雪的茶。紧随其后的是CoCo都可、一点点、茶颜悦色、书亦烧仙草、古茗茶饮、益禾堂和甜啦啦。说到喜茶，大家第一反应就是联名。喜茶凭借其出色的营销能力，尤其是与各种IP的联名，一直稳坐新茶饮的头把交椅。如何让消费者一次次回购？喜茶的设计师们似乎从未停歇，联名款层出不穷，网友们戏称他们为“生产队的驴”。几个月前，喜茶的小程序上线就秒空的藤原浩系列周边，再到最近与《梦华录》联名推出的半遮面同名奶茶，都让喜茶在奶茶界脱颖而出。这次与BOB的联名更是撬动了潮玩界。据统计，喜茶在4年内完成了与74个IP的联名。2022年4月与藤原浩联名，首周销量就突破了60万杯；同年6月与《梦华录》联名，上线当日卖出近30万杯。那么，喜茶为什么要频频联名呢？目的有以下几方面：视觉新鲜感：每次联名都会在logo和包装上玩出新花样，对于喜欢猎奇的年轻人来说，虽然品牌是老牌子，但每次拿在手上都有新鲜感。强强联手：联名发售的6万个Bob盲盒钥匙扣，把排队买手办盲盒的现象转移到了奶茶店。从成都发售当天的排队人数来看，效果不容小觑。促销手段：联名新饮品“夏日柠打椰”定价16元，低于喜茶产品的平均价格。两杯即赠设计款杯垫，还有隐藏款。借助潮玩玩家的心理，多消费几杯奶茶，就有机会获得隐藏款，增加消费。蹭热点：国内近日露营潮风靡，喜茶推出了限量500个的IP联名款露营箱，售价899元，商品溢价已超出了市场很多普通露营箱。年轻人自发传播：喜茶的7家线下门店打造了BOB海岛风的大头贴店，消费者们自发拍照，分享到社交媒体，省了一堆推广费用。然而，在低价奶茶的冲击下，喜茶也逐渐低下了头，定价从之前30元+降到近期新品的20元左右。即使呼吁使用真奶，喜茶也抵不过真金白银的竞争。后期喜茶是否依然可以凭借联名在价格战争中继续出圈，我们拭目以待𐟑€。

塔斯汀：中式汉堡的国潮逆袭之路塔斯汀，一个致力于创造符合中国人口味的中式汉堡品牌，成功跳出了西式快餐的红海市场，开辟了“西式中化”的蓝海。它的创新之处不仅在于口味，更在于品牌策略和营销手段。 𐟌Ÿ 元素国潮：从西式到中式在2020年之前，塔斯汀的店铺以白色为主，绿色为辅，给人一种冷冰冰的感觉。但自2020年后，店铺色系转变为红色，充满了中国风的味道。品牌IP形象“塔狮”以醒狮为原型，融入了七宝独角、祥云眉、龙鳞目、金玲等中国特色元素，结合品牌口号“就是中国味，就爱中国堡”，成功构建了国潮汉堡的品牌认知。90后和00后成为“国潮”风格的主要追崇者，塔斯汀的理念符合他们打破常规、表达个性的态度。 𐟔堥𝍥𘂥œ𚯼š下沉市场的力量塔斯汀超过70%的门店分布在二线及以下城市，通过招商加盟的方式抢占下沉市场。在价格定位上，塔斯汀的均客单价在18-25元之间，定位中端市场，走平价亲民路线。它学习西式快餐行业精细的标准化要求和成熟的连锁管理体系，准确定位年轻客群，为产品注入差异化，打造品牌特色。 𐟓𙠦Š⥍ 红利：直播营销的力量塔斯汀充分利用直播本地生活的流量和红利，直播常态化。年轻人和学生是塔斯汀的核心客群。通过与百事可乐联名发售国潮手办、与文创品牌东方好礼合作推出以非遗木版年画为基础的虎年福气包装等跨界联名活动，塔斯汀不断提高曝光度。 𐟌 文化融合：中西餐的碰撞在商业世界中，许多西方品类已经在中国发展成熟，随着中国文化的复兴，品类的细化，中西品类开始深度交融。中国汉堡的诞生、新中式糕点的风潮、咖啡与茶的融合与交锋，都是时代舞台上的剧目。塔斯汀正是这个时代背景下的产物，它用中国方式重新定义西式汉堡，用中国味道传递承载中国文化。总的来说，塔斯汀的成功不仅仅在于产品的创新，更在于品牌策略和营销手段的巧妙运用。它抓住了国潮崛起的机会，成功吸引了大量年轻消费者。随着中国文化的复兴和消费者需求的多样化，塔斯汀有望成为中国超级品牌的一颗璀璨明珠。

𐟔娰𗥭店热潮持续多久？ 𐟎着二次元文化的风靡，谷子店作为二次元周边市场的重要一环，其热度持续攀升。𐟓ˆ 𐟒Ჰ24年，二次元周边市场呈现出蓬勃生机，谷子店凭借创新产品和精准营销，实现了销售额的显著增长。𐟓Š 𐟌Ÿ谷子店的产品线丰富多样，从徽章到模型手办，满足不同消费者的个性化需求。其营销策略也颇具匠心，通过社交媒体、二次元论坛等渠道广泛宣传，并与知名二次元IP携手推出联名款产品，吸引了大量粉丝购买。𐟎‰ 𐟒꩝⥯𙥸‚场竞争，谷子店不断推陈出新，注重产品品质和细节处理，同时密切关注消费者需求变化，及时调整产品策略。这些举措有效提升了品牌竞争力和市场占比。𐟏† 𐟔展望未来，谷子店将继续依托二次元文化的热潮，不断创新和拓展，以应对市场挑战并抓住发展机遇。其热潮能否持续，值得我们持续关注。𐟔劊𐟒᧻“论：谷子店的热度与二次元文化的盛行息息相关，随着市场的不断发展和消费者需求的不断变化，谷子店需要持续创新和改进，以保持其市场竞争力。𐟒ꀀ

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