染发产品推广策划方案_第1页
染发产品推广策划方案_第2页
染发产品推广策划方案_第3页
染发产品推广策划方案_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、染发产品推广策划方案一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。加强流通的覆盖率。提升消费者对品牌的认知度。树立快美“红色时尚创意”的品牌个性。二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间XX年 8 月-XX 年 12 月四、目标消费者17-35 岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计 118 万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色时尚创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1. 通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过 roadshow 、终端演示、促销活动等形式，

2、让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。2. 整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。3. 以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。八、目标支持策略( 一) 、广告 表现策略1、以快美“红色时尚创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起 “红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的 “哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。 投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop 及其他宣传物料。2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中

3、山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。 具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在城市之声电台合办快美“红色时尚创意”节目，配合终端促销和roadshow ，以丰富品牌形象。周期为3 个月，每节30 分钟。 ( 具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人” 活动宣传， 包括红色发型调制，获奖丽人倾吐心声等，以及终端活动的宣传促进，road

4、show 的宣传等 ) 。3. 报纸在南方都市报上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选，获奖者各有不同奖项。4、pop 及其他宣传物料作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。( 二) 、促销活动策略在各大商场、超市针对 17-35 岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红色时尚创意”的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题活动主题一：快美个性迎接红色时代活动时间： 8 月 1 日-12 月 31 日活动地点：各大卖场活动形式：店中发廊

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论