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故宫商品推广思路新上映_故宫十大禁地雨花阁(2024年12月抢先看)

内容来源：尹娜SEO所属栏目：导读更新日期：2024-12-01

故宫商品推广思路

故宫淘宝文创，营销全解析！探索“故宫淘宝”文创产品的市场营销策略，可以按照以下框架展开： 1️⃣ 引言：首先，简要介绍“故宫淘宝”文创产品的背景和发展历程，强调其在市场上的独特性和重要性。 2️⃣ 市场定位与目标群体：分析“故宫淘宝”文创产品在市场中的定位，并探讨其目标群体是谁，以及产品是如何满足这些需求的。 3️⃣ 消费者反馈与客户关系管理：探讨消费者对“故宫淘宝”产品的反馈和评价，分析公司采用的客户关系管理策略，以及是否建立了良好的品牌忠诚度。 4️⃣ 市场调研与竞争分析：进行市场调研，了解文创产品在市场上的竞争情况。分析竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额。 5️⃣ 品牌建设与故宫文化的传播：探讨“故宫淘宝”作为一个品牌是如何建设的，品牌的核心理念是什么。分析品牌建设是否成功地传达了故宫文化的价值观。 6️⃣ 市场营销策略：讨论“故宫淘宝”采用的市场营销策略，包括定价策略、促销活动、产品推广等。分析这些策略是否有助于提高产品在目标市场中的知名度和销售额。 7️⃣ 社交媒体与线上营销：讨论“故宫淘宝”在社交媒体上的营销策略，以及线上推广的效果。 8️⃣ 挑战与应对：讨论“故宫淘宝”面临的市场挑战，如仿冒品、市场饱和等问题。 9️⃣ 未来发展展望：对“故宫淘宝”文创产品的未来发展提出建议和展望。 𐟔Ÿ “故宫淘宝”文创产品概况：详细介绍“故宫淘宝”文创产品的种类和特色。分析产品的设计理念，是否体现了故宫文化的传承和创新。

文创市场三大痛点：产品同质化与商品化不足文创市场近年来虽然蓬勃发展，但也面临着不少问题。以下是一些值得关注的现象： 𐟓椺祓同质化严重自2013年北京故宫博物院推出“萌系”风格文创产品后，内地许多博物馆纷纷效仿，推出了大量以卡通形象为主的文创产品。纸胶带品类也出现了类似情况，截至2018年，博物馆和景区已开发出至少340种不同纹样的纸胶带。这些产品在一定程度上模仿了中国台北“国立故宫博物院”的风格和思路，导致市场上的文创产品缺乏个性化和创新性。 𐟒𜤺礸š发展不均衡尽管各地博物馆都在积极开发文创产品，但发展程度却参差不齐。这并非与当地经济发达程度或博物馆资质等级相关。例如，甘肃博物馆在经济相对不发达的情况下，文创事业发展迅速且成效显著。苏州博物馆则率先开拓了“文创食品”这一新品类。这些例子表明，博物馆文创产品的发展不仅取决于投入的精力和财力，更在于博物馆管理者的重视程度。 𐟒ᥕ†品化程度不高开发文创产品并非免费发放的“赠品”。市面上许多博物馆标志、建筑外形等元素直接印在产品上，这并非真正的文创产品开发，而是“赠品”的变相形式。博物馆并非奢侈品，其标志和品牌名也不应随意出现在产品上。定价是商品化的关键环节，目前文创产品普遍定价较高，未考虑到其作为“纪念消费”属性的特点。此外，文物信息标注是文创产品商品化过程中的特殊问题，需要特别指出的是，开发文创产品的初衷并非为了经济利益，而是为了让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活起来”。因此，在产品包装的通用化标注基础上，还应注明产品是基于哪个（些）文物开发、文物的原始含义是什么、文创产品上包含哪些创意设计元素等必要的设计说明。这些问题不仅影响了文创市场的健康发展，也制约了博物馆文化的传播和推广。希望未来能够通过创新设计和市场调研，解决这些问题，推动文创市场的繁荣发展。

文创产品推广全攻略：从前期准备到执行计划 𐟎蠤𛊥䩦ˆ‘们来详细解析文创产品推广的前期筹备和规划方案。 1️⃣ 文创产品分析 𐟔 文创产品：源于文化主题，通过创意转化，具有市场价值的产品。 𐟏•…宫系列文创产品： IP价值：故宫IP的利用精准定位：精准的市场定位创意投入：大量的创意投入新渠道：利用新的销售渠道 𐟍𕠦𑟥—才子茶：人物IP：利用人物IP进行推广文化融合：将文化元素融入产品中创意设计：独特的设计创意新渠道：通过新的销售渠道进行推广 𐟏›️ 大英博物馆：挖掘IP价值：深入挖掘IP的价值外延拓展：扩展产品的外延因地制宜：根据地域特点进行推广 2️⃣ 文创产品推广建议 𐟓š 文化及历史认知：文创产品主要以文化、创意和实用功能为主，适合作为首推产品。 𐟛️ 旅游商品消费动机：文创商品=文化+创意+商品 𐟓 总结：旅游消费品的消费频次较低，大多是单次消费，需要通过创意注入更多的文化内涵和美好寓意。创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列是几种常见的模式。 3️⃣ 团队建设及基础搭建 𐟛’ 销售渠道：建立完善的销售渠道 4️⃣ 执行计划 𐟓‹ 任务1：根据已有产品线及开发的模型，筛选第一阶段主推产品 𐟓 任务2：完成初期推广计划，梳理重点产品的文案卖点，深挖文化内涵（策划+文案） 𐟓ˆ 任务3：进行商务合作洽谈，开始进行相关市场推广（BD+策划） 𐟎‰ 任务4：调整销售政策，策划电商活动，确保执行到位

国庆长假，热门景点再现“人人我人人人人人景点人人人”的壮观景象，九寨沟、故宫的门票秒光，让人不禁感叹旅游热情的高涨。然而，在这片人海中，我们是否忽略了那些静候在角落，等待着被发现的小众景点？𐟌Ÿ 小众景点，如同遗世独立的珍珠，藏着不为人知的美丽与故事。面对热门景点的“人潮汹涌”，小众景点的开发与推广，无疑成为了一股清流，引领着旅游新风尚。𐟌Š它们能否成为缓解热门景点压力的有效途径？又能否在分流游客的同时，为地方经济注入新的活力？小众景点的魅力，在于其独特性与原生态。它们往往未经大规模商业开发，保留着最质朴的自然风光和人文底蕴。这种“小而美”的特质，正是吸引寻求独特旅行体验的游客的关键。𐟌„随着旅游市场的不断细分，小众景点正逐渐成为游客的新宠，其开发与推广显得尤为必要。但小众景点的开发并非易事，需要平衡好保护与开发的关系，避免过度商业化对原始风貌的破坏。同时，如何有效推广，让更多人知晓并前往，也是一大挑战。𐟤” 值得深思的是，小众景点的兴起，是否意味着旅游观念的转变？从追求热门到寻找独特，从人海中挣扎到享受静谧，这不仅是旅游方式的变化，更是对生活态度的重新定义。在此，我们呼吁：在追逐热门景点的同时，不妨给小众景点一个机会，让它们也能在旅游的大舞台上绽放光彩。𐟌ˆ或许，下一次的旅行，你会在小众景点找到那份久违的宁静与美好。 #小众景点值得一试吗# #旅游新风尚# 你是否愿意尝试那些不为人知的小众美景？快来分享你的看法吧！𐟒쀀

南京手语博物馆：国内首家手语主题博物馆南京手语博物馆，位于南京市聋人学校内，是国内首家以手语为主题的博物馆。这座占地600平方米的博物馆，汇聚了来自国内外80多家单位和个人捐赠的4000余件珍贵资料，全面展示了手语的起源、发展脉络、研究、推广及文化。 𐟏›️ 博物馆分为两个展厅： 1️⃣ 展厅一：这里展示了手语的起源与发展脉络，以及中国通用手语研究的三个阶段。 2️⃣ 展厅二：通过四个部分，展示手语的推广、应用以及手语的数字化等。馆内收藏的四本《聋人手语草图》是该馆的镇馆之宝。 𐟓 地址：南京市秦淮区御道街32号（南京市聋人学校） 𐟚‡ 交通：地铁2号线至明故宫站，可步行到达 ⏰ 开放时间：工作日的周二、周四下午13:30-16:00 𐟓𑠩℧𚦦–𙥼： 1️⃣ 二维码预约：扫描下方二维码即可预约。 2️⃣ 南京市聋人学校公主号预约：通过南京市聋人学校公主号——菜单栏【参观预约】——【立即预约】——选择参观时段填写游客信息，提交即可。 𐟓‹ 注意事项： 1️⃣ 全员实名免费预约参观。未满14周岁（含）的未成年人，须由成年人代为预约，并与预约人同步核验入馆。 2️⃣ 请务必携带有效的身份证件入馆，以确保参观顺利进行。

𐟏† 足球的起源：你知道吗？世界杯即将拉开帷幕，但遗憾的是，作为足球的发源地，我们只能通过电视观看比赛。今天，让我们通过古画来了解我们的足球历史。 “蹴鞠”这个词最早出现在战国时期的《史记ⷨ‹秦列传》中：“临淄甚富而实，其民无不吹竽鼓瑟，弹琴击筑，斗鸡走狗，六博蹋鞠者。”“蹋”就是“蹴”，踢的意思，“鞠”就是球，古代的足球。秦朝统一六国后，蹴鞠运动一度沉寂。西汉建立后，这项运动重新复兴并有了较大发展。汉朝人把蹴鞠视为“治国习武”之道，在军队中广泛开展。汉高祖刘邦登基不久，便在宫内建“鞠域”，相当于今天的露天足球场，蹴鞠是军事检阅项目之一。到了唐代，蹴鞠不再是贵族的娱乐活动，它逐渐进入到百姓生活，上至帝皇贵胄，下至黎民百姓，都对它喜爱有加。唐太宗、唐高宗、唐敬宗等都是蹴鞠高手，玄宗皇帝更是曾下诏向天下推广蹴鞠运动。统治者对蹴鞠的热爱，使得王公大臣、士林富商、升斗小民等社会各个阶层竞相效仿，出现了贵族们“飞鞭蹴鞠，旋舞琵琶”、平民百姓“康庄驱逐，穷乡蹋鞠”的景象。故宫有幅《宋太祖蹴鞠图》，画面上全神贯注踢球的六个人，组成了世界足球史上最豪华的出场阵容：大宋开国皇帝赵匡胤，他的弟弟、大宋第二任皇帝赵光义，宰相赵普，开国功臣楚昭辅，大将党进和石守信。宋朝时期，蹴鞠运动达到了巅峰，上至皇亲贵胄、达官显贵，下至贩夫走卒、黄口小儿，两宋三百二十年，蹴鞠运动长盛不衰，水平独步天下。宋人对蹴鞠的喜爱程度，从宋话本《钱塘梦》的描述中可见一斑：“有三十六条花柳巷，七十二座管弦城，更有一答闲田地，不是栽花蹴气毬”。就是说，在宋朝但凡有块空地，不是栽花就是踢球。浓厚的蹴鞠氛围催生了诸多与蹴鞠相关的产业。市场上出现了专门制作鞠的手工业作坊，贩卖各种品牌的商品鞠。社会上还出现了专门的蹴鞠机构，如“齐云社”“圆社”等。它们可以说是中国乃至世界上最早的足球俱乐部组织。民间也涌现了黄如意、范老儿、小孙、张明、蔡涧等超级球星。然而，宋元以后，蹴鞠活动逐渐走向纯娱乐的游戏形式。直到《明熹宗哲皇帝实录》卷五十五记载：“己未，上传严禁民间举放花炮、流星、击鼓、踢球”。这阻碍了蹴鞠运动的传播和发展。所以，这锅是不是不该国足来背？那就让明熹宗来背吧！

谁懂！10月-11月的徐州真的是个宝藏地𐟍‚ 徐州旅游推广大使+1，徐州是我和朋友都在感慨来了就不想走的程度𐟘Ž(欢迎𐟑找我要攻略，游玩攻略准确到分钟~) 𐟘Ž玩： 𐟓徐州博物馆徐州博物馆展示金缕玉衣等珍贵国宝，了解徐州历史文化的博大精深。参观需提前预约，想要去故宫逛逛，全年都合适，只要避开周一闭馆日就行。如果不想人挤人，工作日的上午去最合适了。 𐟓督公湖景区督公湖景区风景优美，是徐州的露营基地，拥有绝美的湖泊。上山以后风景真的很好看，建议天气好的时候，下午或者有夕阳的时候去，真的好看。秋天，特别是9月到11月，天气刚刚好，景色也超赞的。 𐟓徐州海底世界(三胞国际广场店) 徐州海底世界是亲子游玩的不错选择，周末自驾游的首选。这里不仅有精彩的美人鱼表演，还有丰富的海洋生物，适合全家共赏。有各种表演，美人鱼海狮，票价也不贵，很值得去！秋天或周末去这儿真不错，人不会特别多，室内也挺舒服的。 𐟓大洞山徐州之巅的大洞山，拥有1500年历史的茱萸寺，还有怪坡、山楂园和幽深的卧龙峡谷。自然与历史交融，秋天，9月到11月，天气刚刚好，不冷也不热，这时候的景色简直美翻了。 𐟓徐州乐园徐州乐园是亲子游玩的不错选择，拥有旋转木马、马赛回旋过山车等丰富多样的游乐项目，适合全家共享欢乐时光。项目多样，服务态度好，适合亲子游玩，物价适中，有主题活动。秋天的周末来这儿玩最合适了，寒暑假和节假日人太多，这时候来刚好能避开人潮。 𐟓潘安湖国家湿地公园潘安湖国家湿地公园，位于徐州市贾汪区，是采煤塌陷地的生态修复典范。公园融合了生态湿地、人文景观与游憩科普，9月到11月去这儿都不错，秋天更佳，那时候气候刚刚好，湿地生态也超活跃的。 𐟓徐州大龙湖风景区徐州大龙湖风景区风速适宜，是放风筝的绝佳之地，同时拥有养护得极好的草坪，非常适合野餐。空气清新，设施完善，绿化做得也很好。秋天最值得去了，特别是9月到11月，那时候天气刚刚好，风景也超赞的。 #徐州# #徐州旅游# #徐州博物馆# #督公湖# #徐州海底世界 #大洞山# #徐州乐园#

谁懂！岳阳的10月-11月真是美得让人心醉𐟍‚ 岳阳旅游推广大使+1，岳阳是我和朋友都在感慨来了就不想走的程度𐟘Ž(欢迎𐟑找我要攻略，游玩攻略准确到分钟~) 𐟘Ž玩： 𐟓北罗霄国家森林公园北罗霄国家森林公园，水清景美，是露营和溯溪的好地方。全家出游，野炊戏水，分分钟get自然乐趣。暑假度假，这里更是不错的选择。水质清澈，适合带小朋友玩水，夏日避暑胜地，有农庄，氛围很好。秋天去这儿再适合不过了，天气刚刚好，周围的景色让人惊艳，特别适合出去玩。 𐟓岳阳港工业遗址公园岳阳港工业遗址公园，不仅是工业历史的见证，更是音乐与灯光的盛宴。作为洞庭渔火季的主舞台，这里灯光璀璨，歌声悠扬，重温熟悉的烟火辉煌。滑滑梯、沙堆，洞庭湖边，散步带小孩玩都不错。秋天天气刚刚好，不冷也不热，适合出去走走逛逛，感受大自然的绝美和宁静。 𐟓玻璃桥景区石牛寨玻璃桥景区石牛寨，探索惊险刺激，体验玻璃桥上的丹霞美景。悬崖玻璃栈道、佛手、步步惊心等多样项目，分分钟get独特乐趣。长沙周边游玩的超级好去处，自然风光超级美，还有好多历史文化可以学习。9月到11月，天气刚刚好，特别适合出去玩和看风景。 𐟓张谷英风景区张谷英风景区，民间故宫般的古建筑群，保存完好且规模宏大。村子紧密相连，被誉为天下第一村，是体验古村落魅力的绝佳之地。占地面积广阔，拥有1732个房间和厅堂，感受历史的厚重与文化的韵味。秋天的时候，特别是10月，天气刚刚好，去古村落逛逛，感受一下那里的风情，真的很不错。 𐟓洞庭湖小镇洞庭湖小镇，安静舒适，适合散步，还有很多小吃。9月到11月期间，只要避开雨季，就能尽情欣赏这里的湖光山色。 #岳阳# #岳阳旅游# #北罗霄国家森林公园 #岳阳港工业遗址公园 #玻璃桥景区石牛寨 #张谷英风景区 #洞庭湖小镇#

安化黑茶的野性之美：千两茶与花卷茶的魅力 𐟌🠥ƒ两茶与花卷茶的独特魅力第一次见到千两茶时，我被它的庞大所震撼。想象一下，一千两的重量，换算成国际计量单位就是36.25千克，这重量本身就让人惊叹。千两茶的标准长度是1.55米，圆周0.2米，外形硕大挺拔，长度达1.5米。千两茶的压制工艺非常独特，融合了数百年的黑茶加工经验。从揉茶到踩茶，从烘茶到晒茶，从内到外，从昼到夜，从春到夏，整整七十二道工序，历时百日才能成型。千两茶的制作全部由手工完成，加工技能严苛、难度大、耗费体力。成型后，还要经过七七四十九天的日晒夜露，最终形成千两茶醇厚的品质。相比之下，花卷茶就较为人所熟知。千两茶和花卷茶虽然有一体之分，但也有所不同。千两茶有重量的要求，而花卷茶则更为自由，十两花卷、白两花卷都可以。从行业推广的角度来看，以花卷名之更为合适。 𐟌𘠲014木杨卷与2015高马卷 2014年的木杨卷和2015年的高马卷，都是山有德较早期的花卷茶。尤其是2015年的高马卷，那种直甜感，浓汤般的胶质感，以及强劲的荒野茶气，让人一饮难忘。这种甜美，绝不是娇嫩的甜美，而是昂扬而有烈度！ 𐟌𚠲022嘉庆卷的惊艳更令人惊艳的是2022年的嘉庆卷。在复刻故宫“嘉庆卷”时，山有德以九龙池山场的林间老树群体种，用擅长的全火焙工艺，与故宫“嘉庆卷”同样等级的天尖原料，紧压到同样的直径，共得茶17卷。经过六个月的日晒夜露后，终于制成山有德的“嘉庆卷”。前段时间，我试了嘉庆卷的样茶，留下的印象在山有德茶品里堪称之最。先闻干茶，便有清新的花蜜香。出汤后，香甘重滑，如啜浓汤，集九龙池之自然香甜、全火焙之松香蜜韵、千两茶之雄厚通透于一体。我当天只写了一句话评价：“前阵子还在念叨，好久没遇见怦然心动的好茶了。开了泡山有德的嘉庆卷，好么，真是惊艳，对安化黑茶的热情又回来了！” 𐟌🠨Œ𖧚„魅力与期待好茶不正是如此么，让我们有前行的动力。当然，我对山有德等茶企还是有更深期待。这些茶均不足十年，终究太新，很难作为日日饮用的茶品。期待随着时间流逝，它们能真正熠熠生辉。 𐟌🠦Ž⧴⨌𖧚„多样性我们总是在尝试不同的茶，在不同的风味里辗转，在不同的场域里切换。无论是昨日之普洱，还是今日之安化黑茶，未必每一次都有电光石火，未必每一次皆成金风玉露。而茶汤所给予的新鲜与浪漫，千古如一。 𐟌🠨Œ𖤸Ž人生的相遇我更想说的是，山川的奇伟与瑰丽，是浩浩天地间，茫茫人海里，借由这杯茶，我们欣喜莫名的相知相遇。

乾隆下江南：景福宫的意外之旅 𐟎슦œ€近看了一部老电影《乾隆下江南》，真是让我大开眼界。你知道吗？这部电影的导演李翰祥在拍摄处女作的时候，竟然直接去了韩国的景福宫，而且还是朴正熙时代，1977年。那时候的大陆还没怎么开发旅游，越南那边更是乱成一锅粥，跟中式建筑搭边的也就剩下这个刚建好的景福宫。景福宫和北京故宫还真是同病相怜，都经常被雷击火烧。最惨的一次是丰臣秀吉入侵，整个景福宫变成了石头堆，荒废了三百多年，从明代中期一直荒废到清代末期才重建。后来又被日本给铲平了，建立了朝鲜总督府。所以现在这个景福宫的主要建筑基本都是韩国汉江奇迹的时候才建好的，还被选为电影拍摄地。电影里还有韩国女的穿着韩服滑冰跳舞，真是别有一番风味。不过说实话，那时候的韩服和我们朝鲜族的服装差不多，跟现在韩国自己推广的韩服差别还是挺大的。后来李翰祥来了大陆，带着梁家辉、刘晓庆和张铁林在避暑山庄一战成名，用的还是真真正正的文物背景。真是让人佩服他的眼光和运气啊！

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