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传奇广告推广权威发布_热血传奇(2024年12月精准访谈)

内容来源：尹娜SEO所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

传奇广告推广

奥格威广告书：创意与逻辑的完美结合最近，王心凌的男孩女孩们火了，但作为策划人，我更关注的是刘恋。她是奥美的创意总监，带薪录节目，初舞台就搞了个PPT方案，真是让人眼前一亮。奥美这次也算是借了刘恋和节目的东风，搞了一次品牌传播。说到奥美，我们不得不提奥格威。他是奥美的创始人，也是广告界的传奇。他的两本书《一个广告人的自白》和《奥格威谈广告》对我来说，简直是宝藏。作为一个非广告相关专业出身的地产行业甲方，这些年看到的地产广告真是乏善可陈。虽然不排除地产营销产品的特殊性和局限性，以及行业发展的平台期和现状的不确定性，但我觉得大部分地产广告一直在重复几年前的内容和形式。每次看到广告公司提报的方案，我都觉得头大。各种生僻字用来凸显项目的高端，各种换汤不换药的说法来讲价格和配套。别说创意了，连阅读都有困难。回到这两本书上，我经常在办公室里翻一翻，尤其是当推广工作一团乱麻的时候。这两本书虽然讲的是广告的内在逻辑，但却非常实用。比如： 𐟔… 行情不好的时候要不要做广告 𐟔… 最有效的广告是什么样的 𐟔… 如何寻找适合做广告的人 𐟔… 如何管理一个富有创意的团队总之，这两本书非常适合广告从业者阅读。希望大家能在竞争激烈的当下，从书里获得一些启发。

可口可乐：从药物到全球饮料的传奇《可口可乐传》这本书详细讲述了可口可乐从一个小小的药方发展成全球销量第一的软饮料品牌的整个过程。你可能不知道，可口可乐最初是以药物身份出现的，甚至一度被认为含有可卡因成分，这让它充满了神秘感，吸引了不少追求刺激的消费者。随着时间的推移，可口可乐不断适应时代的发展，塑造了自己的品牌形象。它在保留传统配方和口感的同时，加大了广告投放和市场推广，最终成为大众消费品。那个经典的红色圣诞老人形象，就是从可口可乐的广告中诞生的。二战期间，可口可乐的发展达到了顶峰。随着美军在战争中的胜利，可口可乐逐渐成为美国文化的一部分，推广到全世界。可以说，可口可乐的发展史是美国崛起成为世界头号强国的缩影。然而，近年来，随着人们健康意识的提高，对含糖饮料导致肥胖的认识也日益加深，可口可乐的品牌形象和市场接受度受到了不小的冲击。可口可乐能否再次迎来辉煌，这将是当今管理层的巨大挑战。无论如何，可口可乐作为人类历史上最伟大的饮料品牌之一，其上百年的品牌积累是它最宝贵的财富。这种无法估量的价值，是支撑它继续前进的最有力法宝。

麦当劳中国区CEO张家茵的职场传奇今天我们来聊聊麦当劳中国区CEO张家茵的职业生涯。张家茵，香港中文大学EMBA学位，现任麦当劳中国首席执行官，同时也是麦当劳全球汉堡大学教授。2023年4月，她入选了“2023中国品牌女性500强”榜单。广告界起步 𐟓ˆ 张家茵的职业生涯始于1992年9月，她在香港的4A广告公司Saatchi & Saatchi从品牌经理起步，逐步升任品牌总监。1998年至1999年6月，她担任印度动量营销咨询公司的营销顾问。1999年6月至2000年5月，她在李奥贝纳中国及香港公司担任战略规划岗位。初入麦当劳 𐟍” 2000年，张家茵加入麦当劳，负责华南区域的营销工作。2005年，她成为麦当劳（中国）市场推广高级总监。2012年至2014年，她担任麦当劳新加坡董事总经理兼马来西亚区域经理。2015年，她正式出任麦当劳中国首席执行官。金拱门时代 𐟚ꊲ017年，张家茵带领麦当劳中国进入了“金拱门时代”。在她领导下，麦当劳中国实现了迅猛扩张，内地餐厅数量激增，成功翻倍至近6000家。她不仅在国内市场大展拳脚，更将多种创新理念与实践推向全球，最终促使麦当劳全球回购了“金拱门”的股权，彰显了中国市场的非凡影响力。数字化转型 𐟓𑊥𝓥‰，张家茵正引领“金拱门”迈向新的五年规划，目标直指2028年前将餐厅总数提升至10000家。在她的战略部署下，麦当劳不仅实现了数量的飞跃，更深入低线城市，实现了市场的全面覆盖。同时，她积极推动公司数字化转型，构建完善的数据体系，通过全渠道数字化业务平台，为顾客带来前所未有的用餐体验。社会责任 𐟌 在业务高速发展的同时，张家茵女士亦不忘履行企业的社会责任。她大力推动麦当劳中国在绿色餐厅、绿色包装及儿童福祉等可持续发展领域的探索与实践，展现了企业的良好形象与担当。作为麦当劳中国的首席执行官，张家茵全面负责公司在内地的整体运营与商业策略。她的智慧与领导力无疑是麦当劳中国不断前行的重要驱动力。而麦当劳向“金拱门”的转变，则始于2016年3月的一个重要决策——与麦当劳全球共同宣布引入战略投资人，这一举措为麦当劳在中国内地的加速扩张奠定了坚实的基础。

𐟍Ž𐟍Š𐟍‰𐟍“𐟍ˆ𐟍Œ 水果忍者经典版：别再买了！ 𐟘᠈alfbrick工作室将水果忍者经典版加入所谓的「Halfbrick+」订阅计划，这让玩家们感到非常失望。即使你曾经为经典版付费，现在每天也只能玩60分钟。更糟糕的是，它还会全屏弹出Halfbrick自己的订阅广告，即使你在购买时已经被告知无广告。 𐟤” 工作室认为，推广自己的产品并不算广告。真是让人无语，被Tencent入股后，竟然开始继承Tencent的价值观。 𐟎𐴦žœ忍者经典版是一款经典的游戏，玩家们可以在游戏中体验40多种刀刃及其独特效果。无论是想要一次出现十只水果的巨浪、云之刀刃云喷射器，还是传奇连击的旋转龙卷风，都能在游戏中找到适合你的装备和技能。 𐟔’ Halfbrick+是一款移动游戏订阅服务，包括独家访问最受好评的游戏、无广告或应用内购买、定期更新和新游戏等。然而，对于那些曾经为经典版付费的玩家来说，这个订阅计划并不友好。 𐟆“ 如果您喜欢所见，可以开始一个月的免费试用，畅玩所有游戏，无广告，应用内购买，并完全解锁游戏！您的订阅将在30天后自动续订，或者选择年度会员资格来节省费用。 𐟓 如果您有任何疑问，请联系我们的支持团队 𐟔’ 查看我们的隐私政策 𐟓œ 查看我们的服务条款

传奇设计师Mason：破旧立新 𐟓… 1924年，Les Mason在美国加州出生，27岁时在洛杉矶的Chouinard Art Institute深造绘画与室内设计。1961年，他因获得为广告机构USP Benson担任一年艺术总监的合约而移居墨尔本。 𐟌 当时的澳大利亚，商品包装、广告、品牌的视觉设计主要由印刷和广告公司掌控。但Mason凭借其深谙文字排印的技能，创新性地将设计置于整个流程的核心，成为USP Benson中不可或缺的一员。他的国际视野与设计驱动的方法，为墨尔本的独立平面设计实践揭开了商业化和专业化的新篇章。 𐟓– 1962年，Mason在墨尔本南部成立了自己的工作室，开始创作一系列精美、商业化且富有创意的设计。他的作品不断证明平面设计能够成为一种提供设计思维的职业，从而创造出更具价值的产品与品牌。 𐟎蠍ason在建立平面设计学科方面发挥了重要作用，并促进了基于工作室的设计实践的发展。他对设计心理学特别着迷，尤其是与消费者决策相关的色彩和性别心理学。在数百个不同类型的零售包装设计中，他完美地展示了这些兴趣。 𐟏† 设计评论家Denise Whitehouse曾写道：“来自美国西海岸的设计师Les Mason被认为是通过推广‘平面设计’的理念和实践，打破了英国保守的‘商业艺术’观念的主导地位。” 𐟏… Mason是一位具有批判性思考的设计师，于1975年成为AGI会员和纽约字体指导俱乐部会员，在平面设计界享有盛誉。他以超过30年的职业生涯，创作了大量的作品，涵盖包装、企业视觉识别、广告、环境图形以及书籍期刊等。他曾连续13年担任《Epicurean》杂志的艺术总监，将该杂志打造成为澳大利亚最负盛名的食品与葡萄酒杂志。 𐟕Š️ 2009年，Mason在伊斯坦布尔参加AGI大会时逝世，但他的作品和理念依然影响着世界各地的设计师。

汤臣一品：陆家嘴的豪宅传奇 𐟌Ÿ 大家好，我是你们的豪宅专家Dragou young，今天要给大家介绍的是上海最知名的豪宅大平层——汤臣一品。汤臣一品位于陆家嘴的核心位置，正对着历史悠久的外滩，南面是金陵东路。大家熟悉的东方明珠、中国第一高楼、环球金融中心、金茂大厦等著名建筑都在它附近。说起汤臣一品，这可是陆家嘴最早的开发商之一，也是最具远见的开发商之一！重点来了，让我们来看看这里的户型吧！汤臣一品分为ABCD四栋楼。AD栋是600平米的前排位置，通常是4房2厅5卫，报价大约是1.3亿。BC栋是后排的小户型，面积430平米，大部分是4房2厅4卫，报价大约是2亿。顶楼复式则是1206平米，8房2厅10卫，报价高达5亿。那么，是谁有这么大的本事在上海建起如此高端的小区呢？这个人就是汤臣一品的创始人——汤君年。汤君年小时候离开上海，跟着父亲去香港定居。之后，他以卖窗帘为生。上世纪60年代，香港经济开始腾飞，汤君年创建了一家进口窗帘公司，取名为汤臣窗帘布公司。这家不起眼的小公司就是汤臣一品的前身。后来，汤君年借助广告媒体迅速发展，利用电视做起了广告，推广自己家的窗帘。结果，汤君年的窗帘在市场上迅速打响，短短几年时间，他就成为了年产量可以达到上亿的大公司，积累了自己的第一桶金。 80年代，台湾的房地产市场开始兴起，汤君年看到了巨大的机遇。尽管当时上海流传着“宁要浦西一张床，不要浦东一间房”的说法，浦东一片荒凉，连一条像样的马路都没有。但汤君年凭借敏锐的市场嗅觉，觉得浦东大有可为。于是，在很多人都不看好的情况下，他花重金开始在浦东投资。在这块贫瘠的土地上，汤君年开始建设五星级酒店、高尔夫球场以及高档住宅。事实证明，汤君年的判断极具前瞻性。汤臣一品不仅仅是一个豪宅项目，它更是上海乃至全国房地产市场的一个传奇。

川久保玲与大友克洋的视觉盛宴 2013年，川久保玲与漫画界的传奇大友克洋携手合作，推出了一系列令人瞩目的广告视觉形象。他们选用了《阿基拉》和《蒸气男孩》等经典漫画作品作为灵感源泉，将这些图像与英国艺术杂志《Nobrow》的创作相融合，甚至还有川久保玲亲自上色的作品。这次合作不仅印制了广告单张，还精心制作了一套编号1-28（28恰好是《阿基拉》故事中的编号）的画册，其中包含了40幅精美的图像。这些作品不仅展示了当代艺术的魅力，更将潮流艺术推向了一个新的高度。

戴比尔斯：钻石行业的百年传奇 𐟒Ž 戴比尔斯，这家成立于1888年的南非钻石公司，不仅是全球最大的钻石矿业公司，更是钻石行业的权威。自成立以来，戴比尔斯一直在钻石的开采、生产、分类、评级、估值及销售方面发挥着重要作用。它的业务涵盖了钻石供应链的各个环节，从找矿探勘到最终到达消费者手中。戴比尔斯不仅参与钻石的开采和销售，还致力于推动整个行业的发展。通过其遍布全球的钻石推广中心和咨询中心网络，戴比尔斯用21种语言进行钻石的推广和宣传，为珠宝业界和传播媒介提供专业意见。最重要的是，它帮助消费者了解钻石，引领钻石饰品的潮流。戴比尔斯在全球34个国家设有钻石推广中心和咨询中心，用多种语言为顾客、传媒及珠宝业提供最新的钻石信息。五十年前，戴比尔斯提出了“钻石恒久远，一颗永流传”的广告口号，至今仍广为人知。

𐟚€品牌策划推广全攻略！ 𐟎旅𓨦成为品牌策划高手？先来掌握这个万能模版吧！从大环境分析到市场定位，一步步教你如何打造品牌传奇。 𐟔重点解析： 1️⃣ 深入洞察市场与品牌：首先，你得了解社会大环境和市场动态，这是品牌长久发展的基石。 2️⃣ 精准定位，独树一帜：品牌定位是核心，它决定了品牌未来的走向。找到你的蓝海，或在红海中独辟蹊径。 3️⃣ 推广与营销，双剑合璧：推广让品牌知名度飙升，营销则助力销售转化。两者虽有交集，但目标和方法各有侧重。 𐟓Œ接下来，让我们一起探索更多品牌策划的奥秘： - 如何巧妙进行品牌定位？产品、市场定位有何玄机？ - 品牌符号如何设计与规划？让你的品牌标识深入人心。 - 广告语设计原则与流量密码大揭秘！ - 品类、产品、品系规划全攻略！ 𐟚€现在，就让我们一起踏上这趟品牌策划之旅吧！

探索野格酒：从药酒到派对圣品的传奇 𐟍𗠩…’品介绍名称：野格类型：力娇酒酒精度：35%vol 价格：约110RMB 产地：德国净含量：1000ml 𐟑ƒ 品鉴记录颜色：深咖啡色酒感：带有忧郁和复杂的香气，以甘草和茴香为主，口感浓烈，苦甜交织，温暖如火。经典喝法：冰冻至零下18度，搭配红牛饮用。 𐟓œ 品牌故事野格利口（德文: Jagermeister，意为“资深猎人”），也称野格圣鹿。诞生于20世纪30年代，最初作为药酒推广，用于缓解野外身体不适。品牌商标设计为一个带有十字架的驯鹿头，象征猎人的保护神圣胡波特斯和圣尤斯塔斯。 1985年，野格的广告开始主打派对欢乐风，使其从德国药酒转变为派对圣品，成功吸引年轻人与学生市场。

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