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原标题:酱香型白酒为何成为广东酒类消费的宠儿?十大维度深度剖析竞合时代下的品类之争! 广东独有的地缘优势正推动白酒品类快速发展。 首先,广东地处低纬度地区,大部分区域位于北回归线以南,处于中国大陆的最南端,濒临南海。其漫长的海岸线长达3300多千米,由此造就了广州港、深圳港、珠海港、徐闻港等众多商民两用海港。 这些港口在国内贸易中发挥着关键作用,同时也是国际贸易的重要通道,既促进了国外大批洋酒顺利入关,也带动了洋酒的消费热潮。 其次,广东与中国香港、中国澳门特别行政区相邻,这种特殊的地理位置使得香港、澳门的优势与九个城市(广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆)的优势得以结合,实现资源共享、优势互补,促进区域内经济协同发展,提升整体经济实力和竞争力。 在大湾区建设的背景下,酒企借势积极融入大湾区,强化品牌建设,深化圈层培育,进一步开拓了白酒品牌发展的新空间。 笔者将从经济增长度、人口密集度、品牌集中度、品类分化度、渠道纵深度、收藏热潮度、大商推动度、市场拓展度、消费培育度、价格透明度等十个维度,重点深度剖析酱香型白酒在广东省的品类竞争格局。 █市场经济的增长带动酱酒品类的繁荣发展 广东作为全国经济大省,其卓越的经济优势对白酒消费发挥着极为显著的推动作用。凭借强大的工业体系以及较高的收入水平,为白酒品类筑牢了坚实的市场消费根基。 据统计,广东省GDP已连续多年处于全国领先地位,2023年经济总量超13.5万亿元。深圳市、广州市先后迈入3万亿元阵营,东莞、佛山也先后跻身万亿行列。2023年,粤港澳大湾区内地9市的经济总量达11万亿元,占据广东经济总量的80%。 如此庞大的经济体量,有力地带动了白酒品类的蓬勃发展,其中尤其以茅台为代表的酱香型白酒表现突出,酱化率高达65%。 而酱酒在广东市场得以快速发展,其核心要素主要有以下两个方面: 一是广东多维度新经济发展业态营造出浓厚的商业消费氛围。 二是依托产区优势、工艺特点和文化属性,通过圈层培育改变消费路径。消费者的购买决策始于认知。从品牌认知、品类认知、文化认知、价值认知等方面的观念,决定了后续一系列的购买路径。 因此,无论是名酒还是省酒,都在持续优化品鉴会、私享会、回厂游、研学游等活动的极致体验感。其目的主要是获取消费者对品牌的熟悉感、信任感和安全感。 认知是消费者与品牌建立关系的前提。过去,交易结束意味着关系终止,也就不存在复购消费行为。如今,交易是关系的起点,交易越频繁,关系就越紧密,品牌粘性也就越强,最终产生的复购消费也就越高。 █人口密集度推动酱酒品类快速增长 广东作为全国人口大省,常住人口达1.27亿;流动人口突破5000万,相当于广西人口总和。按照人口密集度来看,深圳以8953人/每平方公里的人口密集度排名全省第一,东莞以4262人/每平方公里排名第二,广州以2601人/每平方公里排名第三。 . 四大基础香型的聚集地 广东省是全国唯一一个集浓香型、清香型、米香型、酱香型的白酒消费大省。 据相关数据,2023年广东省白酒市场销售额约340亿,酱香型白酒超200亿元,占总销售额的58.8%;浓香型白酒约80亿元左右,占总销售额的23%;米香型白酒约30亿元左右,占总销售额的9%;清香型白酒约10亿元左右,占总销售额的3%;其他香型白酒约30亿元左右,占总销售额的6%。 从相关数据中可以看出,酱香型白酒的市场份额独占鳌头,浓香次之;米香型作为广东最具代表的品类,除了本地的消费者外,越来越多的省外白酒消费群体加入米香品类消费阵营;清香型由于和米香型口感上接近,加之其他香型之间竞争激烈,如果和其他省份对比,清香型势能相对较弱;其他香型仅作为点状布局,并未形成大单品认知。 █产区优势孵化出更多酱酒品牌加入广东阵营 在广东酱酒市场,品牌竞争格局日益明朗。贵州酱酒品牌的市场份额高达90%以上,其核心原因在于原产地、主产区为贵州是这些酱酒品牌进入广东市场的最大优势。 产区优势不仅有头部企业的引领作用,更代表着酱酒品类在市场中的地位。 从品牌、品类、品质层面来看,贵州酱酒在消费者的认知观念中形成了超级符号和语言钉。因此,一提起酱香型白酒,消费者便会自然而然地联想到贵州、茅台以及“12987”工艺等。 茅台作为酱酒品类发展的引领者,在广东市场始终保持着超百亿的规模,占据着绝对领先优势。习酒、郎酒、国台等品牌在广东市场同样收获了显著成就。 2023年,习酒在广东市场销售规模达30亿元,国台销售规模超20亿元,郎酒也提升至超10亿元。这些品牌在广东市场的竞争态势主要体现在以下两个方面: 一是品牌力的竞争。尽管酱酒品牌都在强调核心产区、“12987”工艺等优势,但消费者对品牌的认知程度和忠诚程度较高。在这种情况下,品牌力强劲的企业更容易获取市场份额。品牌力的形成并非一蹴而就,它需要长期的品牌建设和市场推广。 二是价位段的竞争。当前广东有三个主流价位段,分别是100元-300元/瓶、300元-500元/瓶、500元-800元/瓶。其中,增长速度较快的是300元-500元/瓶价格带。并且各品牌均形成大单品战略,但价格倒挂较为严重的也在此价位段,这充分说明了存量时代背景下各品牌抢占市场份额的残酷性。 █从“F2B”向“B2C”再向“F2C”形成进阶式渠道渗透 酱香型白酒在广东的迅速崛起,可以从三个阶段进行分析。 第一阶段是F2B发展阶段:在2018年之前,茅台作为酱香型白酒的代表,凭借其强大的品牌效应,通过厂商的共同努力率先完成了渠道建设。此时,其他酱酒品牌仅在部分地区呈点状式布局,而茅台的销售额已突破50亿。 第二阶段是B2C发展阶段:2019年,随着白酒产业的调整,年轻化、多元化、智能化发展势头迅猛。习酒、郎酒、国台、珍酒等品牌借助核心产区的背书相继进入广东市场,并迅速完成全省化布局。通过开展高端品鉴会、回厂游、研学游等活动,团购渠道的竞争也变得异常激烈。 第三阶段是F2C发展阶段:2022年之后,跨界联营、酒旅融合、异业合作等以消费者为核心的盘中盘运营模式逐步渗透,各品牌谋求新的增长路径。 █茅台的稀缺性和文化价值带动了酱酒品类收藏热潮 酱酒收藏在广东的蓬勃兴起,对酱酒消费起到了极为显著的带动 据了解,有老酒需求的消费者一般分为收藏属性、宴请属性、礼品属性。由于茅台的稀缺性和具有一定的金融属性,所以掀起了“老酒收藏”以及“喝老酒”的热潮。在茅台的带动下,消费者对年份酒的认知度进一步凸显,广东市场的“酱酒热”就此掀起。 此外,酱酒收藏还吸引了众多投资者的关注,他们将酱酒视作一种具有价值的投资品,进一步推动了酱酒的消费。 随着上半年茅台出现价格波动,不仅影响一些大商的利润,还迫使他们在策略上进行调整,以适应市场变化。 茅台的价格波动也反映了当前白酒的消费能力和市场基本面的压力,在行业深度调整期,茅台通过调整与大商的关系,加强消费者和大商的互动,以此来稳定价格体系并促进销售增长。 █大商效应快速推动酱酒全渠道覆盖 酒企若要迅速打造样板市场,不但需要投入大量的人力、财力和物力,更要有实力强劲的大商来推动。 大商通常拥有广泛的渠道网络和丰富的市场操盘经验,能够助力酒企快速实现渠道覆盖,提升产品的市场占有率。并且,与大商合作能够帮酒企缓解业绩压力,使酒企得以专注于品质升级、消费者培育以及品牌塑造等方面,从而辅助大商更好地服务市场。 █大众酱酒进一步向县/镇级市场拓展 近两年国家提出加快推进农业农村现代化、全面推进乡村振兴等一系列重大理论和实践问题,向酒企提供了产业发展的行动指南。尤其像广东这样的经济贸易大省,凭借庞大的工业体系,县、镇级市场消费群体庞大。 2023年,茅台保健酒公司推出百元价格带产品“台源”,率先开启市场下沉。围绕“品牌聚焦,产品瘦身”的发展方向,打造100元-200元区间的产品,进一步优化了县、镇级酱酒消费端市场在社区、农村等基层市场精耕细作。 在市场拓展策略上,酒企主要实现四个目的: 一是是通过个性化的品牌推广策略提升品牌知名度; 二是通过与大商合作进行团购分销和核心终端的渗透提高产品的渠道覆盖率; 三是产品延伸,根据县、镇级的消费能力和酱酒品类消费需求,推出极致性价比的产品; 四是通过品鉴会、大小型活动等形式,提高消费频次。 █从品类教育向品质培育再反哺品牌认知 笔者收集大量市场信息得出结论,规模性酱酒品牌都是持续通过“C端战略”来进行深度培育,企业将大商与消费者三者之间通过数字化工具保持密切的信息互通,通过品鉴会、私享会等形式建立文化价值认同,通过大型活动邀约建立品牌粘性。 酱酒C端培育的核心主要是品牌集中度高。在存量市场的当下,谁能更好的挖掘消费者潜在需求及满足消费者需求,才能获得酱酒品类未来发展更大的市场红利。 █酱酒品类爆发式增长使各酒企之间打起价格战 酱酒品类价格倒挂的主要原因有以下三个方面: 一是供需失衡引发抛货,大量酱酒品牌开发产品以实现产能释放。然而,随着消费需求下降,供需关系失去平衡,高库存状况随之出现。为迅速回笼资金、减轻经营压力,部分经销商和终端商纷纷开始抛货。 二是市场管理混乱促使清仓变现。酒企费用投入较大,市场管理却较为混乱。这导致经销商和终端商截留费用,在确保合理利润的前提下进行清仓变现。 三是价值集中与同质化引发价格战及政策倾斜。价值集中,价格分化严重,产品同质化使得同一价格带产品陷入存量博弈,进而打起价格战。普遍终端商反映,各酒企为抢占优质终端店,在年度签约任务上实行分级投入,致使政策倾斜,这迫使一些终端商选择更优进货渠道。 不过,部分头部酱酒品牌已着手加强市场管理,采取限制发货、推进新老产品迭代、强化消费者培育以及完善数字化动销工具等策略,以给予经销商合作信心。 #动态连更挑战# 总体概括起来,一是茅台的引领带动了酱香品类价值的高认知,二是国家对大湾区建设所带来的新消费经济效应,三是浓厚的商业氛围带动了高端、次高端价格带的增长,四是产区优势带动了酱酒品牌的百花齐放,五是C端培育执行效能优于其他白酒品类,六是全渠道、全场景、全价格带的渗透增加市场活动度。 虽然广东白酒市场的其他香型也均有不错的表现,但是从白酒整体销售占比来看,酱香型品类独占半壁江山,所以本文旨在重点剖析酱酒快速增长背后的底层逻辑。 对于酱酒品类未来的发展趋势,谏策咨询认为可从以下四个层面来看: ● 市场增长将会放缓 按照基钦周期定律来看,3-4年为一个周期,主要受库存变化的影响。在需求旺盛时增加库存,需求下降时减少库存,从而导致总需求的波动。酱酒品类在广东的集中爆发性增长会出现第二阶段的调整期,从品牌建设、品质提升、产能规模、市场服务、费用支持等方面,部分二三线酱酒品牌将会被淘汰出局,头部品牌将占据绝大部分市场份额。 ● 主力消费群体变化 随着80后、90后逐渐成为消费主力,白酒消费人群的年龄结构发生变化。特别是1985年至1994年出生的人群,以及1995年后出生的职场新人,成为新的白酒消费主力。 ● 价格带两极分化 新一轮的消费疲软将会导致300元-500元价位段的市场份额萎缩,而100元-200元价位段将会出现新一轮增长势头。 ● 品牌竞争进入白刃战 新中产阶级的消费者群体在品牌选择上会出现较强的流动性,这就要考验酒企之间的市场应变能力、服务能力、管理能力等,更胜一筹就能顺利进入下一轮的品类竞争行列。 关于广东白酒市场中其他品类的发展情况,在近两年均呈现出明显的增长态势。 从浓香型品类的发展角度而言,虽然其市场份额未见显著变化,然而从价格带的业绩贡献方面观察,中高端产品的增长速度十分明显。诸如五粮液、泸州老窖、洋河、古井、舍得等浓香型品牌的大单品数量依旧高于酱酒品类。以广东九江双蒸为代表的米香型白酒,通过进行结构升级并加入高端酒阵营,同样有着非常出色的市场表现。
压铸企业降本增效全攻略:选材与技术支持 在压铸行业,你是否遇到了铝合金选材难题、生产工艺复杂或废料处理繁琐的问题? 别担心,大正铝业为您提供从选材到技术支持再到废料回收的一站式解决方案,助您提高生产效率,降低成本,实现可持续发展! 为什么选择我们? 1️⃣ 丰富的铝合金产品供应 我们依托肇庆市大正铝业有限公司,提供各种高品质铝合金锭,满足标准牌号和定制化需求。年产量高达30万吨,确保供应稳定,价格合理,让您的生产无后顾之忧。 2️⃣ 强大的技术支持 由大正金属技术中心提供全程技术支持。我们的技术专家拥有70余年的行业经验,帮助您解决铸造过程中遇到的各种问题。从工艺优化到故障处理,我们的团队随时为您提供专业建议与解决方案。 3️⃣ 环保与资源再利用 我们不仅专注于生产,更关注环保。我们为客户提供边角料与渣包的回收服务,通过加价置换的方式为您提供新的铝合金锭,帮助您实现废料的高效利用,降低生产成本,推动可持续发展。 4️⃣ 长期合作,共同研发 我们不仅仅是您的供应商,更是您的合作伙伴。我们与客户紧密合作,共同研发更适合的铝合金牌号,帮助您优化产品,提升市场竞争力。 我们能为您提供: 合金选材与供应:广泛的牌号选择,满足多行业需求 視技术支持:工艺优化与问题解决,一站式服务 𞹨璦、渣包的回收与置换:环保与经济效益并重 𖥼发:与客户携手开发更适合的铝合金解决方案 关注我们,让大正铝业一站式服务平台为您打造更高效、更环保的铸造生产流程。未来,我们一起铸就!✨
【#买房零公摊到底谁受益# 】湖南多地支持按商品房套内面积计价 2023年底以来,从广州开始,再到深圳、福州、合肥、肇庆等城市,各地探索调整新建商品房的容积率计算方式,侧面助推开发商提升项目得房率。 今年4月,长沙出台《优化房地产开发项目规划管理的若干措施》,明确居住建筑阳台等按水平投影面积的1/2计入建筑面积的部分,其水平投影面积之和按不超过套内建筑面积的20%控制,同时对飘(凸)窗宽度、设备平台是否计入容积率等作出规定。 特别是部分公共区域不计入容积率的规定,针对的正是公摊面积对购房者实际得房率的影响。通过改变规划和建筑设计规范,影响开发商在一定土地上可以建设的房屋面积和类型,鼓励开发商建造更好的产品,促使市场有更多好房子供应给消费者。
长沙公摊面积取消:购房者如何受益? 最近,长沙的购房者们都在讨论一个热门话题:取消公摊面积。这个政策意味着,未来购房者将按照套内建筑面积来计算价格,而不是按照建筑面积来计算。那么,这对于购房者来说,究竟意味着什么呢? 首先,让我们来理解一下什么是公摊面积。公摊面积是指那些公共区域,比如楼梯、走廊、电梯等,这些区域的管理和维护费用会分摊到每个业主的头上。而套内建筑面积则是指你实际居住的空间面积。 在长沙,这个政策的具体执行方式是,按照套内建筑面积来计价。比如说,你购买了一套217平方米的房子,其中52平方米是公摊面积。那么,按照新的政策,你只需要按照165平方米(套内建筑面积)来计算价格。 这个政策的目的是为了减少公摊面积,从而提高得房率。这意味着,购房者可以更清晰地了解自己实际所得的面积。未来,得房率甚至有可能超过100%,这对于购房者来说,无疑是一个好消息。 此外,长沙还有其他城市也在调整政策,比如浙江绍兴、温州等地,以及广东肇庆、广州、深圳等地。这些地方的调整措施包括放宽赠送面积限制、优化阳台飘窗计算规则等,旨在减少公摊面积,提高得房率。 总的来说,取消公摊面积的政策对于购房者来说,是一个利好的消息。他们可以更清晰地了解自己实际所得的面积,从而做出更明智的购房决策。
广东“百千万工程”美丽圩镇建设全解析 广东“百千万工程”中的美丽圩镇建设,旨在通过“七个一”举措,打造宜居宜业的美丽乡镇。具体包括: 1️⃣ 美丽乡镇入口通道:为乡镇打造一个整洁、美观的入口通道,提升整体形象。 2️⃣ 美丽示范主街:在乡镇的主街道上,通过改造提升,打造一条美丽的示范街道。 3️⃣ 房屋外立面提升样板:选择典型房屋进行外立面改造,树立样板,引导其他房屋改造。 4️⃣ 美丽圩镇客厅:在乡镇的中心区域,打造一个宽敞、明亮的公共空间,供居民休闲娱乐。 5️⃣ 干净整洁农贸市场:对农贸市场进行彻底改造,确保市场环境整洁有序。 6️⃣ 美丽河道:对乡镇的河道进行绿化和美化,打造一条风景优美的河道景观。 7️⃣ 绿美生态小公园:在乡镇的合适位置,建设一个小型公园,提供居民休闲散步的好去处。 𑠨🙤ꤸ仅有助于促进城乡融合,满足人民群众对美好生活的需求,还能推动经济的高质量发展,同时保护和传承历史文化。 以下是几个现实案例: 东莞谢岗镇:通过改造入口通道和主街道,提升了整体形象。 高州市:在高州市的高州市,通过房屋外立面改造和河道绿化,打造了一个美丽的圩镇。 肇庆广宁县江屯镇:在江屯镇的中心区域,建设了一个宽敞的公共空间,供居民休闲娱乐。 ️ 针对这些举措,可以采取以下对策: 挖掘乡镇特色,注重风貌设计。 合理选址布局,优化资源配置。 强化政府引导,鼓励多方参与。 加强建设管理,确保工程质量。 注重实效评估,持续优化提升。 通过这些措施,广东的美丽圩镇建设将更加深入人心,为居民创造一个更加美好的生活环境。
天骄御景:湖景佳,户型待提升 在肇庆端州,光大天骄御景作为保利云禧的竞品,同样吸引了不少关注。⠥䩩ꄥ𞡦栗设计风格独特,前有精致的小洋房,后有宽敞的大货,全部采用T4的楼型设计。虽然梯户比略逊于保利云禧,但依然享有湖景和内部大花园的优美景观。𓊊然而,天骄御景的户型设计让人有些摸不着头脑。 例如,三面宽的户型竟然做到了159平方米,这在有限的面宽下显得有些勉强。与保利云禧、恒裕城、幸福湖畔等楼盘相比,天骄御景的产品力显然略逊一筹。️ 另外,天骄御景的机翼设计也存在一些问题。 ️ 机翼相互遮挡,导致北厅的设计在冬天可能会让业主感受到寒风刺骨。令人不解的是,端州许多楼盘都采用了T4的楼型设计,并且机翼都设计成了北厅。而在广州,这种设计通常只出现在T6的楼型中。쯸 总的来说,光大天骄御景在湖景和内部景观上有着独特的优势,但在户型设计和机翼设计上还有待改进。 希望未来能有更多的创新和优化,为业主提供更加舒适的居住体验。
高考成绩不理想?这些大学专业可能适合你! 每年高考成绩公布后,很多考生都会面临选择大学的难题。特别是对于那些分数不是特别高的考生,选择一个适合自己的大学和专业显得尤为重要。今天,我想和大家分享一些可能适合高考成绩不太理想的考生的大学专业和学校。 提前批公费定向粤东粤西粤北教师专项招生 늊首先,如果你对教育行业感兴趣,可以考虑提前批公费定向粤东粤西粤北教师专项招生。这个项目的录取分数线通常比普通类低很多,而且每个月还有800多元的勤工俭学岗位可以选择,平均每个月有1600多元的生活费,对于大学生活来说完全够用。虽然收入不高,但这是一份稳定的工作,而且还有公费培养的机会。对于那些家庭条件不太好的考生来说,这无疑是一个不错的选择。 粤东粤西粤北地区教师培养计划 𑊊这个项目主要是为了优化教师资源配置,提升教师队伍的整体素质。每年会为粤东粤西粤北地区的中小学培养一批高素质的教师,包括学前教育、特殊教育、小学教育(全科)以及义务教育阶段的音乐、体育、美术等紧缺学科教师。对于那些有志于从事教育事业的考生来说,这是一个很好的机会。 定向就业范围 这个项目的定向就业范围覆盖了粤东粤西粤北地区以及惠州、江门、肇庆等地的71个县(市、区)。无论是幼儿园教师、小学教师、特殊教育教师还是高中阶段的教师,都可以在这个项目中找到适合自己的岗位。 华南师范大学的学费标准 𐊊如果你对华南师范大学感兴趣,可以参考一下他们的学费标准:文科类专业每年6060元,理工外语体育类专业每年6850元,软件工程专业每年8000元,艺术类专业每年10000元,金融学(中外合作办学)专业每年27600元,人工智能(中外合作办学)、软件工程(中外合作办学)和信息管理与信息系统(中外合作办学)专业每年70000元。 总结 选择大学和专业不仅要看分数,更要看兴趣和未来的发展方向。希望这些信息能帮到那些高考成绩不太理想的考生们,找到适合自己的大学和专业。记住,无论选择哪所大学,都要用心去学习,努力提升自己!
【观邸:大湾未来2024:设计向善在大湾】大湾未来是由广州设计周与梁志天先生共同发起,针对粤港澳大湾区综合性城市发展的策略计画,旨在通过设计驱动城市更新推动大湾区的经济、社会、文化和环境的可持续发展,实现区域内城市的共建共用。 计划围绕优化城市空间佈局、提升城市生活功能品质、推动产业转型升级、促进文化传承与创新、实现区域内城市公共建设资源的共建共用五个目标,以完善多元主体参与机制和创新改造模式,连结政府、开发商、社区等主体,收集大湾区发展进程中的城市更新问题,集合香港、澳门两个特别行政区和广东省广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆九个珠三角城市的设计力量,共同推动大湾区内各城市在城市更新方面的共建共用和协调发展。 第二届大湾未来设计论坛计划于2024年12月8日于广州设计周同期举办,今年论坛将视野聚焦粤港澳大湾区的城市建设发展,骐骥以设计来解决社会问题,联合多家城市规划机构、地产开发商、学者等,直面大湾区建设国际级城市群的发展课题,在优化城市空间佈局、提升人居生活品质、建造公共设施等方向,以设计提案的形式,为大湾区城市更新注入实践解决方案。更多请持续关注万叶千家展会报道!
在对珠三角地区进行深入探究时,不免会产生若干疑问。 其一,肇庆究竟是凭借何种缘由得以跻身珠三角行列?与肇庆地理位置相近的云浮被视作典型的粤西山区,而经济更为发达的汕尾渴望进入珠三角却未能如愿,那么肇庆能够进入珠三角圈子的依据究竟是什么呢? 其二,江门地域辽阔,但其在人们的认知当中存在感却极其微弱。在众多人群里,有相当一部分人甚至从未听闻过江门这座城市,这背后隐藏着怎样的原因呢? 其三,东莞和佛山虽然面积狭小,然而鉴于它们强劲的经济实力,其独立设市尚可理解。但中山与珠海面积不大,人口数量亦有限,并且经济还呈现出被分割的态势,缘何要将它们单独设市呢?从优化区域资源配置与提升城市竞争力的角度来看,这两座城市最为适宜进行合并整合。倘若二者合并成功,珠三角地区必将再度崛起一座经济总量突破万亿的大型城市,这对于整个珠三角的区域发展格局又会产生怎样深远的影响呢?
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