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营销推广通路权威发布_线下营销推广方式都有哪些(2024年11月精准访谈)

内容来源：尹娜SEO所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

营销推广通路

营销的四个层次：品牌、渠道、产品和沟通大家常说的营销到底包含哪些方面呢？其实，很多公司在市场部做营销时，通常会从以下几个角度来展开：品牌营销 𐟓ˆ 品牌营销的核心是建立品牌心智，包括用户对品牌的认知、记忆和口碑沉淀。它通常不直接负责流量引入和业绩，而是关注品牌形象的塑造。通路营销 𐟛’ 通路营销在传统行业中指的是线下渠道的营销，而在电商时代，它主要指的是线上渠道的营销。这个领域的工作主要包括结合渠道活动（如线下门店商场、线上电商平台），通过产品、促销、堆头等方式，促进渠道内的拉新、转化、留存、活跃和复购。通路营销的核心指标是业绩。产品营销 𐟓护𚧥“营销主要负责两个方面：一是新品的市场推广和上新营销，二是现有产品的货盘和策略，包括SKU的宽度和广度、产品生命周期管理、产品定义（如引流、转化、复购、拉客单、品牌品）等。产品营销的核心是运营效率，包括新品上新成功率、老品单SKU效率、货品库存等。经典营销 𐟓⊧𛏥…𘨐婔€是最传统的营销工作，主要负责通过媒介和营销活动引入品牌流量，包括流量引入、媒介管理、整合营销、用户和市场研究等。经典营销的核心价值在于流量引入和整合营销活动，同时配合品牌等其他部分的工作。根据公司的不同发展阶段，各个营销层面的重要性也会有所不同：初创公司（<5000万元）在初创阶段，通路营销是最重要的，通过在渠道内销售产品来生存。成长阶段（5000万元-2亿元）随着公司的发展，产品营销和经典营销开始发挥作用，确保系统能力的上新和营销带货。发展阶段（2亿元-5亿元）当公司有了更多的营销费用，经典营销的价值开始显现，同时公司开始有资金进行长期的品牌投资。成熟阶段（>5亿元）品牌化是必然趋势，品牌营销的价值成为战略性的，统领其他营销层面。通过了解这些不同的营销层面，企业可以更好地制定适合自己的营销策略，从而实现更好的市场表现。

𐟌Ÿ双生紫焰招募英雄𐟌Ÿ 𐟌ˆ 我们是一支充满热情和使命感的团队，致力于为世界和每个人创造更美好的未来。如果你与我们志同道合，欢迎加入我们的行列！ ✨ 职位：行销部主管【一】岗位职责 1️⃣ 推广全球首创、竞争力极强的新产品，制定并执行相关行销策略（包括品牌推广、产品规划、通路合作、广告策划），以提升品牌知名度和产品销量。 2️⃣ 负责公司产品的内容行销、社群营销（如Line、IG、FB）等论坛议题操作、直播、口碑行销、部落客及各种行销活动。 3️⃣ 负责账户管理、广告投放及转化率提升，包括但不限于Google、Meta、SEO、SEM、Facebook、IG、Kwai、TikTok等广告平台。 4️⃣ 深入了解行业、市场、产品、消费者和竞品，对数据敏感，能够监测和分析活动关键指标，提出有效的品牌推广策略。 5️⃣ 招募、领导及训练行销团队，确保团队工作效率和品质，达成行销部KPI或OKR目标。【二】任职资格 1️⃣ 有信心将全球首创、竞争力极强的新产品行销到全世界，让新产品横空出世、驰名中外。 2️⃣ 精通行销工具，如Line@（商家版、Openchat）、Facebook（粉专、广告）、YouTube、短影音行销、Instagram等。 3️⃣ 有至少5年以上相关行销领域经验，并具有海外行销实务操作经验，熟悉主流的广告平台和行销软件工具。 4️⃣ 擅长品牌策略规划及执行，具备社群经营能力、广告投放优化能力，能执行媒体计划/公关宣传/行销活动。 5️⃣ 对全球市场敏感度高，对信息有强劲搜集能力，能独立操作品牌行销，具备高目标达成导向。我们期待你的加入，一起创造美好的未来！

那些被遗忘的宝藏单品，你用过几个？有时候，好东西真的会被埋没。这些被市场营销忽略的宝藏单品，可能哪天就停产清仓了。它们或许因为资金不足无法做营销，或者被品牌其他热门产品抢走了流量，就像被遗忘的弃子一样，一年到头都看不见有人推。不过，虽然它们可能没有夸张到“好用到炸裂”，但在这个价位里，绝对是超值的！奈菲丽10%原型VC 𐟒Š 奈菲丽的10%原型VC精华是我之前在原型VC的使用方法里提到的案例，因为它非常适合新手使用。这款产品采用北美药典级精纯左旋VC，精简配方，致敏率低。10%的黄金浓度是新手不会出错的选择，醇溶体系的配方也相对稳定。很多做VC精华的品牌在找合作时，都会把奈菲丽作为竞品，这足以证明它的实力。不过，原型VC虽好，但不适合敏感皮哦，健康皮也要建立耐受再用。 John Jeff 377精华 𐟌🊊别看John Jeff的377精华价格七八十块，它真的能让你变白！这款产品持证上岗，0.49%的377+5%烟酰胺，能抑制络氨酸酶和转运黑色素，0.5%生育酚+0.5%肌肽，对抗自由基和抑制糖化反应；再搭配柠檬酸、乳酸剥脱角质，妥妥的全通路美白精华！不过，相应的也会有点刺激，敏感皮和屏障受损期慎用。我知道一定会有人拿它和城野医生比较，城野医生那个377浓度都高到1.8%了，大家一分钱一分货，John Jeff也不差。诗肤理益生霜 𐟌𘊊诗肤理的益生霜真的是穷到连推广预算都没有。这瓶面霜走的是屏障修护路线，非常适合干敏皮。大量的植萃提取搭配依克多因、乳酸菌发酵产物舒缓抗氧，促进皮肤内源修护；多重神经酰胺配合仿生皮脂体系促进吸收，肤感真的很好。对于改善皮肤的微敏刺激、干痒粗糙都有不错的效果。它不是那种一夜回春的类型，而是慢慢调理你的肤质，让皮肤逐渐恢复到一个健康的状态。 Fresh花妍舒缓面膜 𐟌𜊊Fresh的涂抹面膜实在是太多了，多得让人眼花缭乱！作为针对干敏皮舒缓修红的繁花面膜，上市即flop~其实效果不差的，西番莲籽油搭配角鲨烷等多种亲肤油脂，在保湿滋润皮肤的同时，也附带了不错的舒缓抗自由基的效果。还有矢车菊花水+维C衍生物提亮肤色，平滑肌肤。繁花面膜的肤感比他们家同价位面膜都要好，接近于古源白松露面膜。轻盈柔润的质地，上脸像涂贵妇面霜一样舒服。每次用都会感叹：贵的就是不一样。这些宝藏单品虽然被埋没，但它们或许正是你需要的那款产品。试试看吧！

揭秘元气森林：从0到1的商业奇迹说到元气森林，很多人可能第一反应就是“苏打气泡水”，但其实这个品牌背后的故事远比我们想象的要精彩。元气森林成立于2016年，研发中心早在2015年就成立了，由元气森林（北京）食品科技集团有限公司自主研发设计。元气森林的品牌涵盖了多个产品系列，包括“苏打气泡水”、“乳茶”、“燃茶”、“满分！”和“外星人”等。一、客户关系 𐟑劊元气森林的目标客户主要是年轻消费者，尤其是90后和00后。这些人对饮料的健康诉求特别高，既要健康又要美味。随着产品系列的扩展和渠道的拓宽，元气森林的目标客群也在不断扩展，现在已经覆盖了大众饮品消费市场。二、客户细分 𐟓Š 元气森林的客户细分非常精准。他们通过百度、某音等社交媒体进行内容运营，通过电商直播和自播进行销售，明星代言和综艺娱乐推广也是他们的重要手段。此外，关键词SEO营销和线下广告投放也是他们获取流量的重要方式。三、渠道通路 𐟛’ 元气森林的线上渠道主要包括社媒电商，如百度、某音和小程序。线下渠道则覆盖了便利店和线下终端，数量已经突破100万个，遍布国内800多个城市。四、价值主张 𐟒𐊊元气森林的价值主张非常明确：无糖无卡无脂，契合了消费者“健康养生”的核心诉求。他们的商品种类非常丰富，涵盖碳酸饮料、茶饮、果汁、酸奶等多个品类。服务也非常便捷，随处可见，随手可得，甚至形成了社交货币。五、关键业务 𐟔犊元气森林开创了“风味气泡水”新品类，数字化投入重金，数据链条化、中台营运化和营运自动化。他们还重金建厂，布局下沉市场，谋求新增量。品牌全球双向化也是他们的“海外战略”。六、核心资源 𐟒𜊊元气森林的硬资源包括原料赤藓糖醇和大量的资金投入研发建厂。软资源方面，他们拥有6家工厂（总产能超50亿瓶）和研发中心，对外有1000家以上经销商和跨界品牌资源如迪士尼、肯德基等。明星资源包括王鹤棣、李佳琦、倪妮、张雨绮、易洋千玺、谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等。资本资源方面，他们吸引了红杉、华平资本等多个投资方，目前已经完成七轮融资。七、重要伙伴 𐟤 对内，元气森林拥有6家工厂和研发中心；对外，他们与1000家以上经销商合作，还有跨界品牌资源和明星资源。资本资源方面，他们吸引了多个投资方。八、成本结构 𐟒𘊊元气森林的成本结构包括固定成本如商品成本、渠道营运成本、人力成本等，以及可变成本如原料成本、广告营销活动成本等。他们还在电商平台运维成本和投资成本上有不小的投入。九、收入来源 𐟒𕊊元气森林的主要收入来源是商品售卖收入和资本运作收入。他们的商品种类丰富，覆盖了多个品类，且市场需求旺盛。同时，他们还通过资本运作获取收入。十、总结 𐟓 元气森林从一个新兴品牌迅速崛起，成为市场上的佼佼者，这背后是他们对健康需求的精准把握和对市场的深刻洞察。他们的商业模式和营销策略都非常值得学习。

𐟒𘥛𝨴礹‹殇：营销困境𐟒” 𐟘”在国货市场中，一些优质的品牌往往因为缺乏足够的营销预算而难以被大众所知晓。他们或许拥有出色的产品，但因为资金有限，无法在互联网上大肆宣传，这使得他们的产品难以被更多人发现和认可。 𐟒᤾‹如，某品牌推出的精华液，其原料来源于今年大厂的重磅新料，数据完善且清晰。然而，由于价格原因，很少有厂商愿意使用。幸运的是，该品牌仍然决定尝试，并以两位数的价格上市，给消费者带来了一个性价比极高的选择。 𐟑€另一品牌TUCO眼霜，其成分包括黑洛西、猴面包籽、HPR等高端成分，但同样因为营销预算不足而鲜为人知。然而，他们选择了通过权威机构送检产品，并进行了多项功效报告，以证明产品的实力。 𐟒Ž此外，还有像海璞诺精华这样的品牌，由四位免疫学大佬联手打造，拥有强大的品牌背书。他们的专利成分HEPRO-6A能够全方位、多通路抗氧化，促进皮肤自我修护和代谢。然而，这样的品牌也面临着营销的困境。 𐟌𘦜€后，观梨三修精华是一个小而美的品牌，他们为了一个产品可以反复打样上百次，以追求极致的品质。然而，由于缺乏足够的营销支持，他们的产品仍然难以被更多人了解。 𐟒”这些国货品牌的困境并非个案，而是整个国货市场面临的共同问题。他们需要更多的关注和支持，以便能够更好地为消费者带来优质的产品和服务。

HBN双A醇晚霜：营销过度还是真有效？ 𐟌Š 营销的力量，有时候就像一把双刃剑。用得好，品牌扶摇直上；用得不好，反而让人避之不及。作为一个A醇的狂热粉丝，HBN的这瓶双A醇晚霜一直让我犹豫不决。不是因为它的效果，而是因为过度营销让我有些视觉疲劳。 𐟌™ 直到去年，HBN在CDA大会上大放异彩，我才决定入手这瓶晚霜。A醇，作为一种抗老成分，向来是品牌实力的试金石。虽然抗老市场热闹非凡，新风向、新成分层出不穷，但A醇以其高耐受门槛和短线见效的特点，始终备受瞩目。 𐟔절BN在研发上的投入，显然是有目共睹的。他们在CDA大会上发布的两篇A醇相关SCI论文，就足以证明他们的实力。尤其是他们列举了五种A醇及衍生物在改善光老化方面的能力，颠覆了大家对衍生物效果不佳的刻板印象。 𐟌Ÿ 2.0版本的晚霜，真的是让人眼前一亮。它拥有中高浓度的焕肤效果，但却不需要经历痛苦的A醇耐受期。通过调整A醇和A酯的配比，形成了【双重A醇+双重A酯】的组合，两个酯和A醇相互配合，激活胶原抗皱紧致的效果更上一层楼。 𐟒‰ 此外，晚霜还添加了高纯腺苷、精氨酸/赖氨酸多肽等成分，多通路对抗动态纹路。搭配ACTCOCOON⮢€œ黄金微粒”包裹技术和独家A醇增效助推技术-A3BOOST™，解决了A醇转化率低的问题，使得效果更容易显现。 𐟑€ 虽然我个人的体验不多，但在我脸上的效果确实让人惊喜。对于新手来说，这款晚霜是一个不错的入门选择，风险小，见效快。 𐟒젥悦žœ你也在寻找一款有效的抗老面霜，不妨试试HBN的双A醇晚霜。希望它的效果能让你满意！

𐟔姧域流量增长全攻略𐟚€ 想要实现私域流量的快速增长？来看看这个全流程闭环攻略吧！𐟑‡ 1️⃣ 蓄水沉淀：全渠道引流，构建私域用户池✅ 𐟔𙥈駔觺🤸Š+线下全渠道，如微信生态广告、福利活动等，将公域流量精准导入微商城，打造品牌私域用户池。 𐟔𙥆…嵌小游戏、社群营销等手段，捕捉更多流量，为后续转化变现打下基础。 2️⃣ 转化变现：多元营销，提升转化率✅ 𐟔𙨿用常规促销、内容营销、垂直行业营销等多元化手段，提高客户粘性，激发购物热情，实现销量翻倍。 𐟔𙥀Ÿ助智能数据分析，全景洞察客流、交易等70项指标，优化经营效率。 3️⃣ 粘性强化：私域三件套助力运营✅ 𐟔𙥾Ÿ企微助手、OneCRM等多场景运营工具，提升用户粘性。 𐟔𙥟𚤺Ž用户洞察和营销自动化，精准营销，挖掘单客价值。 𐟔𙩗�裏賂†体系、智能客服系统等，持续获取忠实活跃客户。 4️⃣ 裂变增长：四大销售通路，助推流量扩增✅ 𐟔𙦏供多样化裂变工具，如微客分销、拼团等，引爆人潮，扩充私域流量。遵循这个攻略，让你的私域流量实现指数型增长！𐟚€✨

太超前的产品往往难以大火 𐟔劦œ‰时候，那些用心做营销但产品一般的产品反而过得特别滋润，而那些真正用心做产品的品牌，开局就选择了困难模式。东边野兽面膜霜 𐟌🊨🙤𘪥“牌的两位创始人都是从欧莱雅跳槽过来的，感觉他们身上背负着很重的包袱。他们宁愿做个赔钱的品牌，也不肯放低身段。结果就是，他们的品牌气质太高冷，很难大面积营销，人们也不愿意为新面孔花太多钱。所以，虽然他们的产品确实值这个价，但需要花很长时间来传达这个信息。他们家的核心植物原料都是定制和自主研发的，富含人参皂苷、龙胆苦苷、灵芝三萜等活性物质，再加上六肽-8和肌肽，构建了一个修护与抗老相互串联的框架。这部分的研发成本非常高，但效果也很显著。此外，他们家的包材设计感强，材质特殊，成本也不低。所以，它并不是那种漂亮但无脑的花瓶，而是跳出流水线标准，有强烈自我意识的产物。 Dr dennis gross 𐟌𑊦œ€近用完了zo和斯美凯的产品后，我又默默找回了老相好ddg。他们家的A醇产品力道挺足的，配方里都是常见的东西，但联动起来后，效果非常显著。A醇搭配复合酸在短期内快速打磨表皮，互相提升抗老效果，刺激胶原。同时，烟酰胺和乙基间苯二酚也能更好地渗透，追着黑色素砍，配合A和酸的剥脱效应，带来肤色上的跃升。最后，阿魏酸和没食子酸建立抗氧化矩阵，让抗老通路和提亮通路都更顺畅地运转起来。总结一下，他们的产品就是：贪心又大胆。酷配酷研 𐟍𕊩…𗩅酷研的全线产品都值得挖掘一下，他们家的产品经理也是做博主的，专业能力强，擅长挖掘原料和钻研机理，不会完全被市场风向牵着走。其实这牌子挺可惜的，当时眼瞅着要慢慢爆发了，结果因为合作的博主人设翻车，连带着被拖下水成为大冤种。这事儿大家理性看待就好，没必要把台前推广的锅甩给幕后的开发。最近我挨个试了他们家的产品，目前对茶萃印象最好。他们把各种茶提取物搜罗起来开会，成本接近于再多一点就要被老板飞踢的程度。对返黑泛红的压制效果意外之好，肤感居然也不算拉闸，真有趣啊，希望它能好好活着。

艾回味零食怎么样 𐟍�訯𔥈𐨉𞥛ž味零食，真的可以用“潮趣”、“健康”、“高品质”这些词来形容。艾回味作为广州味哆源食品有限公司旗下品牌，虽然进入市场不久，但已经凭借其独特的战略和优质的产品赢得了不少消费者的喜爱。 𐟌差异化战略的先行者艾回味通过细分市场，打造差异化的竞争格局。公司立足于珠三角核心城市广州，推出了潮趣零食品牌理念，强调品质、健康和高体验。这种策略不仅仅是停留在产品表面，而是通过供应链管理，上溯到原材料层面，进行联合和管控，提高全产业链的竞争力。这样一来，艾回味不仅能保证产品的品质，还能降低成本，让利于消费者。 𐟏𗯸多样化的产品体系艾回味的产品线非常丰富，涵盖了糖果类、蜜饯类、坚果类、面食类、豆干制品和卤味制品等多种类型。公司注重产品的多样性和健康性，产品成分主要使用高蛋白、高膳食纤维和无反式脂肪酸的健康原料。制作工艺也非常讲究，注重产品品质与卫生。特别是他们的儿童零食系列，像风味酸奶溶豆、原味肉酥这些新品，真的非常受欢迎。 𐟒᥅覸道布局与营销艾回味采用线上线下多渠道销售方式，积极布局电商和线下门店。线上方面，他们通过强化直播通路建设，获取公域和私域流量，调整商品营销策略，进行精准化内容沟通。线下则依托业务中台、数据中台和后台ERP处理系统，以门店为中心，拓展经营半径，提供多场景下的交互交易体验。未来，艾回味将继续坚持全渠道布局，保持线上线下均衡发展。艾回味零食真的是一个集差异化战略、多样化产品和全渠道营销于一身的品牌。他们的策略非常清晰，执行也很到位。如果你也在寻找一个既有品质又有创新的零食品牌，不妨试试艾回味。有什么问题或者想法，欢迎在评论区和我交流哦！𐟍밟’쀀

𐟚𐥆œ夫山泉探秘之旅𐟌Š 𐟒祆œ夫山泉，这个名字在饮料界可谓是如雷贯耳。今天，我们就来一起揭开它的神秘面纱！𐟔 𐟓…成立于1996年的农夫山泉，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，如今已成为家喻户晓的品牌。它的经典广告语“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”更是深入人心。𐟌🊊𐟑袀𐟒𜥆œ夫山泉的创始人及董事长钟睒睒，凭借敏锐的商业洞察力和对大自然的热爱，成功打造了这一品牌。他的一生充满了传奇色彩，从记者到企业家，他的每一步都充满了决心和勇气。𐟌Ÿ 𐟓ˆ农夫山泉的发展历程可谓波澜壮阔。从最初的矿泉水，到后来的茶饮料、功能饮料及果汁饮料，每一款产品都深受消费者喜爱。其市场份额在国内市场一直名列前茅，甚至被誉为“水中茅台”。𐟒𐊊𐟒᥆œ夫山泉的经营模式和核心竞争力也是其成功的关键。他们注重品牌塑造和口碑营销，通过自主研发、控制生产环节以及严格的品质管理，确保了产品的稳定性和消费者的满意度。同时，他们还积极参与公益事业，倡导绿色环保的理念，赢得了消费者的信任和支持。𐟌𑊊𐟔쥜觧‘技方面，农夫山泉拥有世界先进的饮用水生产线和无菌灌装设备，建立了涵盖原料、研发、制造、销售通路的闭环产品质量保障体系。这些先进的科技手段确保了产品的品质和安全。𐟛᯸ 𐟎‰总之，农夫山泉的成功并非偶然，而是凭借着创始人及董事长的远见卓识、团队的共同努力以及消费者的大力支持。让我们一起期待农夫山泉未来的更多精彩表现吧！𐟎ˆ

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