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广告推广回顾权威发布_广告文案生成器(2024年12月精准访谈)

内容来源：尹娜SEO所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

广告推广回顾

跟踪标注 𐟌Ÿ 前情回顾：我们一直在跟踪两款类似但不同的产品，分别命名为A款和B款。两款产品都进行了75档的VINE推广。A款没有开启广告，而是通过站外和FB渠道进行推广；B款则开启了广告，但未进行站外推广。 𐟓Š 目前状况： A款：获得5个回评，平均分为4.3分。站外推广至今已产生26单，支出268元，承诺质保20单。前三天销售额占40%，共出10单，每单纯利（不计站外费用）1.77美元。之后通过10%的优惠券和1美元的价格下降，每单亏损0.5美元。期间产生了3个自然订单。扣除站外费用后，仍盈利1.64美元。关键词排名方面，有三个关键词进入了第一页，分别是23、31和37名。 B款：获得3个回评，平均分为4.6分。初始价格为18.99美元，与对标产品价格一致。广告推广后，销量不佳，仅出一单。发现市场上有些新品将价格降至15.99美元，这款产品价格偏高且缺乏特色，因此决定降价。将价格降至15.99美元后，共出11单。不计广告费的毛利为55.9美元，广告支出139美元，整体净亏损83.65美元。关键词收录情况较好，有四个关键词进入首页，分别是22、25、27和29名。 𐟔 结论：新品市场竞争激烈，利润空间有所下降，需要在差异化上下功夫。由于是手工材料包，差异化相对容易实现，通过调整配料即可。站外推广相对划算，对关键词收录和提升效果不亚于广告，未来新品推广可优先考虑站外渠道。由于新品测款数量有限，仅48件，送了10档VINE后，再进行站外推广已无货可发。建议资金允许的情况下，测款发货数量提升至100件。这款产品可以适量补货，继续培养一段时间。链接需要一定的成长时间，目前的主产品经过5个月的培养才开始盈利。 𐟓 后续计划： AB两款产品将从厂家补货100套，然后自行进配料、打包，以降低成本。 A款补货后，继续进行一段时间的站外推广，初期使用40%的优惠券。 B款继续使用广告推广，但调整广告策略：降低自动和广泛竞价，以拓展为主；寻找搜索量在1500左右的小词进行精准推广。 𐟏† 做亚马逊就像磨针一样，需要耐心和持续的努力。

【以案普法】网红博主和运营公司闹掰了，短视频账号归谁？随着新业态的不断发展，搞策划、拍段子、直播带货成为互联网和新媒体领域中不可或缺的一部分。博主有粉丝，运营公司有策略，双方合作共赢，没想到合作期间矛盾频发，还引起了一场关于账号的“争夺战”。前不久，江苏省宿迁市中级人民法院审理了一起传媒公司与网红博主解除合作协议、争夺账号所有权纠纷案件。案情回顾　　葛某是一名美食博主，以第一视角拍摄美食制作视频，在短视频平台拥有15万粉丝。葛某与某文化传媒有限公司合作，签订的协议约定：“葛某将短视频账号交由公司运营，公司为葛某提供直播间建设、直播间运营、广告推广等运营服务……双方任何一方单方面终止本协议视作根本违约，违约方视为自动放弃账号使用权。” 　　由于合作效果不佳，葛某遂单方面解除合作协议，并将涉案账号带走与他人合作。　　传媒公司认为葛某单方面终止合作构成违约，依照合同约定，账号应归属传媒公司。葛某认为账号系其实名注册设立并运营形成人气，根据互联网实名制相关规则，不能予以转移，应归自己所有，双方由此产生争议，传媒公司诉至法院要求葛某返还账号。　　法院经审理认为，在确定短视频账号归属时，除考虑短视频账号名义上的注册人外，还应考虑账号注册、使用、管理和收益等实际情况，在尊重双方当事人约定的基础上，权衡账号的经济属性和人身属性，秉持诚实守信、物尽其用等原则，合理确定账号的归属。　　关于账号的人身属性问题。短视频账号兼具财产属性与人身属性。人身属性是指主播基于对账号个性化使用而形成的粉丝流量，即粉丝流量与主播本人之间具有人身依附性。　　短视频账号作为直播带货、视频推广等新型零售模式的媒介，其账号内的粉丝数量与粉丝粘性决定了账号经济价值的高低。因此，当账号与主播之间人身依附性较强时，强行变更账号归属，不仅会降低粉丝对账号的认同度，新的运营者也很难进行直播带货、销售商品等，导致账号经济价值贬损，违反物尽其用和绿色原则。　　本案中，涉案账号发布视频内容与美食制作相关，视频中并无葛某本人出现，故账号未形成以葛某为主的独特标识。粉丝对于账号的喜爱，更多是基于视频内容而非主播个人，故可以认定账号与主播之间并未形成较强的人身依附性。　　关于账号归属约定的效力问题。短视频账号属于虚拟财产，当事人可以自由处分。本案中，葛某与传媒公司之间系合作关系，合作事项是共同运营账号，合作目的是增强账号变现能力，因而账号归属是决定双方权利义务的关键因素。　　葛某和传媒公司作为专业从事短视频制作、运营的主体，对“违约方视为自动放弃账号使用权”约定的内涵和后果是明知的，故可以认定账号归属约定系双方真实意思表示。该约定内容并不违反法律、行政法规的强制性规定，应认定合法有效。　　综上，鉴于葛某单方解除合同构成违约，且涉案账号财产属性强于人格属性，涉案账号权属转移并不会贬损其经济价值，故依据双方约定判决账号使用权归传媒公司。法官心语　　在依托网红达人与传媒机构营销手段而快速发展的网络平台经济模式中，网络账号作为粉丝流量变现的重要载体，其商业价值和经济价值日益凸显，网络账号也成为主播与运营公司发生纠纷时的“兵家必争之地”。　　我们认为，网络账号作为兼具财产属性与人身属性的虚拟财产，应当受到法律保护。在账号归属方面，主播达人与传媒机构争夺的是使用权。网络账号使用权的移转，一方面应当尊重当事人约定，另一方面，应当根据账号注册、使用、管理和收益等实际情况，全面合理确定账号的归属。　　当账号人身属性明显强于其经济属性，其账号的影响力是基于主播个人对特定群体的影响力，即离开主播将使该账号经济价值丧失或大幅减损，则不宜认定账号权属与主播分离，可用经济赔偿代替。反之，则可以根据当事人约定依法判定网络账号转移。专家点评　　近年来，随着短视频兴起，“网红经济”“流量经济”持续发展。网络主播与传媒机构合作变现流量已经日趋成为“网红经济”重要组织形式。网络平台账号作为流量变现的重要载体，是网络直播和传媒机构合作的关键，凝结着双方的智慧和投入，经济价值日益凸显。因此，网络平台账号成为双方合作终止后竞相争夺的对象，引发了大量的纠纷和诉讼。司法实践中，因当事人对网络账号权益归属约定不同，法院考量因素依据不同等原因，导致对账号归属认定上存在较大分歧。　　审理本案的法院，通过对网络账号法律属性分析，全面审视账号流量变现的来源和运营投入，认定网络账号作为一种虚拟财产，具有人身属性和财产属性。如果主播基于对账号个性化使用而形成的粉丝流量，与主播本人之间具有人身依附性，则账号的经济价值主要由人身属性决定。如果账号与主播个人依附性不强，其经济价值是由账号的内容、经营管理等因素决定，则账号的经济价值主要由财产属性决定。　　基于此，在确定网络账号归属时，应充分审视账号蕴含的价值，精准判断账号的人身属性和财产属性，以意思自治原则为基础，优先尊重当事人合同约定，同时以效益原则为补充，依据人身属性保留网络账号经济价值，确保“物尽其用”，避免资源浪费。对于人身属性强于财产属性的网络账号，应当尽量保持账号原有状态，不宜将账号权属与网络主播相分离。本案裁判对网络账号归属认定提供了指引，具有典型性和引领性，为促进互联网直播行业健康发展提供司法保障。来源：最高人民法院新闻局、江苏省高级人民法院、江苏省宿迁市中级人民法院、中国普法

玉兰油焦点皙白系列：高端护肤的回忆在上一篇文章中，我们回顾了2000-2010年间玉兰油新生唤肤系列的历史。当时，玉兰油在线下专柜的定位使其产品线充满了高级感。与此同时，玉兰油还推出了一条高端的镁白线，即焦点皙白系列，大约在2006年推出。焦点皙白系列的主要成分是乙酰壳糖胺，这是一种宝洁集团几乎不再使用的活性物。这种活性物最初由果酸大佬芯丝翠开发，本质上是一种海洋来源的透明质酸前体。它能够保湿丰盈（类似玻色因的促进胞外间质合成），细腻改善纹理（类似低浓度果酸般的强化表皮更新效果），以及镁白作用（抑制酪氨酸酶活性与排出已有黑色素）。宝洁集团也曾试验过乙酰壳糖胺和烟酰胺的组合，证实4%烟酰胺+2%乙酰壳糖胺在淡化色斑方面的效果。这套组合能从黑色素生成、转运到排出三方面入手，几乎覆盖全链路。除了活性物的创新，焦点皙白系列的剂型也做了新的尝试。不同于一般的水剂或者微乳化剂型，这条线的精华做成泡沫乳液剂型。虽然与后来热火的日系碳酸泡不太一样，但助推剂还是传统的丙烷和异丁烷，比较像发用的摩丝。另外，产品的包材也是单独设计，磨砂半透明不规则设计显得非常有科技感。为了配合产品，产品的推广广告也拍的酷炫，名模Sasha配合极具未来感的电视广告，当年电视机前看到真的是大为震撼。可惜的是，如此酷炫的包装只坚持了一代，第二代就立马换成了专柜线的公模瓶。不过后来推出的双旋眼霜还是保持了高科技感。当玉兰油发力电子商务时，这条线在线上一直不温不火，反倒是线下有相当一批大龄客户非常喜欢焦点皙白这条线产品。最终，在国内这条线彻底停产，国外曾经有一小段时间推出了一款合并了多效修护和焦点皙白两条线特点的面霜，但最终也还是停产了。当后OLAY再次尝试高端化时，推出了日本进口线，里面包含了镁白款，但是呈现的感觉与当年的焦点皙白完全不能同日而语。

𐟚릋”草警告！东芝蒸烤箱的致命缺点𐟚능œ訿™个充斥着广告的网络世界中，我想分享一下我对东芝蒸烤箱的真实体验，希望能为大家提供一些参考。首先，这款蒸烤箱的蒸汽口位于右上方𐟔，无论进行何种操作，蒸汽都会直接喷到橱柜和后面的插座上。每次使用后，都需要用抹布擦拭橱柜，这不仅会损坏橱柜，还可能存在插座漏电的隐患。其次，蒸汽量过大也是一个问题。回顾我的购买经历，当时在百度上做了很多蒸烤箱的功课，看到许多推荐，一时冲动就购买了。但实际上，很多推荐都是植入的广告。大家在购买时，尤其是看到那些拍得很美的照片和视频解说时，一定要保持警惕，很多都是推广内容。并不是说所有推广的东西都不好，但换个角度，如果你是商家，有人给你钱帮你做推广，只要价格合适，你也会接下吧？在购买任何产品时，希望大家能够理性思考，多做比较，不要被表面的美好所迷惑。

复盘必看！6大关键点打造完美报告在一次Campaign结束后，复盘是至关重要的环节。作为市场部的小伙伴，想要抓住核心数据、找准问题、优化策略，做一份合格的复盘报告，以下6大关键点一定要有～ 1️⃣ 目标回顾：目标是否达成？首先，回顾Campaign的目标，并评估实际效果。目标不同，复盘的角度也会有所不同。 𐟓ˆ 品牌声量提升：KOL/KOC的合作是否带来了更多的讨论？品牌提及和互动有无显著增长？ 𐟓Š 电商/渠道销量目标：导流是否成功转化为销量？订单量和转化率达到了预期吗？ 𐟓 Tip：在Campaign开始前就需要明确每个目标的KPI，量化每个指标。只有数据化的对比才能清楚看到目标的完成情况。 2️⃣ 预算与ROI分析：钱花得值不值？预算投入是每个Campaign的核心。无论是品牌种草还是引流到电商，都需要了解每个渠道的ROI。 𐟒𐠩℧ˆ†配：各个渠道的预算分配是否合理？如百度种草KOL投放、信息流广告、电商优惠券等的投入和回报是否匹配？ 𐟒𐠒OI核算：广告投放的CPC、CVR是否达标？每一分钱的投放带来的回报是否达到预期？ 3️⃣ 渠道表现：数据表现横向对比不同渠道在Campaign中的表现不一，具体要看哪些数据呢？ 𐟓Š 社交平台表现：百度上的互动率、KOL的种草效果如何？是否带来了更高的曝光量和评论？ 𐟓Š 效果广告数据：信息流广告的CTR如何？ROI能否再优化？ 𐟓Š 电商渠道数据：从社交平台导流至电商的转化效果如何？下单率、复购率是否有所提升？ 𐟓 Tip：每个渠道的数据都要单独过一遍，才能发现这个渠道表现中的亮点与不足。 4️⃣ 用户反馈：听听用户怎么说？ Campaign结束后，最真实的声音来自用户。用户的评论、反馈能直接帮助你调整未来的策略。 𐟓Š 评论分析：社交平台和电商平台上的用户评论是否有共性？哪些点让他们产生了购买欲望？负面反馈集中在哪些方面？ 𐟓Š 产品调研：通过问卷或数据分析，了解用户的真实体验和对产品的接受度，从而调整产品定位和营销策略。 𐟓 Tip：评论不只是看“好”或“坏”，要提取出具体的建议和问题，形成对产品或推广策略的洞察。 5️⃣ 竞品分析：竞品表现如何？了解竞品在相同时间段内的表现，可以帮助你更好地调整策略。 𐟓Š 竞品数据：竞品在社交平台、电商平台上的表现如何？他们的用户反馈和产品优化情况如何？ 𐟓 Tip：通过竞品分析，可以发现市场上的趋势和机会，从而调整自己的策略。 6️⃣ 策略优化：未来如何改进？最后，根据复盘的结果，提出未来策略的优化方向。 𐟓Š 优化建议：根据用户反馈、预算分配、渠道表现等因素，提出具体的优化建议。例如，调整KOL合作策略、优化广告投放渠道等。

安慕希品牌营销策略深度解析 ### 一、引言 𐟌 背景介绍首先，咱们得聊聊当前乳品行业的市场现状。这两年，乳品市场可是热闹非凡，规模越来越大，增长速度也不断加快。同时，竞争也是相当激烈，消费者偏好也在不断变化。在这个背景下，安慕希作为伊利集团旗下的高端酸奶品牌，凭借其独特的定位和快速崛起，成为了市场中的一颗璀璨新星。研究目的与意义咱们这篇论文的目的呢，就是要深入剖析安慕希的品牌营销策略，看看它成功的背后到底有哪些关键要素。同时，也希望通过研究安慕希的策略，给其他乳品品牌乃至整个消费品行业一些启示和借鉴。研究范围与方法 𐟔 研究范围论文的研究范围主要包括安慕希的品牌定位、产品策略、市场推广和渠道布局等方面。咱们会一一进行深入分析。研究方法采用的研究方法主要有文献分析法、案例研究法和SWOT分析法等。通过这些方法，咱们可以更全面地了解安慕希的营销策略。二、文献综述 𐟓š 国内外研究现状回顾一下国内外关于品牌营销策略的研究现状，特别是针对乳品行业的营销策略分析。同时，梳理一下关于安慕希品牌营销策略的已有研究，指出其研究的不足和空白点。理论基础接下来，咱们引入一些相关的理论，比如品牌理论、市场营销理论、消费者行为理论等，为论文的分析提供理论支撑。三、安慕希品牌概况 𐟥䊥“牌起源与发展先说说安慕希品牌的诞生背景和发展历程，强调一下它在市场上的定位和主要目标消费群体。产品线与特色然后，介绍安慕希的主要产品线，包括不同口味和包装的酸奶产品。分析一下它的独特卖点和差异化竞争优势。四、安慕希品牌营销策略分析 𐟎“牌定位策略分析安慕希如何通过精准的品牌定位吸引目标消费群体。探讨品牌定位如何与消费者需求和市场趋势相匹配。产品策略看看安慕希在产品创新、品质控制、包装设计等方面的策略。探讨产品策略如何支撑品牌形象和品牌价值。价格策略分析安慕希的定价策略，包括价格定位和价格调整等。探讨价格策略如何影响消费者购买决策和品牌形象。渠道策略介绍安慕希的渠道布局，包括线上电商平台、线下实体店等。分析渠道策略如何促进产品销售和品牌传播。推广策略最后，分析安慕希的广告宣传、公关活动、社交媒体营销等推广手段。探讨推广策略如何增强品牌知名度和美誉度。五、结论 𐟌Ÿ 总结论文的主要观点和研究成果，强调安慕希品牌营销策略的成功之处和其对其他品牌的启示意义。同时，指出论文研究的局限性和未来研究的方向。

𐟚覬禖‡全屋定制跑路事件𐟚芰Ÿ˜𑨿‘期，欧文全屋定制被指收取定金和全款后跑路，涉及至少200+名客户！而推广平台阳光家博会也陷入争议，被质疑售后服务兜底不力。𐟘ኊ𐟘㥯𙤺Ž正在装修或准备装修的家庭来说，这无疑是一个沉重的打击。定金和全款付诸东流，装修进度也受到影响。欧文全屋定制的新开业展厅曾风光无限，但如今却成为泡影。𐟘ž 𐟤”回顾欧文全屋定制的开业典礼，红旗招展、鞭炮齐鸣，仿佛一切都在预示着美好的未来。然而，事实却让人大跌眼镜。据分析，该公司在展厅、广告推广等方面投入巨大，但报价却异常低廉，这让人不得不怀疑其经营策略和售后服务的质量。𐟘• 𐟘視𐦈立的全屋定制公司，拥有富丽堂皇的展厅、大张旗鼓的广告，却定价低廉、不赚钱，这真的让人放心吗？在选择家装公司时，我们是否应该更加审慎？𐟤芊𐟑Š总之，欧文全屋定制跑路事件给我们敲响了警钟。在选择家装服务时，我们一定要擦亮双眼，慎重考虑！同时，也希望相关部门能够加强监管，保护消费者的合法权益。𐟙

「二宫和也超话」于10月24日出席了在东京举办的「『LUUP』新CM发布会」。此次是株式会社Luup首次推出电视广告，由二宫担任广告代言人。 CEO冈井表示，选用二宫作为代言人主要是因为他在日常生活中也实际使用LUUP服务。在发布会上，二宫也是骑着LUUP登场亮相。他说道：“我平时经常使用LUUP，所以就和日常生活一样。”“不过确实没经历过在特别搭建的舞台上，被这么多人拍摄我骑车的样子，确实有些紧张（笑）。”他的发言让现场气氛轻松不少。回顾拍摄过程，二宫表示：“以往拍摄的广告多是为了推广新产品或新服务，是从此刻开始出发的东西，但LUUP已经是在街头随处可见了。我的CM也是在街上骑着LUUP，有些让人分不清到底哪些是演员（笑）。这次将已经普及的东西重新介绍给大家，是第一次有这种经历，感觉很新鲜。” 他最后还提出建议：“作为LUUP的实际用户，我理解初次使用可能会有些不安，特别是像我们这种30、40多岁的人，但不妨先下载应用。毕竟我们这辈人，很可能会遇到大家临时决定骑LUUP去附近的地方时，发现‘只有我一个人没装LUUP’的情况。”

𐟎𖠓ony VAIO随身听广告重现 𐟎砥›ž顾2001年，Sony推广MDLP技术的精彩瞬间！MDLP，让你的MD碟片容量翻倍，歌曲存储更多。𐟎𕠨🙤𘍦˜柳𙥮š机型的广告，而是Sony对MDLP技术的全面推广，让音乐爱好者们能够享受更多、更好的音乐体验。𐟒𝠥🫦妄Ÿ受那时的音乐魅力吧！𐟎𖀀

𐟔姺⧉›品牌的中国之路𐟛㯸 𐟎狀⧉›，一个在国内外享有盛誉的品牌，自进入中国以来，已经走过了20多年的市场战略演进之路。𐟓ˆ在这段旅程中，红牛不仅改变了产品诉求、广告策略，还调整了营销活动和媒体选择，以适应不断变化的市场场景。𐟌 𐟒ᩚ着场景的变迁，红牛的定位、目标人群和推广渠道也发生了翻天覆地的变化。这些变化不仅影响了品牌打造的方式，还引领了营销方法的革新。𐟚€ 𐟎‰回顾这段历程，我们可以看到红牛是如何在中国市场中立足、发展和壮大的。这些经验对于其他品牌也有着深刻的启示意义。𐟌Ÿ 𐟔那么，红牛是如何在中国市场中脱颖而出的呢？让我们一起来揭秘红牛品牌推广的奥秘吧！𐟔

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