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如何推广新品饮料新上映_关于饮料的营销策划书(2024年12月抢先看)

内容来源：尹娜SEO所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

如何推广新品饮料

喜茶x蔓越莓：营销创新的4个关键点在2021年，QINRIVE ASIA为U.S Cranberries（美国蔓越莓协会）制定了一个名为NEO*4C的营销策略，旨在在中国市场推广蔓越莓品类。这个策略的核心思想是通过创新、合作和内容化来打造品牌声量和销量。 𐟌Ÿ CREATION 创意/创造 QINRIVE ASIA首先从产品创新开始，推出了蔓越莓口味的“芝芝莓莓”茶饮。这款饮品不仅吸引了喜茶的忠实顾客，还成功吸引了新顾客。此外，喜茶还推出了蔓越莓口味的司康，满足不同消费者的需求。蔓越莓的独特口感和功效让人惊喜连连，因此这次合作的主题定为“惊喜蔓越莓”。 𐟌Ÿ CONTENTIZATION 内容化 QINRIVE ASIA以“惊喜蔓越莓”为主题，邀请了明星李治廷作为“蔓越莓体验官”，并在线下打造了一个“惊喜蔓越莓”游乐园。活动吸引了大量媒体和行业公关的关注，行业内外的媒体纷纷报道了这次活动。 𐟌Ÿ COLLABORATION 合作这次营销活动始于合作，除了产品创新外，喜茶在全国300家店铺销售一周新品。由于蔓越莓产品的研发成功，喜茶还推出了蔓越莓瓶装饮料，并在各渠道展开销售。 𐟌Ÿ CONVERSION 转化蔓越莓与喜茶的合作全案推广本身就带有转化功能。主题新品仅一周上市但每日售罄，成为当时的爆品。由于蔓越莓进口量的限制，其他茶饮无法复刻，因此这款产品成为经典。更重要的是，蔓越莓成为了喜茶长期瓶装茶饮的口味，有效增强了用户粘性。在品牌要求实现快速转化的今天，QINRIVE ASIA致力于为品牌带来声效双收的价值。每一个品牌或产品都有自身的优势与难点，从方法论的角度只能提供营销思维的方向，但不是可以套用的模板。通过分享“惊喜蔓越莓”案例，QINRIVE ASIA希望为行业带来一些思考，如何在实现品牌传播的同时，将产品作为销售元素贯穿进入传播链路。

7月食品饮料行业渠道动态更新 𐟌Ÿ7月，大众品行业延续了第二季度的趋势，终端动销表现相对平稳。企业们更加注重库存管理和内部增质提效。整体来看，龙头企业的表现更为稳健，例如东鹏、海天、安井等。部分企业受益于低基数红利，如榨菜，实现了双位数增长。 𐟌Ÿ推荐具备经营韧性和业绩确定性的东鹏、盐津、劲仔。建议关注低基数红利叠加基本面预期改善的酵母、中炬、百润。 𐟍𖦵𗥤饑𓤸š：7月动销放缓，同比基本持平，库存仍偏高，接近3个月。 𐟍𒤸�쩫˜新：7月内部进行反思检讨，要求健康良性增长，预计动销略增，库存环比下降。 𐟥’涪陵榨菜：7月在低基数下同比增长10%，Q2主动优化库存，成效逐步体现。 𐟍⩢海国际：7月同比增长小个位数，库存约2个月。 𐟥䤸œ鹏饮料：7月预计维持此前30%+的高增长，且为低库存运作，全年有望实现2-3倍增长。 𐟍𗧙𞦶樂᤻𝯼š7月较同期双位数下滑，主要系高基数+6月库存偏高。Q3计划推广新品清爽啤酒风味，10月底推广威士忌。 𐟥Ÿ三全食品：7月份较Q2有好转，预计收入持平略增，整体需求端依旧存在压力。 𐟍䥮‰井食品：7月份表现较Q2有所改善，公司在费用略有增加和多途径促增长下（锁鲜装/小摊车等），增速环比有所改善。 𐟍œ千味央厨：大B端随着新品推进略有改善，小B业务增长较为稳定，整体增速较稳定。 𐟍𐧫‹高食品：7月份延续个位数增长趋势，稀奶油依旧保持较好增长势头。

一点点新品测评：老粉的真心话和新品的期待终于等到东魁杨梅绿上市了！这次不再是地区限定，真是让人心动不已。之前山东的苹果限定让我馋得不行。喜欢杨梅的朋友们，赶紧试试这款新品吧！我点了三分糖，感觉酸度适中，不过如果你不加料也不另外加糖，可能会觉得口味偏淡。我加了半杯珍波椰，稍微有点甜了，但总体来说还是很满意的。说到奶茶行业，现在的市场竞争真是激烈。各大品牌都在打价格战，而一点点的新品定价却越来越高，还搞各种区域限定。作为老粉，我对一点点的未来有些担心。价格不是问题，但更关心的是品牌的发展方向。对于大部分消费者来说，奶茶的可替代性很强，品牌黏性不高。价格战虽然不是良性的竞争手段，但对那些非忠诚用户影响很大。在经济下行的时代，从价格提升来完成品牌转型的风险很大。现在的竞品不仅仅是其他品牌的奶茶，还有价格更低的瓶装饮料和冰淇淋。一点点近年来大力推广A2牛乳，新品也升级了（比如芭乐），都在强调原料的选用，试图摆脱“植脂末奶茶”和“平价奶茶”的标签，吸引新的客群。希望这一点点能越来越好，毕竟喝一点点也有八九年了，同期喝的其他品牌已经变了味，只有一点点还在坚守本心。奶茶行业的寿命还有几个八九年不得而知，但真心希望一点点能越来越好。地表最强珍波椰！𐟍𙀀

𐟥›李子园甜牛奶：市场新挑战𐟒劰ŸŽˆ曾经风靡一时的李子园甜牛奶，如今却面临业绩下滑的困境。𐟘” 根据2024年上半年财报，李子园营收和净利润均出现负增长，尤其是二季度的净利润，同比大幅下降。 𐟤”这背后，是市场竞争加剧和消费者口味的转变。在饮料市场，新品层出不穷，李子园的甜牛奶似乎未能跟上市场步伐。虽然进行了大规模营销推广，但销售下滑的局面仍未得到扭转。 𐟔李子园的未来如何？是否能重新找回曾经的辉煌？这需要我们密切关注市场的变化和消费者的需求，同时也期待李子园能够积极应对挑战，创新产品，重拾市场地位。𐟒ꀀ

无糖凉茶新包装：年轻化设计引领新潮流达利食品集团通过多个线上渠道推广其新产品，旨在吸引年轻消费者。在包装设计上，蓝色盛火团队以凉茶的年轻化为出发点，力求简洁明了，让消费者一眼就能理解到和其正凉茶新品的“无糖”卖点。整体设计风格简约时尚，独具特色，既保留了原有品牌的共识，又向消费者传达了无糖和其正“0负担去火”的产品特性。蓝色盛火团队采用差异化策略，创新包装设计，摒弃了传统的包装形式，采用了全标包装。主色调选用清新的米色，带来自然清凉的视觉联想。包装上的“無”字采用了繁体字设计，增强了辨识度和记忆点，突出无糖的卖点。版式上，红金色的运用拉开了画面的空间感，搭配文字和图标，使整体画面显得年轻时尚。底纹采用了精致线描风格的插画，展示了中草药材三花三草一叶，既表现了产品的原材料构成，又带来了轻松的视觉感受。新款包装在保留原有品牌共识的同时，打破了传统凉茶饮料在消费者心中的形象，建立了无糖凉茶的新认知。通过包装设计，产品差异化得以形成，为品牌产品带来了年轻新活力！

市场营销专业是干什么的市场营销专业主要是研究如何将产品或服务从生产者手中传递到消费者手中，并让消费者满意，从而实现企业的经营目标。 1. 市场调研方面 - 要了解消费者的需求、喜好、购买行为等。例如通过问卷调查、访谈等方式，分析消费者为什么喜欢某些品牌的手机，他们更关注手机的拍照功能、性能还是外观等因素。 2. 产品开发与管理 - 参与产品的定位，确定产品在市场中的独特价值。比如一款新的运动饮料，要确定它是主打补充能量还是快速补水。同时，还要跟进产品的生命周期，当产品进入衰退期，要考虑改进产品或者推出新产品。 3. 定价策略 - 根据成本、市场需求和竞争情况来定价。如果市场上同类产品竞争激烈，就可能需要采取低价渗透策略；若是产品具有独特的技术或品牌优势，就可以考虑价值定价策略。 4. 促销推广 - 包括广告宣传、公关活动、销售促进等。例如通过电视广告、社交媒体广告来提高产品知名度；举办新品发布会等公关活动塑造品牌形象；利用打折、赠品等销售促进手段来刺激购买。 5. 渠道管理 - 建立和维护产品的销售渠道，如选择合适的经销商、零售商，或者拓展电商渠道。确保产品能够高效地到达消费者手中。

保温杯推广文案 1. 冬日里的温暖守护者, 保温杯陪你过寒冬 2. 316L不锈钢内胆, 饮水健康无忧愁 3. 大容量更畅饮 4. 霸气外观, ✨质感爆表 5. 新品热销, 一饮而尽 6. 你准备好迎接全新的饮水体验了吗？大容量保温杯, 等你来探索 7. 告别繁琐, 一杯在手, 随时享受温度带来的小确幸 8. 旅途漫漫, 它伴你左右, 温暖或清凉, 随心所欲 9. 无需担心饮料洒漏,保温杯在手, 随心所放 10. 秉承环保理念,大容量保温杯,无害无毒,使用更放心 11. 它, 如魔法般存在, 随时响应你的需求, 保温杯里的温暖小宇宙 12. 你拥有,就是温暖——你有保温杯 13. 饮一口温润,它总在手——它保温杯 14. 小小保温杯, 大大温暖情——你我同享 15. 一杯在手, 温暖你有, 生活助手

GS25便利店新口味海底捞麻辣粉曝光！ 𐟘𒠦œ€近去GS25便利店，竟然发现了海底捞麻辣粉的新口味！之前那款红色的麻辣粉就已经很受欢迎了，现在又推出了紫色和绿色的新口味，真是让人期待它们的味道会如何。 𐟌𖯸 虽然在国外吃不到国内的美食，但这些速食新品也算是聊胜于无了。尤其是红色那款麻辣粉，味道真的不错，让人回味无穷。 𐟥䠥楤–，饮料区也上了新品——王老吉！在店里可是算是新宠了，目前还在推广阶段，1+1的优惠活动也很吸引人。没有豆奶，凉茶也是我的火锅必备品之一。 𐟍𒠦€𛤹‹，这些新品让我这个美食爱好者在异国他乡也能享受到一丝慰藉。期待更多这样的创新和美味！

无节制消费的五大元凶，你知道吗？昨晚，我原本打算在网上买一件衬衫，结果却花了4个小时在各种种草平台和消费平台之间徘徊，购物车里不知不觉多了上百件商品。除了衬衫，还有连衣裙、半身裙、外套、T恤、鞋子……一直看到凌晨，购物欲望才终于平息。纪录片《无节制消费的元凶》深入剖析了无节制消费背后的机制，得出了以下几个结论：制造不满情绪 𐟧 消费者心中的淘汰观念被不断强化。汽车制造商希望我们每年都买新车，衣服制造商则不断更新设计，让我们忘记什么是真正重要的，外观和设计成了购买的主要理由。竞争性消费 𐟏ƒ‍♂️ 人们会因为别人买了什么而消费，以免自己落伍。网络的发展让电视、偶像、种草、直播等媒体影响了我们的购物清单。更多选择 𐟛️ 随着成本降低，市场提供了更多的选择，新品变得越来越重要，流行周期变短。人们的衣橱从平均每年34件上升到67件，购买和丢弃的速度加快，产品使用率大大降低。恐惧与焦虑 𐟘𑊠 一款标有抗菌字样的香皂会比普通香皂更受欢迎，即使普通香皂同样有效。消费者对细菌的恐惧已经深入人心。同样，维他命饮料利用了消费者对健康的焦虑，把不健康的饮料充作健康饮品来推广；护肤品、化妆品利用消费者对容貌焦虑、衰老恐惧来刺激消费。立刻得到！ 𐟒𓊠 提前消费让人不再思考、不再延迟满足，甚至让人觉得不用花钱就能得到想要的东西。信用卡利用了人们认为未来会更好的倾向，所以很多人都相信到了还款日，我们就会有能力还款，放松信贷与无节制消费“相辅相成”。此外，便捷快速的线上支付也会让人没时间质疑和考虑，就更可能进行消费。几乎从出生开始，我们就被灌输消费概念，通过消费来表达自己是谁、想成为什么。人们制造出来无法满足的欲望，无论我们拥有什么，市场上永远有更多更好的选择，这就是我们无节制消费的元凶！

雀巢饮料 𐟌Ÿ 大家有没有喝过雀巢饮料呀？最近我迷上了尝试各种口味的雀巢饮品，真的发现了几款特别好喝的！今天就来和大家分享一下这些美味的饮品推荐，希望你们也能找到新的心头好～ 𐟍“ 多样化选择雀巢真的是在饮料口味上不断创新！最近推出了草莓奶油味冰淇淋和玫瑰草莓味的新品，真是让人一喝就停不下来。草莓奶油味冰淇淋不仅外形可爱，还有浓郁的奶香和草莓的酸甜味，简直是味蕾的享受。而玫瑰草莓味则更是加入了淡淡的玫瑰花香气，让人回味无穷。除了这些新品，像巧克力香草、美妙柠檬这些老口味也受到了大家的一致好评。巧克力香草的经典搭配，外面是黑巧克力脆皮，里面则是香草冰淇淋，真的超好喝！而美妙柠檬则是清爽的柠檬味，喝起来特别清新。 𐟍𕠨奅𛤸Ž健康除了味道，雀巢在营养和健康方面也是下足了功夫。推出了低糖茶萃和无咖啡因的大麦饮品，这些饮品特别适合那些注重健康饮食的朋友们。低糖茶萃不仅口感清爽，还能有效减少摄入的糖分，真的超贴心。无咖啡因的大麦饮品则特别适合不喜欢咖啡苦味的人，喝起来非常温和。还有富含果酸和维生素的冷萃咖啡，真的是夏日必备！两个味道都超好喝：可可焦糖和柑橘莓果。可可焦糖是100%阿拉比卡咖啡豆，香醇浓郁；而柑橘莓果则是清爽的莓果味搭配咖啡香，喝完嘴里都香香的。 𐟎𘂥œ𚨐婔€策略说到市场策略，雀巢真的是线上线下都搞得风生水起。在社交媒体上，他们和网红、kol合作，通过高质量的推广内容提高品牌知名度。在电商平台上，他们运用大数据和人工智能技术进行精准投放，确保每一口都能打动消费者的心。不仅如此，他们还在全球五大洲设有443多家工厂，产品销往191个国家，真的是覆盖面超级广！为了保持领先地位，他们还在不断进行创新研发，推出更多具有竞争力的新产品和技术。 𐟒젧œ‹完这些，你是不是也心动了呢？欢迎大家在评论区分享你们的体验和推荐哦！一起讨论一下你们最喜欢的雀巢饮料口味吧！期待大家的互动～

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