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内容来源：尹娜SEO所属栏目：导读更新日期：2024-12-01

创新推广模式罗杰斯

传播效果理论的发展：重要考点一览𐟓š 𐟌Ÿ传播效果理论的发展在传播学中占据重要地位，特别是5W理论中的相关内容。以下是几个关键理论的发展脉络： 𐟓子弹论 𐟑‰𐟏𛥭弹论主要出现在名词解释题中，需要熟悉其核心概念和评价。这个理论强调了传播媒介对受众的直接影响。 𐟓拉扎斯菲尔德的理论 𐟑‰𐟏𛦋‰扎斯菲尔德的选择性接触理论是重点考察内容。这一理论涉及到信息茧房和群体极化等现象，适用于分析信息传播的效果。 𐟑‰𐟏𛦄见领袖的概念、特点和影响也是重要考点。在新媒体环境下，意见领袖的变化和影响方式需要特别注意。 𐟓卡兹的理论 𐟑‰𐟏𛥍᥅𙧚„理论相对较少考察，但了解影响传播效果的中介因素有助于更好地分析传播效果。 𐟓罗杰斯的多级传播模式 𐟑‰𐟏𛧽—杰斯的多级传播模式、新事物普及中的角色以及创新被采用的模式都是名词解释的潜在考点。这些理论可以用于分析某个产品的营销方案。 𐟌ˆ通过掌握这些理论，可以更好地理解和分析传播效果，提升传播学的知识水平。

创新扩散理论：你需要知道的6个关键点 𐟓ˆ创新扩散理论（Diffusion of Innovations）是由社会学家埃弗里特ⷧ𝗦𐦖憐出的，旨在解释新理念、新产品或新技术在社会中的传播和采用过程。这个理论涉及一系列变量，其中一些是常用的核心概念。 1⃣️ 创新 𐟚€创新是指一种新的观念、产品或服务，它可以是一项技术、一种方法、一种思想等。创新通常分为相对优势、可观察性、复杂性、可试验性和可理解性等几个维度。 2⃣️ 相对优势 𐟓ˆ相对优势是指某项创新优越于它所取代的旧事物的程度。例如，手机支付比现金支付有更大优势。 3⃣️ 技术兼容性 𐟔禊€术兼容性是指某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度。例如，手机支付能与现金支付并存于金融市场。 4⃣️ 技术复杂性 𐟧馊€术复杂性是指某项创新理解和运用的难度。例如，年长者使用手机支付会比现金支付有一定难度。 5⃣️ 通信渠道 𐟓⩀š信渠道是信息传播的媒介，可以是大众媒体、人际关系网络、专业咨询等。不同的渠道对创新的传播起到不同的作用。 6⃣️ 社会体系 𐟏›️社会体系包括社会中的各种组织和个体，以及它们之间的相互关系。社会体系的特性会影响创新的采用速度。 𐟓š在论文中，研究者可以使用创新扩散理论来分析特定创新在目标受众中的传播和采用情况。例如，研究应用社交媒体推广可再生能源：基于创新扩散理论的分析。

给普通人的MBA：《新经营学》解读（中） ### 锁定目标 𐟎˜Ž确目标的重要性在商业世界中，明确目标至关重要。我们可以将顾客分为两大类：消费品和生产品。消费品的细分消费品的目标顾客可以通过统计学意义的数据来定义，比如性别、年龄和收入水平。此外，具体的购买行为也是一个重要的参考指标，比如购买渠道和品类偏好。生产品的细分生产品的目标顾客则主要依据企业所属的行业类型、规模和购买风格来定义。 STP理论在市场营销中，目标顾客和价值由STP理论来决定： Segmentation（市场细分） Targeting（目标锁定） Positioning（市场定位）这个理论需要结合图表工具和案例来深入理解。谁是决策者？在亚洲，尤其是日本，女性是消费的主要决策者。而在面对专业性较高的商品和服务时，“意见领袖”会起到决定性作用。锁定价值 𐟒𐊤𛷥€𜥍𓩡𞥮⧚„需求根据马斯洛的需求层次理论，价值可以分为以下几类：使用价值核心价值：商品的基本功能和效用，这是促成购买的必要条件。实体价值：商品的品质、商标、设计和特殊功能，这些因素会激起购买欲望。附加价值：保证、售后服务和信用力等，这些因素会超出顾客的预期，带来“小惊喜”。交换价值顾客为了获得商品所支付的价格。知觉价值通过感觉让对方认知到的价值。要做到使用价值 > 知觉价值 > 交换价值，这样才能让顾客感到满足。商品生命周期战略（PLC）𐟓ˆ 多伊尔的PLC理论根据多伊尔的PLC理论，只要确定了某个产品在其生命周期中所处的具体阶段，就可以确定一系列相关问题。罗杰斯的创新扩散理论 PLC的理论基础是罗杰斯的创新扩散理论。他将市场中的潜在客户以其对创新的态度分为：创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众和滞后者。不同生命周期的客户策略黎明期：创新者，用户群体带有“发烧友特质”，对价格不敏感。成长期：早期采用者和早期大众，对新鲜事物感兴趣，但对价格敏感，定价需向大众倾斜，宜走薄利多销路线。成熟期：晚期大众，市场走向开始横盘，增长趋于稳定。衰退期：滞后者，创新者和早期采用者开始离场，产品逐渐退出市场。 PLC战略的缺陷与应对忽视了“竞争”这一关键因素，因此在实操场景中，依然需要明确市场定位，才能敲定具体的营销战略。早期参与者与早期大众间存在极大差异（鸿沟理论），因此需要在成长期对早期大众加大推广营销力度。锁定能力（请移步后续更新文章）𐟔’ 希望这些解读能帮助你更好地理解《新经营学》的核心思想，提升你的商业洞察力！

生存法则：墨菲定律与成功的秘密武器 𐟌Ÿ 生活就像一场充满挑战的游戏，你准备好迎接这一切了吗？在这场游戏中，挫折、机会、创意和团队都是你成功的关键因素。让我们一起走出困境，创造属于自己的传奇！ 𐟔 马蝇效应：激励自己，跑得更快。 𐟔 零和游戏定律：大家好才是真的好。 𐟔 波特法则：有独特的定位，才会有独特的成功。 𐟔 权变理论：随具体情境而变，依具体情况而定。 𐟔 达维多定律：及时淘汰，不断创新。 𐟔 儒佛尔定律：有效预测，才能英明决策。 𐟔 费斯法则：步步为营，方可百战百胜。 𐟔 卡贝定律：放弃是创新的钥匙。 𐟔 罗杰斯论断：未雨绸缪，主宰命运。这些法则将是你在这场生存竞争中不可或缺的武器。准备好迎接挑战，创造属于你的传奇吧！𐟒ꀀ

新媒体时代新传理论的新变化大家好，今天我们来聊聊新媒体时代下，传播学理论的一些新变化。这些变化不仅反映了传播方式的变革，也揭示了社会现象背后的传播逻辑。让我们一起来看看吧！议程设置的嬗变 𐟌 议程设置理论最早由麦库姆斯提出，他认为大众媒介可以告诉人们应该想什么，但不能告诉人们怎么想。在新媒体时代，这个理论发生了显著的嬗变。传播方式的嬗变：网络议程设置（NAS理论）以前是传统的议程设置，现在则是通过网络进行议程设置，形成了新的传播方式。议程方式的嬗变：议程融合传统的议程设置是单向的，现在则是多种声音的融合，形成了更复杂的议程设置。传播主体的嬗变：网络公众议程设置网络公众的参与度更高，他们的声音也在议程设置中起到了重要作用。创新扩散的嬗变 𐟚€ 创新扩散理论最初是由罗杰斯提出的，认为一项新技术或新观点会在大众传播与人际传播的双重作用下，经过知晓、说服、决定、实施、确认的过程后，在某一群体中扩散开来。在新媒体时代，这个理论也发生了新的变化。传播主体的嬗变：多元主体参与传统的创新扩散主要是由专业机构推动的，现在则是多元主体共同参与。传播路径的嬗变：“由上至下”到“由下至上” 传统的扩散路径是从上到下的，现在则是从下到上的路径更加明显。传播创新内容的嬗变：短视频、H5、VR等方式现在的内容传播更加立体化、可视化，短视频、H5、VR等方式成为重要的传播手段。涵化理论的嬗变 𐟌 涵化理论认为大众传播实际上包含了观念和价值观等来源，能够以长期的、潜移默化的方式影响观众的认知和态度。在新媒体时代，这个理论也发生了新的变化。涵化作用的拓展：新闻折射假说ⷩ𚦥…‹劳德新闻折射假说认为新闻报道会影响人们对现实世界的认知。网络涵化理论的嬗变：坏消息综合症网络上的负面新闻更容易引起人们的关注和讨论，形成了一种“坏消息综合症”。使用与满足的嬗变 𐟓𑊤𝿧”褸Ž满足理论认为人们接触传媒是为了满足自己的需要。在新媒体时代，这个理论也发生了新的变化。主体性的变化：从被动到主动传统的受众是被动接收信息的，现在则变得更加主动，积极参与信息的选择和传播。使用性的不断加强：从满足需求到创造需求媒介不仅仅是满足受众的需求，更是激发了他们的创造力和参与度。服务精准性的嬗变：算法黑箱击中用户痛点算法推荐让信息推送更加精准，击中了用户的痛点，提高了用户的满意度。沉默的螺旋的嬗变 𐟔Š 沉默的螺旋理论认为当个人意见与其所属群体或环境发生背离时，个人会产生“孤立的恐惧”，从而逐渐转变支持方向，与优势意见相一致，最终形成了一方越来越大声，另一方更加沉默的“螺旋”。在新媒体时代，这个理论也发生了新的变化。沉默的螺旋存在与否的讨论关于沉默的螺旋是否存在的讨论越来越多，人们对这个理论的质疑也在增加。沉默双螺旋有学者提出了“沉默双螺旋”的概念，认为在社交媒体上存在两种沉默：一种是主动沉默，另一种是被动沉默。反沉默螺旋也有学者提出了“反沉默螺旋”的概念，认为在网络上存在一种相反的趋势，即少数意见通过社交媒体得到更多的关注和支持。总的来说，新媒体时代的传播学理论发生了许多新的变化，这些变化不仅反映了传播方式的变革，也揭示了社会现象背后的传播逻辑。希望这篇文章能帮助大家更好地理解和应用这些理论！

伦佐ⷧšš诺：建筑大师的艺术之旅 𐟏›️ 伦佐ⷧšš诺，1937年出生于热那亚，是意大利当代最著名的建筑师之一。1998年，他因在建筑艺术和技术方面的杰出成就，荣获普利兹克奖。皮亚诺不仅在建筑领域有着卓越的贡献，还因对热那亚古城保护的努力，被联合国教科文组织选为亲善大使。皮亚诺的建筑思想融合了艺术、技术和环境，他的作品体现了对传统的继承和创新。他的职业生涯中，曾与路易斯ⷥ𚷥’ŒMakowsky共事，之后与理查德ⷧ𝗦𐦖縷ˆ作，共同创造了巴黎的蓬皮杜艺术中心等著名建筑。皮亚诺的作品范围广泛，从博物馆、教堂到酒店、写字楼、住宅、影剧院、音乐厅，甚至空港和大桥，都体现了他的设计理念。他的作品中充满了各种技术、材料和思维方式的碰撞，展现了他作为一位真正的建筑大师的洞察力和创新精神。 2013年，皮亚诺被意大利总统乔治ⷧ𚳦𓢥ˆ饡”诺任命为终身参议员，这进一步证明了他的社会地位和影响力。皮亚诺的作品不仅在建筑艺术上有着独特的魅力，还为后人留下了宝贵的文化遗产。

𐟓㤼播流：大众传播的隐藏力量𐟌 𐟓š传播流，是指大众传播的内容通过一系列中间环节，最终传递到受众的过程。这个过程可以分为“信息流”和“影响流”。信息流是直接的，媒介内容直接到达受众；而影响流则是多级的，需要通过意见领袖等中介才能对受众产生影响。 𐟔传播流的研究经历了几个重要阶段：拉扎斯菲尔德和贝雷尔森的伊里调查、卡茨和拉扎斯菲尔德的《个人影响》研究、罗杰斯的《创新与普及》研究以及克拉帕的《大众传播效果》研究。这些研究强调了人际传播在大众传播中的重要角色，揭示了传播效果形成的多种制约因素，从而否定了早期的“魔弹论”观点。 𐟒ᧄ𖨀Œ，传播流研究也存在一些局限性。首先，它的效果是有限的，主要关注态度和行为层面的变化，而忽略了认知层面的研究。其次，传播流研究主要关注短期内的传播效果，缺乏对长期影响的考察，因此忽视了大众传播对受众的潜移默化影响。 𐟓ˆ传播流研究为我们理解大众传播的效果提供了重要的视角，同时也指出了其在现实中的复杂性和多样性。

金融迷必读的7本书籍推荐！《黑天鹅》纳西姆ⷥ𐼥䦋‰斯ⷥᔥ‹’布（Nassim Nicholas Taleb）的这本书揭示了不可预测的重大稀有事件（黑天鹅事件）对股市和政府决策的影响。塔勒布一生专注于研究运气、不确定性和概率。《Liar's Poker》迈克尔ⷥˆ˜易斯的这本经典之作描绘了20世纪80年代华尔街的文化和生活。刘易斯毕业于普林斯顿大学和伦敦经济学院，曾任所罗门兄弟公司的债券交易员。《投资骑士》吉姆ⷧ𝗦𐦖栗„这本自传体书籍讲述了他的环球投资旅行经历。罗杰斯是著名的投资家，曾与乔治ⷧ𔢧𝗦–聾𑥐Œ创立量子基金。他以驾车旅行的方式考察各国投资环境。《聪明的投资者》这本书深入剖析了华尔街金融风暴的根源，指出投资银行为赚取高额利润，在金融衍生品上进行“大胆”创新，甚至不惜损害客户利益。《大交易》瓦瑟斯坦的这本书揭示了现代交易模式的变迁，从六七十年代的合并热潮，到八十年代的收购战，再到九十年代的大笔交易。他详细介绍了这些交易的关键人物和细节。《估值》埃斯瓦斯•达莫达兰的这本书探讨了金融专业人士面临的挑战：许多公司难以用传统方法进行估值。特别是在20世纪90年代互联网公司蓬勃发展时，估值问题更加复杂。《门口的野蛮人》两位《华尔街日报》的记者凭借人脉和技巧，曝光了当时华尔街最大的收购案来龙去脉，以及金融操作的风风雨雨。接触资本世界，金融大鳄、国际巨头悉数登场——KKR、DBL、美林、高盛、雷曼、拉札德、所罗门等。

传播学第十一章：从魔弹论到沉默的螺旋最近在学习《传播学教程》第二版的第十一章，真是让我又爱又恨。这一章的内容实在是太重要了，但看着看着就容易让人头大。我试过按照时间来规划学习内容，但发现完全行不通。比如说，这一章比第十章费劲多了，平时一天花三四个小时在专业课上，时间根本不够用。看来我得重新调整学习时间，把弄明白知识点放在第一位，而不是死板地规定自己一个小时必须完成某个任务。每个人都不一样，视情况而定吧。传播效果的发展：从魔弹论到使用与满足研究 𐟓ˆ 从20世纪初到30年代末，传播效果被认为非常强大，甚至带有强烈的唯意志色彩。这种观点被称为“子弹论”或“魔弹论”。到了20世纪40年代，学者们开始对传播效果产生的过程与机制进行实证考察。主要有三个研究领域：“传播流”研究、说服性传播的效果研究、“使用与满足”研究。传播流：信息如何流向受众 𐟓𐊊“传播流”研究指的是大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，最终流向传播对象的社会过程。拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》以及克拉帕的《大众传播效果》都是这方面的代表性成果。研究结论是：弱传播弱效果。宏观效果理论：议程设置功能、沉默的螺旋、知沟和培养分析 𐟌 20世纪70年代以后，宏观效果理论开始发展。主要理论包括“议程设置功能”理论、“沉默的螺旋”理论、“知沟”研究和“培养分析”研究。这些理论从不同角度分析了传播效果产生的过程与制约因素。传播效果的制约因素：传播主体、技巧和受众 𐟎书中提到，传播效果的制约因素主要来自三个方面：传播主体、传播技巧和传播受众。每个方面都有不同的影响因素，比如传播主体的权威性、传播技巧的多样性以及受众的接收能力等。学习心得：效率低怎么办？ 𐟧 说实话，我觉得自己最近的学习效率真是低得可怜。这一章的内容实在是太复杂了，背起来真是有点发怵。不过，我相信只要坚持努力，总会有办法的。毕竟，学习是一个长期的过程，不能急于求成。加油吧！

新加坡教育体系：真的在培养世界公民吗？如果你还在迷茫未来方向，不妨看看那些顶尖人才的成长轨迹。经济学家总是擅长分析投资与效益，对吧？而国际投资家吉姆ⷧ𝗦𐦖鍊𔦘率›赞新加坡的教育体系，说它是“全世界最好的”。这可不是空话哦！几年前，罗杰斯带着他的孩子们来到新加坡定居，因为这里的双语教育政策。他的小女儿在只使用华语的南洋幼稚园上学，而大女儿则在南洋小学，部分科目用英语，部分用华语。新加坡之所以成为全球最成功的国家之一，其独特的教育体系功不可没。今天我们就来聊聊新加坡的教育，从“新加坡国父”李光耀的教育蓝图，到现行的教育学制，再到2024年即将迎来的改革。李光耀的教育蓝图 𐟓š 李光耀在新加坡独立初期就提出了双语教育的理念。他认为，掌握两种语言可以让孩子更好地适应全球化时代。于是，新加坡开始实行双语教育政策，华语和英语并重。这个政策不仅让孩子们在语言上得心应手，还在文化上更加包容。现行的教育学制 𐟎’ 目前，新加坡的小学教育依然实行双语教学，部分科目用英语，部分用华语。这种教育模式不仅让孩子们在学术上全面发展，还能更好地融入国际社会。到了中学阶段，学生们开始选择自己擅长的科目进行深入学习。未来的改革 𐟚€ 到了2024年，新加坡的教育体系将迎来一次重大改革。这次改革旨在进一步提高学生的创新能力和批判性思维。具体措施包括增加科学、技术、工程和数学（STEM）课程，以及加强学生的创新能力培养。结语 𐟌 新加坡的教育体系确实在为培养世界公民而努力。通过双语教育、全面的课程设置以及未来的改革措施，新加坡的学生不仅能够掌握丰富的知识，还能更好地适应全球化时代的需求。这样的教育模式值得我们学习和借鉴。