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故宫联名推广权威发布_故宫的下面还埋了一个故宫(2024年11月精准访谈)

内容来源：尹娜SEO所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

故宫联名推广

品牌联名营销的三大类型与优势解析 𐟔 什么是联名款？联名款，简单来说，就是品牌跨界合作的产品。通过与其他品牌、IP或名人的合作，创造出新的产品，借助双方的影响力，提升品牌或产品的商业价值。联名款是“产品即营销”的完美体现，既在产品层面进行创新，又兼具话题传播和品牌建设的价值。 𐟓š 品牌与名人的联名品牌与名人的联名是最常见的形式。名人包括明星、知名设计师、艺术家、虚拟人物以及行业博主等。运动品牌喜欢找体育明星，时尚品牌则偏爱流量明星，而国外品牌则常常选择知名设计师和艺术家。合作方式多种多样，有的只是印上名人的形象，有的则是名人参与设计，甚至还有与名人周边组合成礼盒售卖的。优势：名人的大量粉丝基础，有助于品牌实现销量的增长；名人本身的话题性容易引发社会化媒体的传播；名人也能通过此次合作，拉近与粉丝之间的距离。 𐟎젥“牌与IP的联名品牌与IP的联名也是常见的形式。IP包括电影IP（如漫威）、动漫IP（如海贼王、皮卡丘、小猪佩奇）、文化IP（如故宫、大英博物馆）、游戏IP（如王者荣耀、英雄联盟）以及网综IP等。优势：品牌与IP联名，能让IP更加富有文化内涵和故事性；如果IP的周边产品做得好，也能提升它的人气值；明星存在丑闻、人设崩塌的风险，而IP则完美规避了这些问题。 𐟤 品牌与品牌的联名品牌与品牌的联名通常发生在不同领域的两个品牌之间，这两个品牌在各自的领域均有自己忠实的粉丝。近一年在消费品中越来越流行，一般是在新品上市时借助品牌联名推广新产品。优势：新品上市时，品牌联合推出联名款，渗透联名品牌的粉丝群体，提升销量；低成本制造传播话题，提升双方的品牌知名度，实现双赢；老品牌联名新品牌，老品牌可以品牌年轻化，新品牌可以增加文化底蕴。联名款不仅是产品层面的创新，更是品牌营销的利器。通过与不同领域、不同品牌的合作，可以创造出更多元化、更有吸引力的产品，从而提升品牌的影响力和商业价值。

上海博物馆与优衣库联名，文化碰撞引发热议 𐟔 近日，优衣库在社交平台上发布了与上海博物馆合作系列的预告视频，大克鼎、商父乙觥、春秋子仲姜盘等上海博物馆的珍贵青铜文物悉数亮相。 𐟑 支持者认为，通过将博物馆的重要文物与日常穿着相结合，可以进一步推广文物文化，同时为服装品牌提供设计灵感和文化内涵。 𐟤” 然而，也有人担心，如果跨界合作只是商业品牌简单借用文物形象来提升销量，那么这种合作可能会浪费文物的价值。 𐟑€ 事实上，博物馆跨界的步伐已经迈得比许多文博爱好者的预期更大。例如，上海博物馆在2018年就与迪士尼合作，推出了一系列中西合璧的设计元素和文创产品。2020年，上海博物馆还与动漫《秦时明月》联动，实现了“国漫遇上国宝”。 𐟑— 博物馆也是服装品牌的青睐对象。除了上海博物馆，优衣库在6月3日还将推出“发现卢浮宫博物馆”系列。运动品牌李宁也曾推出故宫文创合作系列。 𐟤𗢀♂️ 一些文博爱好者希望，服装品牌的设计师们能够真正理解和消化文物的内涵，而不是简单地使用文物形象进行创意设计。业内人士也表示，博物馆跨界不仅仅是简单地将文物的外形、纹饰或图案形状授权给品牌，更要保障其文化内核不被破坏，需要与品牌进行深度交流、沟通和监督管理。 𐟤” 你支持这次上海博物馆与优衣库的联名合作吗？

中国健力宝出席FBIF食品饮料创新展，经典产品悉数亮相#健力宝# #运动饮料# #电解质水# 近日，FBIF2024食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展（FBIF超级选品会）于上海圆满落幕。本届论坛以“破卷出新”为主题，与业内共同探讨企业如何打破“内卷惯性”，寻找新的增长渠道。现场900余家食品产业上下游企业展示了2000余款创新产品，吸引近5万名专业观众到场观展。经典国货品牌健力宝携旗下多款创新产品惊艳亮相，引得无数观众驻足。成立于1984年的国潮品牌健力宝，见证了中国饮料行业辉煌的发展历程，它不仅是中国本土运动饮料的先驱，也是无数国人心中难以磨灭的青春记忆。而如今，Z世代逐渐成为消费主流，“既要健康，又要悦己”也成为了新的消费趋势，健力宝紧跟时代发展步伐，积极布局多元赛道，打开了运动饮料、茶饮品、果汁饮料等多品类窗口，将更多元化、更健康、更好喝的饮品呈现在大众面前。在健力宝的产品家族中，有“第五季系列”“健力宝爆果汽系列”“健力宝纤维+系列”“健力宝渴了么清爽电解质水”“健力宝常规系列”等，每一系列产品都具有独特口感及鲜明卖点，深受年轻消费者喜爱。除了产品上的创新外，健力宝在传播推广方面同样专注推陈出新。通过多渠道、多形式的新潮营销，健力宝以更被年轻人接受的方式充分展现了自身的国潮魅力。在数字化营销理念的支持下，健力宝巧妙运用多媒体形式强化品牌声量，健力宝产品的身影也陆续出现在OTV、地铁电梯、户外高墙、大商超主题活动中，而健力宝推出的跨界联名系列——故宫系列联名罐、“东方魔力”罐、与HEA合作推出联名罐、潮牌T恤等，也进一步深化了国潮品牌形象。一直以来，健力宝坚持与时俱进，通过多元化布局为自身发展持续注入动力。此次参加FBIF2024食品饮料创新论坛，不仅向大众展示了国潮健力宝的品牌活力，也搭建起了健力宝与年轻消费者沟通的桥梁。未来，健力宝将继续与时代共同发展，为消费者提供更健康、更美味的饮品。

南京手语博物馆：国内首家手语主题博物馆南京手语博物馆，位于南京市聋人学校内，是国内首家以手语为主题的博物馆。这座占地600平方米的博物馆，汇聚了来自国内外80多家单位和个人捐赠的4000余件珍贵资料，全面展示了手语的起源、发展脉络、研究、推广及文化。 𐟏›️ 博物馆分为两个展厅： 1️⃣ 展厅一：这里展示了手语的起源与发展脉络，以及中国通用手语研究的三个阶段。 2️⃣ 展厅二：通过四个部分，展示手语的推广、应用以及手语的数字化等。馆内收藏的四本《聋人手语草图》是该馆的镇馆之宝。 𐟓 地址：南京市秦淮区御道街32号（南京市聋人学校） 𐟚‡ 交通：地铁2号线至明故宫站，可步行到达 ⏰ 开放时间：工作日的周二、周四下午13:30-16:00 𐟓𑠩℧𚦦–𙥼： 1️⃣ 二维码预约：扫描下方二维码即可预约。 2️⃣ 南京市聋人学校公主号预约：通过南京市聋人学校公主号——菜单栏【参观预约】——【立即预约】——选择参观时段填写游客信息，提交即可。 𐟓‹ 注意事项： 1️⃣ 全员实名免费预约参观。未满14周岁（含）的未成年人，须由成年人代为预约，并与预约人同步核验入馆。 2️⃣ 请务必携带有效的身份证件入馆，以确保参观顺利进行。

国庆长假，热门景点再现“人人我人人人人人景点人人人”的壮观景象，九寨沟、故宫的门票秒光，让人不禁感叹旅游热情的高涨。然而，在这片人海中，我们是否忽略了那些静候在角落，等待着被发现的小众景点？𐟌Ÿ 小众景点，如同遗世独立的珍珠，藏着不为人知的美丽与故事。面对热门景点的“人潮汹涌”，小众景点的开发与推广，无疑成为了一股清流，引领着旅游新风尚。𐟌Š它们能否成为缓解热门景点压力的有效途径？又能否在分流游客的同时，为地方经济注入新的活力？小众景点的魅力，在于其独特性与原生态。它们往往未经大规模商业开发，保留着最质朴的自然风光和人文底蕴。这种“小而美”的特质，正是吸引寻求独特旅行体验的游客的关键。𐟌„随着旅游市场的不断细分，小众景点正逐渐成为游客的新宠，其开发与推广显得尤为必要。但小众景点的开发并非易事，需要平衡好保护与开发的关系，避免过度商业化对原始风貌的破坏。同时，如何有效推广，让更多人知晓并前往，也是一大挑战。𐟤” 值得深思的是，小众景点的兴起，是否意味着旅游观念的转变？从追求热门到寻找独特，从人海中挣扎到享受静谧，这不仅是旅游方式的变化，更是对生活态度的重新定义。在此，我们呼吁：在追逐热门景点的同时，不妨给小众景点一个机会，让它们也能在旅游的大舞台上绽放光彩。𐟌ˆ或许，下一次的旅行，你会在小众景点找到那份久违的宁静与美好。 #小众景点值得一试吗# #旅游新风尚# 你是否愿意尝试那些不为人知的小众美景？快来分享你的看法吧！𐟒쀀

文创产品推广全攻略：从前期准备到执行计划 𐟎蠤𛊥䩦ˆ‘们来详细解析文创产品推广的前期筹备和规划方案。 1️⃣ 文创产品分析 𐟔 文创产品：源于文化主题，通过创意转化，具有市场价值的产品。 𐟏•…宫系列文创产品： IP价值：故宫IP的利用精准定位：精准的市场定位创意投入：大量的创意投入新渠道：利用新的销售渠道 𐟍𕠦𑟥—才子茶：人物IP：利用人物IP进行推广文化融合：将文化元素融入产品中创意设计：独特的设计创意新渠道：通过新的销售渠道进行推广 𐟏›️ 大英博物馆：挖掘IP价值：深入挖掘IP的价值外延拓展：扩展产品的外延因地制宜：根据地域特点进行推广 2️⃣ 文创产品推广建议 𐟓š 文化及历史认知：文创产品主要以文化、创意和实用功能为主，适合作为首推产品。 𐟛️ 旅游商品消费动机：文创商品=文化+创意+商品 𐟓 总结：旅游消费品的消费频次较低，大多是单次消费，需要通过创意注入更多的文化内涵和美好寓意。创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列是几种常见的模式。 3️⃣ 团队建设及基础搭建 𐟛’ 销售渠道：建立完善的销售渠道 4️⃣ 执行计划 𐟓‹ 任务1：根据已有产品线及开发的模型，筛选第一阶段主推产品 𐟓 任务2：完成初期推广计划，梳理重点产品的文案卖点，深挖文化内涵（策划+文案） 𐟓ˆ 任务3：进行商务合作洽谈，开始进行相关市场推广（BD+策划） 𐟎‰ 任务4：调整销售政策，策划电商活动，确保执行到位

阳澄湖一日游攻略：最佳路线推荐秋天是阳澄湖最美的季节，尤其是吃阳澄湖大闸蟹的最佳时机。本地蟹农告诉我，中秋到12月底是吃螃蟹的好时机，其中10月中旬到11月中旬的母蟹最美味（蟹黄流油），11月中旬到12月中旬的公蟹最香（蟹膏粘牙）。我的一日游路线推荐：重元寺 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 这里有国内最高的观音大士阁和佛像，值得一看。阳澄湖集散中心 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 免费参观，有停车场，被称为苏州的“小镰仓”，有绿皮小火车和日本著名建筑师隈研吾设计的“最美客运站”，获2019年法国凡尔赛奖。莲花岛码头也在附近。沈氏三只蟹业 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 可以自驾或打车前往，体验坐船捕捞阳澄湖大闸蟹，由本地老爷爷带领。皇罗禅寺 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 免费参观，有停车场，被称为苏州的“小故宫”。大闸蟹文化馆 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 免费参观，门口扫码即可进入，馆内不大，适合带小孩。阳澄湖1971仓房 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 免费参观，有停车场，有粮仓、非遗馆、书店，适合带小孩。我住的是万豪旅享家旗下的酒店，通过小程序购买会员日的通兑房券，同时累计房晚和积分。现在是Q3活动，连住两晚还能送额外2000积分。有万豪中信联名信用卡的人还能再额外赚2000积分！会员积分可直接抵房费，相当于0元免费住！这种高端酒店居住体验十分不错，真的赚到！给大家整理了万豪每年会员促销活动，大家可以直接抄作业！具体活动可以看图9：积分：每月8-10日会员日期间或全球推广活动期间有很多赠送额外积分活动，可以趁机快速积累积分。如果要购买积分的话，每季度都有优惠活动，可享折扣价或购买加赠，通常会高达50%甚至更多。住宿折扣：特定房型还有折扣甚至半价，比如会员日期间经常有套房半价。老人入住还有额外优惠！小程序也会不定时推出通兑房券和住宿套餐，不仅能累积房晚和积分奖励，还能享受到免费早餐、餐饮、SPA等服务！餐饮：酒店餐饮也会有自助餐通兑、单人/多人优惠套餐等，用餐也可以赚积分！这个也可以在小程序上看到。以上折扣叠满，是真的划算。马上就要到十一月啦，可以根据我的攻略做功课，去阳澄湖玩一圈，顺便享受0元住！

中国旅游景区协会推荐：入冬3日游攻略，邂逅冬日美景中国旅游景区协会致力于推广中国各大旅游景区的独特魅力和文化底蕴。冬季，虽然许多地方的气温逐渐下降，但中国的大地上依然有许多美景值得我们去探寻。本文将为大家推荐几个极具特色的旅游景区，带你领略冬日里的别样风情。行程规划为了充分体验中国旅游景区的冬日美景，建议至少安排3天的时间。以下是一份详细的行程规划：第一天：北京故宫与颐和园早晨，从市区出发，乘坐地铁或公交前往故宫博物院。故宫，这座世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑群，承载着中国悠久的历史和灿烂的文化。漫步在红墙金瓦之间，仿佛穿越时光，回到了那个金戈铁马的年代。中午，在故宫附近的餐厅品尝北京特色美食，如北京烤鸭、炸酱面等，满足味蕾的享受。下午，前往颐和园，游览长廊、佛香阁等景点。颐和园，这座融合了皇家园林与自然景观的大型皇家园林，以其精美的建筑、优美的环境和丰富的历史文化内涵吸引着无数游客。晚上，可以漫步在颐和园的昆明湖畔，感受冬夜的宁静与美好。第二天：西安兵马俑与华清池早晨，乘坐高铁或飞机前往西安，前往兵马俑博物馆。这里展示的数以千计的陶俑，以其生动的造型和高度的历史价值，展示了秦朝的军事、文化和社会生活。中午，在附近品尝陕西特色美食，如肉夹馍、羊肉泡馍等，感受陕西的饮食文化。下午，前往华清池，游览温泉池、宫殿等景点。华清池，这座有着悠久历史的皇家园林，以其温泉资源和丰富的历史文化内涵吸引着游客。晚上，可以在这里享受温泉浴，放松身心，感受古代皇家园林的宁静与舒适。第三天：杭州西湖与灵隐寺早晨，乘坐高铁或飞机前往杭州，前往西湖景区。西湖，这颗人间天堂的璀璨明珠，以其秀美的湖光山色和丰富的文化底蕴吸引着无数游客。可以乘坐游船游湖，欣赏湖光山色。中午，在湖边品尝杭州特色美食，如西湖醋鱼、龙井虾仁等，感受杭州的饮食文化。下午，前往灵隐寺，游览寺庙、佛像等景点。灵隐寺，这座中国佛教禅宗临济宗的祖庭之一，以其悠久的历史文化和宁静的修行环境吸引着游客。晚上，可以在灵隐寺附近的酒店休息，回味三天的旅程。景点详解北京故宫故宫，这座世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑群，是中国明清两代的皇家宫殿。故宫的建筑布局严谨，中轴线对称，体现了中国古代的建 #热点周际赛#

《天下宋城》：穿越千年的文化之旅「没有什么是永恒的，唯有历史；没有什么是无价的，唯有文化」这是一本关于宋城保护和传承的通俗历史文化著作。它从断代史的角度，用历史的镜头近距离观察和探寻宋代名城的营建以及历史文物和建筑遗迹背后的文化肌理。这本书提炼和推广了各地名城保护和传承的好做法和经验，为新时代的城市高质量发展提供了一份备忘录。中国工程院首批院士、建筑设计大师张锦秋在序言中评价道：“这本书对建筑的描写尤为精彩，带有文学气息，让人眼前一亮。”故宫博物院学术委员会主任单霁翔也在序言中写道：“品读这本书仿佛推开了一扇穿越千年的时光之门，希望这本书能点燃更多人对中华优秀传统文化的热情。” 本书探讨了中国断代史与历史文化名城保护和传承的关系，具有宝贵的创新性和启发性。它注重知识性，见物尤重人，对相关历史人物进行了立体式呈现和精准评点。总之，这本书兼顾知识性和可读性，是一本难得一见的好书，值得推荐！

马未都与景泰蓝的关系和故事主要体现在以下几个方面： 1. **文化推广与讲述**：马未都作为中国著名的文化学者和央视《百家讲坛》的主讲人，多次在节目中对景泰蓝的历史和艺术价值进行了深入的讲解和推广。他强调了景泰蓝作为中国宫廷独有的艺术，其神秘性和高等级的宫廷艺术品地位。 2. **景泰蓝的前世今生**：马未都在接受澎湃新闻采访时，结合故宫博物院院藏“清乾隆掐丝珐琅爵杯”的仿制过程，详细介绍了景泰蓝的前世今生，强调了景泰蓝工艺的繁复和精美。 3. **重现乾隆爵杯**：马未都与故宫合作，以故宫博物院院藏“清乾隆掐丝珐琅爵杯”为原型，推出了掐丝珐琅“基业长青杯”。他谈到了重现这个乾隆盛世爵杯的难度，以及景泰蓝制作工艺的复杂性。 4. **景泰蓝的神秘性**：马未都提到，与其他艺术形态不同，景泰蓝从元明清三朝没有流落到民间，因此它是一个非常神秘的艺术品。 5. **景泰蓝的仿制难度**：马未都指出，景泰蓝的仿制一直是一个难题，它可以做到六七分像，但要做到百分之百的像时，会有很大的难度，这不仅涉及到材料成本，更重要的是工艺成本。 6. **景泰蓝的市场价值**：马未都还谈到了景泰蓝在古董市场中的价值，提到清末到民国时期，景泰蓝的大部分作品都流向欧美，近些年的景泰蓝作品在国际拍卖市场频频创高价。通过这些故事和贡献，我们可以看到马未都对景泰蓝艺术的深刻理解和推广，以及他在重现和传承这一传统工艺中所做出的努力。

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